Der Wiederaufbau des Chinageschäfts nach den COVID-19-Sperren wird ein "langer und mühsamer Weg" sein, sagte der CEO von Pandora am Mittwoch, während Carlsberg versprach, mehr für Marketing auszugeben, um die Biertrinker in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt anzusprechen.

Der weltgrößte Schmuckhersteller und einer der weltgrößten Bierbrauer äußerten sich eher zurückhaltend über den Zustand der chinesischen Nachfrage, da das Land auf das Neujahrsfest zusteuert, eine der geschäftigsten Zeiten des Jahres.

Ihre Kommentare unterstreichen die anhaltende Herausforderung für Unternehmen, die alles von Handys über Autos bis hin zu Halsketten verkaufen, da die chinesischen Verbraucher angesichts der unsicheren Beschäftigungsaussichten, insbesondere für jüngere Menschen, eines abstürzenden Aktienmarktes und sinkender Immobilienwerte den Gürtel enger schnallen.

Diese Probleme haben die Erwartungen für eine starke Erholung nach der Pandemie im letzten Jahr zunichte gemacht.

"Ich denke, es wird ein langer und mühsamer Weg", sagte Alexander Lacik, CEO von Pandora, nachdem der Umsatz in China, dem größten Schmuckmarkt der Welt, im vierten Quartal hinter den Erwartungen zurückgeblieben war.

"Die Leute fragen mich, warum man sich die Mühe macht, es sind doch nur 2% des Umsatzes, den man erzielt. Das ist eine Sichtweise, aber wenn Sie dann sagen, dass es sich um 1,4 Milliarden Menschen handelt und es der größte Schmuckmarkt der Welt ist, dann bekommen Sie eine andere Perspektive", sagte er.

Jacob Aarup-Andersen, CEO von Carlsberg, sagte, er sei "vorsichtig optimistisch", dass sich die Bedingungen dort im Laufe des Jahres stabilisieren werden, was auch anderen Volkswirtschaften in Südostasien Auftrieb geben dürfte.

"Es besteht kein Zweifel daran, dass der chinesische Markt 2024 zumindest so beginnen wird, wie er endete (2023), was ein gedämpftes Konsumumfeld bedeutet", sagte er in einem Telefonat mit den Medien.

"Wir werden nicht vorhersagen, wann sich das Blatt wendet, aber wir sind optimistisch, dass wir in diesem Markt weiter wachsen können."

Der Hersteller von Marken wie Kronenbourg 1664 verstärkt daher seine Investitionen in China.

Das Unternehmen plant, seine Ausgaben für Vertrieb und Marketing im kommenden Jahr um mehr als 10 % zu erhöhen, wobei ein großer Teil davon für China sowie für andere wichtige asiatische Volkswirtschaften und sein Portfolio an teureren Bieren bestimmt ist.

Lacik von Pandora sagte, die ersten Ergebnisse nach dem Relaunch des Unternehmens in Shanghai im Juli letzten Jahres seien ermutigend.