^AMSTERDAM,   Sept.  14, 2023 (GLOBE  NEWSWIRE)  --  Jill  Scott  MBE,  ehemalige
englische Nationalspielerin, und Gary Neville, ehemaliger Nationaltrainer, beide
heute als Fussballexperten tätig, haben im Rahmen eines sozialen Experiments von
Heineken®  mit dem Titel ?The Social Swap"  (Der Social-Tausch) das Leben in dem
anderen  Spielfeld ausprobiert, um  gegen geschlechtsspezifische Diskriminierung
vorzugehen  und um auf das Thema  Meinungsäußerungen von Frauen über Fussball
in
den sozialen Medien aufmerksam zu machen.
Beim  ?The Social  Swap" tauschten  Jill und  Gary fünf  Tage lang heimlich ihre
Profile   in   sozialen   Medien,   um  ihre  ehrlichen  Ansichten  über  Spiele
auszutauschen   -   vom   Einsatz   des  VAR  bis  hin  zu  Teamrivalitäten  und
Spielvorhersagen.  Der einzige Haken? Jill hat  von Garys Konto aus gepostet und
Gary hat Jills Konto benutzt.
Das  Experiment zeigte die  hässliche Seite des  wunderbaren Spiels, die es noch
stets  im Internet gibt. Jills Konto  erhielt 5-mal mehr sexistische Antworten &
Kommentare  als Garys, wenn er ähnliche  Ansichten und Kommentare online teilte.
Beispielhafte  Antworten auf die Beiträge der  Experten während des Tauschs, die
geschlechtsspezifische Vorurteile veranschaulichen:
Sehen                      Sie                     sich                     hier
(https://www.youtube.com/watch?v=cVMlcbtp9Qk&ab_channel=Heineken)  einen  kurzen
Film  an,  in  dem  die  beiden  über  das Experiment diskutieren und einige der
sexistischen Reaktionen von Nutzern sozialer Medien zeigen.
Jill  Scott  MBE  sagt:  ?Die  Einstellung  hat sich definitiv geändert, aber es
besteht  kein Zweifel daran,  dass weibliche Fans,  Expertinnen und Spielerinnen
aufgrund  von Vorurteilen gegenüber dem Geschlecht immer noch viel mehr negative
Kommentare  im Internet  erhalten als  Männer. Man  entwickelt ein dickes Fell -
aber  das sollten  wir nicht  müssen. Einige  Leute sind durch dieses Experiment
wahrscheinlich  ein  wenig  verärgert,  aber  hoffentlich  hat  es  alle  an die
Notwendigkeit  erinnert,  geschlechtsspezifische  Vorurteile  endgültig  aus dem
Spiel  zu  verbannen.  Jeder  kann  ein  Fan  des  Sports  sein,  unabhängig vom
Geschlecht, und es ist an der Zeit, sich daran zu erinnern."
Gary Neville sagt: ?Die erhitzten Debatten und Rivalitäten machen den Fußball so
spannend.  Aber wenn Negativität mit dem  Geschlecht verknüpft wird, geht das zu
weit,  vor allem hinter einem Bildschirm. Indem  ich mich in Jills Lage versetze
und  die Reaktion sehe,  habe ich aus  erster Hand die  hässlichere Seite dieses
Sports gesehen, den ich liebe, und ich möchte klarstellen, dass Fußball für
alle
ist.  Auf  dem  Spielfeld  und  online  sollten  wir uns gegenseitig mit Respekt
behandeln,  unabhängig  von  Geschlecht,  Rasse,  Sexualität  oder der Farbe des
Trikots, das wir tragen."
Heineken(®)  nutzt  den  ?The  Social  Swap"  nicht  nur, um auf das Problem der
geschlechtsspezifischen    Voreingenommenheit    im   Fußballgesprächen   online
hinzuweisen,  sondern startet auch die neue  Fußballsaison durch den Einsatz der
Macht  der  künstlichen  Intelligenz,  um  Fans  dabei  zu  helfen,  sexistische
Toxizität  im  Internet  aufzuspüren  und  sicherzustellen,  dass alle Fans ihre
Meinung frei und ohne Angst vor Missbrauch kundtun können.
