Der Konsumgüterhersteller Unilever gab am Freitag bekannt, dass er die Marke K18, die in den Haarpflegeroutinen von Berühmtheiten wie Rihanna und Hailey Bieber zu finden ist, kaufen wird, um sein Prestige-Schönheitsgeschäft zu stärken.

K18 Leave-in-Masken und andere Haarpflegeprodukte mit einer patentierten Peptidzusammensetzung, die zur Reparatur von geschädigtem Haar verwendet wird, haben seit der Pandemie an Zugkraft gewonnen, da der verstärkte Fokus der Verbraucher auf Gesundheit und Selbstpflege den Umsatz im Schönheitssektor angekurbelt hat.

Unilever hat die finanziellen Bedingungen der Übernahme nicht bekannt gegeben, sagte aber, dass sie bis zum ersten Quartal 2024 abgeschlossen sein wird.

Wie andere Hersteller von Konsumgütern hat auch der Shampoo-Hersteller Dove mit steigenden Inputkosten und Margendruck zu kämpfen und musste mehrfach die Preise erhöhen, um die von der Inflation gebeutelten Verbraucher abzuschrecken.

Unilever erklärte im Juli, sich auf 30 seiner wichtigsten Marken zu konzentrieren, die 70 % des Umsatzes ausmachen, und hat seitdem seine nicht zum Kerngeschäft gehörenden Kosmetik- und Körperpflegemarken wie Q-Tips und Impulse an das Private-Equity-Unternehmen Yellow Wood Partners verkauft.

K18 wurde im Jahr 2020 von Britta Cox und der Aquis-Haartuchherstellerin Suveen Sahib gegründet.