TransUnion und Google haben eine branchenweit führende Funktion angekündigt, die Marketingexperten dabei unterstützt, YouTube-Werbung innerhalb der Multi-Touch-Attributionslösung (MTA) von TransUnion zu messen. Die Integration ermöglicht es Werbetreibenden, YouTube-Anzeigenkontakte mit messbaren Geschäftsergebnissen zu verknüpfen und deren Performance im Vergleich zum restlichen Mediamix zu bewerten. TransUnion und Google helfen Marketern dabei, mehr aus ihren YouTube-Investitionen herauszuholen, indem sie deren Messung in ein einheitliches Attributionsmodell integrieren.
Diese Integration bietet einen umfassenden Überblick über die Performance in der gesamten Medialandschaft und erlaubt es Werbetreibenden, auf einfache Weise zu erkennen, wie YouTube im Vergleich zu anderen Marketingaktivitäten Ergebnisse erzielt. Durch die Verknüpfung dieser Erkenntnisse können Marken ihre Strategie über alle Plattformen hinweg effektiver optimieren. Die Zusammenarbeit zwischen TransUnion und Google schließt diese Lücke, indem sie die YouTube-Messung in einen einheitlichen Attributionsrahmen einbindet. Mit der neuen Integration können Marketer nun den inkrementellen Einfluss von YouTube über den gesamten Pfad bis zur Konversion messen, konsistente Performance-Vergleiche bei komplexen Kundeninteraktionen durchführen, bisher verborgene Treiber der Marketingleistung aufdecken und Erkenntnisse, einschließlich des Return on Ad Spend, nutzen, um Medieninvestitionen kanalübergreifend zu optimieren.
TransUnion ist der einzige MTA-Anbieter für Marketer auf YouTube. Die Integration kombiniert die Reichweite von YouTube mit der identitätsbasierten Messgrundlage von TransUnion und ermöglicht es Werbetreibenden, Medienkontakte besser mit dem nachgelagerten Konsumentenverhalten zu verknüpfen. Marketer können den Identity Graph von TransUnion nutzen, um fragmentierte Mediensignale über Geräte, Haushalte und Kanäle hinweg aufzulösen und zusammenzuführen - was ihnen hilft zu verstehen, wie Video-Exposures zu realen Geschäftsergebnissen beitragen.
Durch diese Funktion können Marketer fragmentierte Medienkontakte kanalübergreifend auflösen, Werbesignale mit geschäftlichem Engagement verknüpfen, einen datenschutzkonformen Messansatz beibehalten und eine konsistentere plattformübergreifende Optimierung ermöglichen. TransUnion und Google haben kürzlich ein Pilotprogramm zur Integration von YouTube in die MTA-Lösung von TransUnion für mehr als fünfzehn Kunden aus Branchen wie Automobil, Einzelhandel, Finanzdienstleistungen, Versicherungen sowie Medien und Unterhaltung durchgeführt. Early Adopter gewinnen bereits jetzt tiefere Einblicke in die Rolle von YouTube als Performance-Treiber.