Dank   der   neuen  Partnerschaft  von  Heineken(®)  mit  Arwen  wird  tausenden
Fußballfans  kostenloser Zugriff  auf sein  KI-gestütztes Online-Moderationstool
gewährt.(1)  Mit dem Arwen-Tool können  Nutzer Negatives aus ihren Social-Media-
Feeds  filtern,  indem  sie  unerwünschte  oder beleidigende Kommentare und Spam
ausblenden.   Um   kostenlosen   Zugriff   zu   erhalten(1),  klicken  Sie  HIER
https://fresherfootball.heineken.com/socialswap
(https://nam12.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Ffresherfootba
ll.heineken.com%2Fsocialswap&data=05%7C01%7CSebastien-
Nicolas.Chiffrin%40edelman.com%7C76ceed27b45c48c5c90c08dbb4724422%7Cb824bfb3918e
43c2bb1cdcc1ba40a82b%7C0%7C0%7C638302175135409660%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIj
oiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C3000%7C%7C%7C&sda
ta=5Qr2ZSXQoz4nkvCOkHhc8db9XmfdUtJ8mn31J3FsF5E%3D&reserved=0)
Nabil  Nasser, Global  Head of  Heineken® Brand,  sagt: ?Heineken(®)  möchte der
integrativste  Sponsor im Fußball sein und ?The Social Swap" zeigt nicht nur das
unfaire  Ungleichgewicht in der  Fußballfankultur, sondern auch,  wie wichtig es
ist,  dass wir der gesamten  geschlechtsspezifischen Voreingenommenheit und Hass
im  Netz die rote Karte zeigen! Wir gehen das Problem nicht nur direkt an, indem
wir  schädliche  Praktiken  anprangern,  sondern  wir  freuen  uns,  dass wir in
Zusammenarbeit  mit  Arwen  neue  KI-Technologien  einsetzen können, um den Fans
dabei  zu helfen, in der neuen Saison Negativität loszuwerden und Gespräche
über
Fußball nur über Fußball zu führen."
?The  Social  Swap"  ist  Teil  einer  Reihe  von  Kampagnen im Rahmen der UEFA-
Sponsoringplattform  ?Cheers To All  Fans" von Heineken(®),  die darauf abzielt,
allen  Fans die gleichen  Bedingungen zu bieten,  indem sie die Probleme angeht,
die sie daran hindern, ein angenehmes, integratives Erlebnis zu haben.
Redaktionelle Informationen:
  * Weitere Informationen über Heinekens Engagement, Fußball inklusiver zu
    machen, finden Sie hier https://fresherfootball.heineken.com/Die
    hochauflösenden herunterladbaren Kampagnenbilder finden Sie hier.
  * Den Microsite-Link zur Kampagne mit Video und dem Social Media Moderation
    Tool finden Sie hier (https://fresherfootball.heineken.com/) Für weitere
    Informationen wenden Sie sich bitte an: HNKNFootball@edelman.com
    (mailto:HNKNFootball@edelman.com)
About HEINEKEN:
HEINEKEN  is the world's most international  brewer. It is the leading developer
and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken(®) brand, the
Group  has  a  portfolio  of  more  than  300 international, regional, local and
specialty  beers and  ciders. We  are committed  to innovation,  long-term brand
investment,  disciplined sales  execution and  focused cost  management. Through
"Brewing a Better World", sustainability is embedded in the business.
HEINEKEN  has a well-balanced geographic  footprint with leadership positions in
both  developed  and  developing  markets.  We  employ over 85,000 employees and
operate  breweries, malteries, cider  plants and other  production facilities in
more  than 70 countries. Heineken N.V. and Heineken Holding N.V. shares trade on
the  Euronext in Amsterdam.  Prices for the  ordinary shares may  be accessed on
Bloomberg under the symbols HEIA NA and HEIO NA and on Reuters under HEIN.AS and
HEIO.AS.  HEINEKEN has two  sponsored level 1 American  Depositary Receipt (ADR)
programmes:  Heineken  N.V.  (OTCQX:  HEINY)  and  Heineken Holding N.V. (OTCQX:
HKHHY).
Most    recent    information    is    available    on    HEINEKEN's    website:
www.theHEINEKENcompany.com  (http://www.theHEINEKENcompany.com) and follow us on
Twitter via @HEINEKENCorp.
________________________
(1) 5,000 fans will get Free access to the service on a three-month trial. Fans
interested in trialling a toxic-free social media world can sign up on a first
come, first serve basis
Fotos zu dieser Ankündigung sind verfügbar unter
https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/f1d9fada-
854e-4a47-86a1-4c40147de7e4
 (https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/f1d9fada-
854e-4a47-86a1-4c40147de7e4)https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/
f28702e1-4fe3-44e4-93a6-2c00294da492
Ein Video zu dieser Ankündigung ist verfügbar unter :
https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/c422404c-cb7a-4cc0-bcdf-
3f1370189f43
°