Einzelhändler haben Push-Benachrichtigungen, Textnachrichten und Videostreaming-Werbung verschickt, um die US-Käufer am Cyber Monday zu erreichen und mit stark reduzierten Preisen für Kosmetik, Elektronik, Spielzeug, Kleidung und andere Produkte zu werben.

Laut Adobe Digital Insights, das Daten über Adobes Experience Cloud Service für E-Commerce-Plattformen verfolgt, werden am Cyber Monday bis zu 12,4 Milliarden Dollar online ausgegeben. Das wäre ein Rekord und ein Anstieg von mehr als 5,4% im Vergleich zum Vorjahr, so Adobe.

Zur Mittagszeit wiesen die Anleger auf Amazon, Walmart und Apple als mögliche Gewinner des Tages hin.

"Es ist noch ein bisschen früh, um zu sehen, wie sich das alles entwickelt", sagte Jim Worden, Chief Investment Officer der Wealth Consulting Group, die Aktien von Amazon hält. "Es wird immer noch viel ausgegeben". "Die Preise für Fernseher und einige elektronische Geräte sind zwar stark gesunken, aber ich weiß nicht, wie viel der Durchschnittsverbraucher dafür ausgeben wird", sagte er.

"Wir würden vor allem darauf achten, ob sich die Preisnachlässe im Laufe des Tages verstärken", sagte Brian Mulberry, Kundenportfoliomanager bei Zacks Investment Management, das Amazon- und Walmart-Aktien besitzt.

Aber Amazon und Apple "müssen nicht so viele Rabatte gewähren", sagte er, was auf eine möglicherweise gesunde Nachfrage der Verbraucher nach ihren Waren am Cyber Monday hindeutet.

Die Einzelhandelsberaterin Carol Spieckerman sagte am Montagmittag, dass "die größten Rabatte noch bevorstehen und die Käufer sich dessen nur allzu bewusst sind". Sie verwies auf den schwachen Ladenverkehr am Black Friday, dem Tag nach Thanksgiving, als Zeichen dafür, dass die Kunden sehr wählerisch sind.

Insgesamt

Verkäufe am Schwarzen Freitag

in den Geschäften und online um 2,5% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen,

laut Mastercard SpendingPulse

der alle Zahlungsarten misst. Die Online-Umsätze in den USA stiegen um 8,5%, während die Umsätze in den Geschäften in den USA nur um 1,1% stiegen, so das Unternehmen.

Charles Sizemore, Chief Investment Officer bei Sizemore Capital Management, sagte, er erwarte, dass die Einzelhändler in den kommenden Wochen mehr Rabatte gewähren müssten.

Er macht sich Sorgen um die Gewinnmargen, da die Kosten für Rohstoffe und Arbeit nicht gesunken sind und die Kunden weiterhin wählerisch sind. "Ich glaube wirklich, dass die Gewinnspannen in der Weihnachtssaison gedrückt werden", sagte Sizemore, dessen Firma Aktien von Walmart und Target im Wert von jeweils etwa 2 Millionen Dollar hält.

Last-Minute-Einkäufer könnten am Montag allein zwischen 18 und 23 Uhr 4 Milliarden Dollar ausgeben, sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights. "Die Verbraucher werden sich Sorgen machen, dass die Rabatte danach schwächer werden", fügte er hinzu.

Amazon hat bereits am Samstag mit der Vermarktung von Cyber Monday Deals begonnen, darunter bis zu 46% Rabatt auf einige Instant Pot-Küchengeräte, 37% Rabatt auf bestimmte Vitamix-Mixer und 35% auf Amazon-Geräte, darunter ein 55-Zoll Amazon Fire TV.

Walmart, das darauf bedacht ist, Marktanteile zu erobern, senkte die Preise am Sonntagabend und schloss sich damit dem Trend an, dass Einzelhändler an wichtigen Einkaufstagen frühe Rabatte gewähren. Am Montag erhöhte Walmart die Rabatte auf einige Kleidungsstücke auf 60%, gegenüber 50% am Black Friday.

Apple bot Apple-Geschenkkarten im Wert von bis zu 200 Dollar bei berechtigten Einkäufen an.