Walt Disney macht sich künstliche Intelligenz zunutze, um ein neues Werbetool zu entwickeln, mit dem Marken ihre Werbespots auf die Stimmung bestimmter Szenen in einem Film oder einer Fernsehserie abstimmen können.

Dieses Tool mit dem Namen "magic words" führt eine neue Form der kontextbezogenen Werbung für die Streaming-Dienste Disney+ und Hulu ein. Es nutzt eine Kombination aus künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, um Szenen aus der gesamten Bibliothek zu analysieren und zu kennzeichnen und so Inhalte, Marken, Bilder und Stimmungen zu identifizieren.

Marken können diese beschreibenden Tags, die so genannten Metadaten, verwenden, um eine bestimmte Szene oder Stimmung zu identifizieren und dann die Werbung entsprechend zu personalisieren.

"Das bedeutet, dass wir breite Demos hinter uns lassen und spezifische Zielgruppen kaufen", sagte Geoffrey Calabrese, Chief Investment Office der Omnicom Media Group. "Diese magischen Worte können mich buchstäblich mit den Emotionen des Verbrauchers verbinden, und zwar auf der Ebene der Zielgruppe. Und für uns ist das ein echter Wendepunkt."

Omnicom ist eines von sechs globalen Werbeunternehmen, die an einem frühen Betatest dieses Werbeprodukts teilnehmen, teilte Disney exklusiv gegenüber Reuters mit. Das Unternehmen hat die neuen Werbefunktionen letzten Monat auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas angekündigt.

Rita Ferro, Disneys globale Leiterin des Anzeigenverkaufs, sagte, die Funktion ermögliche es den Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Botschaften zu maximieren, "weil sie mit Konzepten in Resonanz steht, die die Zuschauer erleben."

Disneys Investition in die Streaming-Werbetechnologie kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Werbetreibenden vom Rundfunk- und Kabelfernsehen abwenden, ebenso wie die Zuschauer. Die Werbeeinnahmen des Unternehmens sind laut LSEG im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024 um fast 3 % auf 3,35 Mrd. $ gesunken, was auf den Rückgang der Zuschauerzahlen im traditionellen Fernsehen zurückzuführen ist. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer schätzt, dass Disney+ im vergangenen Jahr etwa 790 Millionen Dollar Umsatz gemacht hat.

Disney weist seine Werbeeinnahmen nicht aus.

CEO Bob Iger teilte den Investoren während der vierteljährlichen Telefonkonferenz des Unternehmens am Mittwoch mit, dass die werbefinanzierte Version des Disney+-Dienstes im ersten Quartal mehr als 1.000 Werbekunden angezogen hat, was einer Verzehnfachung seit dem Start entspricht.

"Unser revolutionärer Technologieansatz stellt sicher, dass unser gesamtes Streaming-Portfolio in den kommenden Jahren das ultimative Ziel für Marken sein wird", sagte Iger in einer Erklärung gegenüber Reuters.

Die Hälfte der Verbraucher, die sich für Disney+ anmelden, entscheiden sich für die preisgünstigere Version des Dienstes, die auch Werbung enthält, sagte Joe Earley, Präsident von Disneys Direct-to-Consumer-Geschäft. Er sagte, das Unternehmen habe jahrelang an der Verfeinerung der Werbetechnologie gearbeitet, die speziell für das Streaming entwickelt wurde. Der Hulu-Dienst wurde 2008 als kostenloser, werbeunterstützter Dienst eingeführt.

"Disney+ musste nicht erst hochgefahren werden", so Earley. "Es hat sofort angefangen." (Berichterstattung von Dawn Chmielewski in Los Angeles; Bearbeitung von David Gregorio)