Outbrain Inc. kündigte Onyx by Outbraino an, eine neue Branding-Plattform, die darauf ausgelegt ist, die Geschäftswirkung von Awareness- und Consideration-Kampagnen zu maximieren. Onyx läuft ausschließlich in dedizierten In-Article-Umgebungen bei den Premium-Publisher-Partnern von Outbrain. Onyx wurde entwickelt, um die Markenziele zu erreichen und einen Wert zu schaffen, der über die traditionellen Anzeigenansichten hinausgeht, indem die über 15 Jahre alte Technologie von Outbrain genutzt wird, um das Engagement der Nutzer durch KI vorherzusagen.

Onyx bietet benutzerdefinierte große Anzeigenformate, die durch kontextbezogene Pre-Roll Video- und High-Impact Display-Erlebnisse eine hohe Aufmerksamkeit erzielen. Zu den ersten Launch-Partnern gehören Ford über Xaxis und andere Marken aus den Bereichen Automobil, Technologie, Einzelhandel, Gesundheit und Konsumgüter. Onyx wurde in Zusammenarbeit mit Adelaide, einem führenden Unternehmen auf dem schnell wachsenden Gebiet der aufmerksamkeitsbasierten Messung der Medienqualität, auf den Markt gebracht und zielt darauf ab, die Kampagneneffektivität und den ROAS (Return on Ad Spend) für Unternehmensmarken und Agenturen zu erhöhen.

Nach Angaben von Adelaide haben erste Ergebnisse gezeigt, dass Onyx-Units ihre Benchmarks für Display- und Rich-Media-Formate über alle Gerätetypen hinweg um 26% übertrafen. Onyx-Units erzielten außerdem 53% mehr Aufmerksamkeit als Standard-Mobilbanner und übertrafen mobile Rich-Media-Formate um 20,1%. Die Auswertung der Aufmerksamkeitsmetrik (AU) von Adelaide auf Domain-Ebene ergab, dass die besten Onyx-Platzierungen den Format-Durchschnitt um mehr als 15 % übertrafen, was ein erhebliches Potenzial für AU-basierte Optimierungen über Websites und Platzierungen hinweg aufzeigt.

Onyx ist jetzt für Unternehmensmarken und Agenturen in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien verfügbar und wird im Laufe des Jahres in weiteren Märkten eingeführt.