AMAZON.COM, INC. Ein Jahr der Inflation hat die Hypothekenzinsen, Mieten und Lebensmittelpreise für die Verbraucher im Vorfeld des Prime Day, der dieses Jahr am 11. und 12. Juli stattfindet, in die Höhe getrieben.
Arun Sundaram, Analyst bei CFRA Research, sagte, dass Amazons Prime Day-Rabatte in den USA in diesem Jahr meist tiefer sind als in den Vorjahren. Laut Bank of America bietet der Online-Händler 60 % Rabatt auf Gap-Kleidung, 50 % Rabatt auf Sony-Kopfhörer und 40 % Rabatt auf Peloton-Heimtrainer.
Amazon Prime-Mitglieder können außerdem bis zu 40 % auf Artikel wie Sherpani-Taschen und ZOA Energy-Drinks sparen, wenn sie mit "Kaufen mit Prime" direkt bei Amazon-Drittanbietern und Verkäufern außerhalb von Amazon.com einkaufen.
Das Unternehmen gab im Januar bekannt, dass Websites, die "Buy with Prime" verwenden, eine 25%ige Steigerung der Konversionsrate verzeichnen. Die Funktion bietet eine zusätzliche Einnahmequelle für den E-Retailer während des Prime Day, da er in einer Zeit, in der die Käufer ihre Ausgaben einschränken, Gebühren für die Abwicklung, den Zahlungsvorgang und den Service erhebt.
Im vergangenen Jahr beliefen sich die Online-Umsätze während des Prime Day von Amazon auf fast 12 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 8,5 % gegenüber dem Vorjahr, da die von der Inflation gebeutelten Amerikaner sich auf vergünstigte Waren und Elektronikartikel stürzten.
Michael Ashley Schulman, Chief Investment Officer bei Running Point Capital Advisors, sagte, dass das Umsatzwachstum von Amazon Prime in diesem Jahr langsamer ausfallen wird, da viele amerikanische Verbraucher nach der Pandemie immer noch an Shopping-Müdigkeit leiden und vorsichtig sind, "ihre Geldbörsen zu missbrauchen".
Sie "wollen mehr für Erlebnisse, Reisen und Unterhaltung ausgeben", fügte Schulman hinzu. Running Point Capital Advisors ist u.a. über Exchange Traded Funds (ETFs) in Amazon engagiert.
Er sagte voraus, dass der Prime Day 2023 Amazon einen zusätzlichen Umsatz von 4 bis 6 Milliarden Dollar bescheren könnte, was einem Anstieg von 10 bis 16% gegenüber dem Vorjahr entspricht, da die Kunden auch Rabatte für alltägliche Produkte wie Vorratskammern, Toilettenartikel und Reinigungsmittel in Anspruch nehmen.
Brian Gleason, Global Chief Revenue Officer von Criteo, sagte, dass solche Rabatte in einer schwierigeren Wirtschaftslage für die Kunden attraktiver sein könnten.
Amazon bietet dieses Jahr zum ersten Mal Rabatte auf Reisen an und kooperiert mit der Reisebuchungsseite Priceline, um einen zusätzlichen Rabatt von 20 % auf die Hotel Express-Angebote von Priceline zu gewähren, die 60 % Rabatt auf Hotels bieten.
Es wird erwartet, dass der Prime Day auf harte Konkurrenz von anderen Einzelhändlern wie Walmart stößt, die während ihrer "Plus Week" umfangreiche Angebote machen. Die Plus Week, die sich an Walmart + Mitglieder richtet, hat am Montag begonnen.
Die Unterhaltungselektronikkette Best Buy bietet ebenfalls weitere Rabatte im Rahmen ihrer Sparaktion "Black Friday in July", die ebenfalls am Montag begann.
"Diese Woche entwickelt sich zu einem ziemlich großen Shopping-Event, ähnlich wie der Black Friday und der Cyber Monday", sagte Sundaram und fügte hinzu, dass alle Einzelhändler um Marktanteile kämpfen. Die Bank of America geht davon aus, dass der diesjährige Prime Day für Amazon in den Vereinigten Staaten einen Bruttowarenwert (GMV) von 12 Milliarden Dollar generieren wird, was einem Anstieg von 12% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Amazon plant in diesem Jahr eine weitere Prime-Verkaufsaktion, wie aus Screenshots der Verkäufer-Benachrichtigungsplattform hervorgeht, die Reuters vorliegen. Das Unternehmen hat seine Marktplatz-Verkäufer benachrichtigt, Angebote für ein "Prime Fall Deal Event" einzureichen, das im vierten Quartal beginnen wird. Das genaue Datum war unklar, und Amazon gab keinen Kommentar zu dem Herbst-Event ab. Der letztjährige Verkauf fand am 11. und 12. Oktober statt. (Berichte von Granth Vanaik und Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru. Weitere Berichte von Arriana McLymore in New York City; Redaktion: David Gregorio)
