Der drittgrößte Werbekonzern der Welt hinter dem britischen WPP und dem US-Unternehmen Omnicom hatte im vergangenen Jahr mit einem marktweiten Rückgang der Einnahmen zu kämpfen, da seine Kunden ihre Werbebudgets kürzten, um die COVID-19-Krise zu überwinden.

Publicis, das mit dem Versprechen gezielter Kampagnen auf der Grundlage großer Datenbestände um neue Kunden geworben hat, rechnet nun damit, diese Verluste ein Jahr früher als erwartet wieder auszugleichen.

"Wir gehen davon aus, dass die Nachfrage nach Daten und Direktkunden nicht wegen der Pandemie aufhören wird", sagte Chief Executive Officer Arthur Sadoun gegenüber Reportern.

Der zugrunde liegende Umsatz in den Vereinigten Staaten, dem größten Markt von Publicis und Quelle von mehr als der Hälfte seiner Einnahmen, wuchs in den drei Monaten bis Juni um 15,2 %, angetrieben durch starke Leistungen des Digitalgeschäfts Sapient und des Datenunternehmens Epsilon, die um 27 % bzw. 31 % zulegten.

"Wenn wir die Wachstumsraten von Epsilon und Sapient sehen, sind wir zuversichtlich, dass wir unsere Ziele erreichen können", sagte Sadoun.

Auf Konzernebene stieg der zugrunde liegende Quartalsumsatz um 17,1 % auf 2,54 Mrd. Euro (3,00 Mrd. US-Dollar) und übertraf damit die Schätzung der Analysten, die ein organisches Wachstum von 12,9 % erwartet hatten. Im Vergleich zu vor zwei Jahren stieg er ebenfalls um 2%.

Publicis, zu dem Werbeagenturen wie Leo Burnett und Saatchi & Saatchi gehören, sagte, die "überdurchschnittliche Leistung" sei einer neuen Beschleunigung in den Vereinigten Staaten und einem anhaltenden Wachstum in Asien zu verdanken. Beide Regionen verzeichneten ein Wachstum von 7 % im Jahr 2019.

Europa, das die Aufhebung der Sperrungen widerspiegelt, wuchs um 23 % gegenüber dem niedrigen Ausgangsniveau des letzten Jahres, blieb aber immer noch hinter dem Niveau vor der Pandemie zurück.

Das Wachstum in der ersten Jahreshälfte wurde durch eine Reihe neuer Geschäftsabschlüsse angekurbelt, wie z. B. Stellantis' globales Mediengeschäft und Unilevers Shopper-Marketing in den Vereinigten Staaten, so das Unternehmen.

Für das Gesamtjahr prognostiziert das Unternehmen ein organisches Wachstum von 7 % bei einer operativen Marge von 17 %.

(1 Dollar = 0,8478 Euro)