Publicis, der nach Marktwert größte Werbekonzern der Welt, sagte am Donnerstag, dass er für 2024 ein organisches Nettoumsatzwachstum von 4% bis 5% erwartet, nachdem er ein über den Erwartungen liegendes viertes Quartal abgeliefert hat, gestützt durch eine Beschleunigung der Aktivitäten in seinem Mediensegment und eine hohe Nachfrage nach First-Party-Daten.

"In einem sehr herausfordernden makroökonomischen Kontext und nach 6 Jahren der Transformation hat sich Publicis 2023 definitiv von der Konkurrenz abgesetzt", sagte CEO Arthur Sadoun in einer Pressemitteilung.

Der Konkurrent WPP sagte im Januar, dass 2024 ein weiteres schwieriges Jahr werden würde und prognostizierte ein flächenbereinigtes Wachstum von 0% bis 1%.

Publicis rechnet für das Jahr mit einer operativen Marge von 18%. Darin enthalten sind die im Januar angekündigten Investitionen in Höhe von 100 Mio. Euro (107,62 Mio. USD) für die weitere Integration von künstlicher Intelligenz (KI) in sein Plattformmodell.

Sadoun sagte, die Gruppe sei sich der makroökonomischen Schwierigkeiten und deren Auswirkungen auf die Geschäfte der Kunden im Jahr 2024 bewusst.

"Wir erwarten hier und da Einschnitte im traditionellen Marketing", sagte der CEO während einer Pressekonferenz. "Andererseits sind wir sehr zuversichtlich, dass wir unseren Schwung beibehalten können."

Für das erste Quartal rechnet der Hersteller von Marketingkampagnen für Unternehmen wie L'Oréal oder Walmart mit einem organischen Wachstum im Bereich des Gesamtjahres.

Die Nettoeinnahmen beliefen sich im vierten Quartal auf 3,54 Milliarden Euro, was einem organischen Wachstum von 5,7 % entspricht und der im Oktober bekannt gegebenen Spanne von 5,5 bis 6 % entspricht.

Ein Anstieg des Neugeschäfts im Mediensegment von Publicis sowie eine hohe Nachfrage nach Daten von Erstanbietern waren für das starke Quartalsergebnis der Gruppe verantwortlich, so das Unternehmen in einer Mitteilung.

Die Gruppe wird in diesem Jahr zwischen 700 und 800 Millionen Euro für potenzielle Fusionen und Übernahmen zurückstellen, um ihre Daten-, Technologie- und KI-Kapazitäten zu stärken, hieß es. Weitere 200 Millionen sind für einen geplanten Aktienrückkauf vorgesehen.

Die Investitionen von Publicis in Daten und Technologie über Einheiten wie Epsilon und Sapient haben in den letzten Quartalen zu starken Leistungen geführt und die Gruppe als Ausreißer in der Werbebranche positioniert. ($1 = 0,9292 Euro) (Berichterstattung durch Stéphanie Hamel; zusätzliche Berichterstattung durch Olivier Sorgho; Bearbeitung durch Jonathan Oatis)