Händler, die auf Amazon.com verkaufen, wollen, dass der Online-Händler seine Gebühren senkt. Gleichzeitig befürchten einige, dass die am Dienstag eingereichte Klage der U.S. Federal Trade Commission (FTC) das Werbegeschäft von Amazon beeinträchtigen könnte und damit ihre Fähigkeit, potenzielle Kunden zu erreichen.

Die lang erwartete Kartellrechtsklage der FTC bittet ein Gericht zu erwägen, den Online-Händler zum Verkauf von Vermögenswerten zu zwingen, da die Regierung Big Tech vorwirft, die lukrativsten Bereiche des Internets zu monopolisieren.

Mehr als 9 Millionen Händler verkaufen ihre Waren auf Amazons Marktplatz und versorgen das Unternehmen mit stetigen Einnahmen. Amazon kassiert Werbegebühren für die Werbung für ihre Produkte, Gebühren für die Lieferung und weniger spezifische "Verkäufergebühren".

Jetzt wollen die FTC und 17 Generalstaatsanwälte der Bundesstaaten, dass Amazon die Gebühren abschafft, die ihrer Meinung nach die Händler dazu zwingen, von Amazon abhängig zu sein, darunter auch die kostspieligen Werbegebühren des Unternehmens.

Einige Händler begrüßen die Möglichkeit einer Lockerung der Verkäufer- und Werbegebühren, während andere befürchten, dass die vollständige Abschaffung der Werbedienstleistungen von Amazon ihre Möglichkeiten, Kunden zu erreichen, beeinträchtigen würde. Die FTC hat festgestellt, dass die Erfüllungsgebühren des Unternehmens zwischen 2020 und 2022 um etwa 30% steigen.

Ein Amazon-Sprecher sagte in einer Stellungnahme: "Wenn sich die FTC durchsetzt, würde dies zu einer geringeren Auswahl an Produkten, höheren Preisen, langsameren Lieferungen für die Verbraucher und geringeren Möglichkeiten für kleine Unternehmen führen - das Gegenteil von dem, was das Kartellrecht bezweckt."

Rick Dieterle, der den Partyausstatter Street Taco Brands betreibt, sagte, er sei frustriert über den Anstieg der Gebühren für Verkäufer, einschließlich der Gebühren für die Abwicklung, den Versand, die Werbung und die Lagerung. Dieterle verlässt sich auf die Fulfillment- und Werbedienstleistungen von Amazon, um den Verkauf seiner Waren anzukurbeln.

"Es gibt keine Möglichkeit, auf Amazon erfolgreich zu sein, ohne eine Menge Geld für Werbung zu bezahlen", sagte Dieterle am Dienstag.

Die FTC behauptet, dass Kunden aufgrund von Amazons Werbestrategie mit gesponserten Inhalten in ihren Suchergebnissen überschwemmt werden, was für Kunden, die organische Ergebnisse wünschen, ein Hindernis darstellt.

Lindsay Windham, Mitbegründerin des Accessoire-Händlers Distil Union, freut sich über den Schritt der FTC und hofft, dass dadurch mehr Geld in die Taschen ihres Unternehmens fließt.

"Zwar haben sich die Verkäufer-Tools seit unseren Anfängen vor etwa einem Jahrzehnt verbessert, aber die steigenden Kosten für Anzeigen und Gebühren schmälern die Rentabilität", sagte sie auf einer Pressekonferenz.

Bryan Croft, Geschäftsführer von HC Brands, das personalisierte Produkte unter dem Markennamen 904 Custom auf Amazon verkauft, sagte, dass die Blockierung des Werbegeschäfts von Amazon "nicht die richtige Richtung" für die FTC zu sein scheint.

Croft sagte, dass 904 Custom von den möglichen Änderungen bei den Abwicklungs- und Lagerungsgebühren weniger betroffen wäre, da es den Service von Amazon nicht nutzt, aber dass 25% des Marketingbudgets seines Unternehmens an den E-Retailer gehen.

Der Gründer des Hautpflegeunternehmens Big Crazy Buffalo, Jason Hince, sagte, er mache sich Sorgen, dass sein Geschäft mit dem Lippenbalsam Buffalo fat aufhören würde zu existieren, wenn die FTC Amazon den Zugang zu Fulfillment- und Werbedienstleistungen vollständig verwehrt.

"Wenn Sie 1 Dollar für Werbung ausgeben wollen, dann tun Sie das bei Amazon, denn dort sind die Verbraucher", sagte Hince. Er sagte, dass er bei der Werbung auf anderen Plattformen, einschließlich Facebook und Instagram von Meta Platforms und Google von Alphabet, Geld verloren hat und mit Amazon-Anzeigen bessere Ergebnisse erzielt hat.

Big Crazy Buffalo ist von Amazon abhängig, wenn es darum geht, die Waren der Hautpflegemarke zu bewerben, zu verpacken, zu lagern und zu versenden - Dienstleistungen, die laut Hince zu teuer wären, wenn er auf externe Dienstleister zurückgreifen müsste.

Stacy Mitchell, Co-Geschäftsführerin der gemeinnützigen Interessenvertretung Institute for Local Self-Reliance, sagte am Dienstag, die Klage der FTC werde Amazon "viel vorsichtiger machen bei dem, was es jetzt tut", was Händler betrifft.