"Heute entfällt der größte Teil unseres Gesamtgewinns auf den stationären Handel in den USA", sagte John David Rainey, Finanzchef von Walmart, auf einer Raymond James Konferenz.

"Wenn Sie 5 Jahre zurückblicken, sind wir von dieser Einnahmequelle viel weniger abhängig als von einigen anderen, schneller wachsenden Geschäftsbereichen.

Dienstleistungen, wie z.B. die Gebühren, die Walmart von Drittanbietern auf Walmart.com erhebt, der Anteil, den Walmart erhält, wenn es diese Bestellungen an die Kunden weitergibt, und die Dollars, die Werbetreibende über das wachsende Mediengeschäft von Walmart ausgeben, sind die margenstärkeren, schneller wachsenden Teile von Walmarts Geschäft, so Rainey. Mit der Zeit werden sie die Zusammensetzung der Gewinn- und Verlustrechnung von Walmart verändern, sagte er.

Einzelhändler wie Amazon, Target und Walmart Inc. bis hin zu Lebensmittelherstellern wie Tesco Plc arbeiten aggressiv daran, große Werbekunden auf ihre Websites zu locken. Zuletzt hat Amazon im vierten Quartal 11,6 Milliarden Dollar an Einnahmen aus seinem Anzeigengeschäft bekannt gegeben.

Das 2021 in Walmart Connect umbenannte Einzelhandelsgeschäft von Walmart bietet Marken Werbeflächen in seinen US-Filialen an und ermöglicht die Nutzung seiner Käuferdaten, um Werbung effektiver zu gestalten, auch auf Websites und Apps, die Walmart nicht besitzt.

Das Geschäft ist seither rasant gewachsen, der Umsatz stieg im Geschäftsjahr, das am 31. Januar endete, um fast 30% auf 2,7 Milliarden Dollar. Im vierten Quartal stiegen die Werbeumsätze im Vergleich zum Vorjahr um 41%, wie das Unternehmen letzten Monat mitteilte.

Walmart, der weltweit größte Einzelhändler nach Umsatz, hat auch stark in den Ausbau seines Marktplatzes für Drittanbieter auf Walmart.com investiert, der laut Rainey derzeit mehr als 400 Millionen Produkte anbietet.

"Je mehr Augen auf Ihre digitalen Plattformen gerichtet sind, desto mehr wollen die Werbetreibenden Geld ausgeben", sagte Rainey und fügte hinzu, dass die Werbemargen in der Regel zwischen 70% und 80% liegen. Im Gegensatz dazu sanken die Margen von Walmart in seinem letzten Geschäftsjahr um fast 1 Prozentpunkt auf 24,1%.

Der rote Faden, der sich durch alle Bereiche zieht, ist ein stärkeres digitales Engagement für unsere Verbraucher", sagte Rainey, der den Posten des CFO im April letzten Jahres übernommen hat.

"Bequemlichkeit ... kommt bei den Verbrauchern wirklich gut an, und sie ermöglicht es uns, diese Vertriebspunkte zu haben, da die Verbraucher im Laufe der Zeit immer mehr in den E-Commerce abwandern. Sie sind alle sehr miteinander verbunden."