LOS ANGELES/NEW YORK (awp international) - Der "Playboy"-Konzern bereitet seine Rückkehr an die Börse vor. Das 1953 von der 2017 verstorbenen Verlegerlegende Hugh Hefner gegründete und vor allem durch das gleichnamige Männermagazin bekannte Unternehmen soll unter dem Tickerkürzel "PLBY" an die New Yorker Nasdaq gebracht werden, wie die Eigentümer am Donnerstag mitteilten. Geschehen soll dies durch den Zusammenschluss mit einer bereits börsennotierten Zweckgesellschaft, die nach der Fusion umbenannt wird. "Playboy" wird bei dem Deal mit 415 Millionen Dollar (aktuell rund 353 Mio Euro) bewertet.
Hefner hatte sein "Bunny"-Imperium 2011 gemeinsam mit einer Beteiligungsgesellschaft von der Börse genommen. Spekulationen über einen Verkauf hatte es bereits 2016 gegeben, bevor der Unternehmensgründer im Alter von 91 Jahren verstarb. "Playboy" prägte mit Grossaufnahmen nackter Frauen ("Playmates") über Jahrzehnte das Erotikgeschäft. Doch angesichts der starken Konkurrenz im Internet strebte das Magazin einen Imagewechsel an. Im März teilten die Macher mit, dass die US-Ausgabe des Magazins nur noch digital erscheint. In Deutschland gibt es den "Playboy" aber weiterhin in gedruckter Form.
Zum Konzern gehört allerdings weit mehr als nur das Magazin. "Playboy" vermarktet sich inzwischen als "Lifestyle Brand" mit einer grossen Produktpalette, die von Reizwäsche über Videospiele bis hin zu Kosmetika reicht. Nicht mehr zum Konzern gehört indes das legendäre Playboy Mansion. Das riesige Anwesen in dem Nobelviertel Holmby Hills von Los Angeles, das bekannt für Hefners ausgelassene Partys und ein Tummelplatz prominenter Gäste war, wechselte bereits Mitte 2016 den Besitzer - laut US-Medien für rund 100 Millionen Dollar./hbr/DP/jha
PLBY Group, Inc. ist ein weltweit tätiges Unternehmen im Bereich Vergnügen und Freizeit. Das Unternehmen ist in drei Segmenten tätig: Direct-to-Consumer, Licensing und Digitale Abonnements und Inhalte. Das Direct-to-Consumer-Segment ist über die eigene E-Commerce-Plattform, Einzelhandelsgeschäfte und den Verkauf von Produkten über Drittanbieter tätig. Das Segment Lizenzierung umfasst Markenlizenzen für Verbraucherprodukte Dritter, standortbezogene Unterhaltungsangebote und Online-Spiele. Das Segment Digitale Abonnements und Inhalte umfasst den Playboy Club, seine von Autoren betriebene Plattform auf playboy.com und die Angebote von Playboy für Erwachsene, einschließlich playboyplus.com und playboy.tv. Darüber hinaus wird Playboy TV über mehrere Systembetreiber (MSOs) auf der ganzen Welt angeboten, darunter die US-amerikanischen MSOs DIRECTV, Comcast, Dish, Charter, Cox, Altice und Mediacom. Das Angebot konzentriert sich auf vier Bereiche: Sexuelle Wellness, Stil und Kleidung, digitale Unterhaltung und Lifestyle sowie Schönheit und Pflege.