Während amerikanische Kinder sich wünschen, dass die Sommerferien nie enden, wollen die Einzelhändler, dass die Schulanfangssaison früher als je zuvor beginnt - vorzugsweise jetzt - und legen ihre Werbeaktionen auf den Prime Day von Amazon.

Mit Angeboten für Turnschuhe, Computer, Kinderkleidung und Rucksäcke hoffen Walmart, Target und Shein, die Eltern dazu zu bewegen, ihre Einkäufe für die Schulzeit zu erledigen und so Geld einzunehmen, das sonst an Amazon gehen würde, das am 16. und 17. Juli den Prime Day veranstaltet.

Obwohl in vielen Gemeinden die Schule erst Ende August oder im September wieder beginnt, starten die Kampagnen in dieser und der nächsten Woche, im Durchschnitt zwei Tage früher als in den Vorjahren.

"Die Einzelhändler wollen ihren Marktanteil vergrößern", sagte Brian Jacobsen, Chefökonom bei Annex Wealth Management. "Es reicht nicht aus, größere Rabatte zu gewähren. Sie müssen sie früher als Ihre Konkurrenten anbieten."

Target hat am Sonntag, zwei Tage früher als im letzten Jahr, eine einwöchige Aktion gestartet, bei der es 30% Rabatt auf Schuluniformen und Rucksäcke gibt, auch von der hauseigenen Marke Cat & Jack. Walmart veranstaltet seine bisher größte Rabattaktion von Dienstag bis Donnerstag, ebenfalls zwei Tage früher als im letzten Jahr.

Shein veranstaltet ab dem 15. Juli einen siebenwöchigen Schulanfangsverkauf, zwei Tage vor dem Verkauf im letzten Jahr und einen Tag vor dem Amazon Prime Day. Der TikTok Shop von Bytedance bietet von Dienstag bis zum 17. Juli eine Verkaufsaktion an.

Brian McCarthy, ein Berater für Einzelhandelsstrategien bei Deloitte Consulting, sagte, dass das Unternehmen im letzten Jahr beobachtet hat, dass mehr Familien planen, den Großteil ihres Budgets für die Schulzeit bis Ende Juli auszugeben.

Jewelia Stanley, 32, aus Tampa, Florida, rechnet damit, dass sie 1.200 Dollar und damit mindestens 300 Dollar mehr als im letzten Jahr für die Schulsachen ihrer drei Kinder ausgeben wird, darunter Kleidung von den in China ansässigen Einzelhändlern Shein und Pinduoduo's Temu, Uniformen von Walmart und Zubehör von Amazon.

Stanleys teuerste Anschaffung werden Schuhe von Marken wie Nike oder New Balance sein, die 99 bis 250 Dollar pro Paar kosten können.

Die Ausgaben für den Schulanfang beliefen sich im letzten Jahr auf schätzungsweise 41,5 Milliarden Dollar, ein Rekordwert, für Kinder vom Kindergarten bis zur 12ten Klasse. Die Zahl stieg auf 135,5 Milliarden Dollar, wenn man die College-Studenten mit einbezieht, so die National Retail Federation.

Der Prime Day, Amazons Sommer-Spektakel, erstreckt sich über zwei Tage. Um die Konkurrenz auf Trab zu halten, hat das Unternehmen die Veranstaltung im Vergleich zum letzten Jahr um fünf Tage nach hinten verschoben. Aber Amazon hat am Dienstag auch frühe Prime Day-Angebote für Sony-Lautsprecher, T-Shirts, Handytaschen und andere Waren veröffentlicht.

Als der Prime Day vor einem Jahrzehnt ins Leben gerufen wurde, hat er eine traditionell langsame Zeit des Jahres für Einzelhändler umgestaltet. Die Verkäufe boomten und die Wettbewerber hatten kaum eine andere Wahl, als nachzuziehen.

Letztes Jahr verzeichnete Amazon am ersten Tag des Prime Day den größten Einzelverkaufstag in der Geschichte des Unternehmens. Die US-Online-Verkäufe im Einzelhandel erreichten an diesem Tag 12,7 Milliarden Dollar.

Der Prime Day zieht Käufer an, die auf der Jagd nach allen möglichen Angeboten sind, nicht nur nach Notebooks und Lunchboxen. Die Veranstaltung wird schätzungsweise 1 % bis 2 % des Gesamtjahresumsatzes von Amazon ausmachen, der im Jahr 2023 bei 574,8 Milliarden Dollar lag.

Der immer frühere Start der Back-to-School-Promotions ist ein Präzedenzfall für eine ähnliche Strategie von Walmart und Amazon vor den Feiertagen. Letztes Jahr haben sie im Oktober, also deutlich vor dem Black Friday und Weihnachten, mit der Jahresendpromotion begonnen.

Letztes Jahr kauften die Kunden 375 Millionen einzelne Artikel während des Prime Day von Amazon. "Unsere Mitglieder sind auf der Suche nach Einsparungen", sagte Jamil Ghani, weltweiter Vizepräsident von Amazon Prime. "Die wirtschaftliche Situation der letzten fünf Jahre war schwierig, und jeder versucht, seine Dollars weiter zu strecken." (Berichterstattung von Arriana McLymore und Siddharth Cavale in New York City; Zusätzliche Berichterstattung von Ananya Mariam Rajesh in Bangalore; Redaktion: Cynthia Osterman)