Von Kate Holton

LONDON (Reuters) - Der weltgrößte Werbekonzern WPP ist im ersten Quartal des Jahres zu einem grundlegenden Wachstum zurückgekehrt, nachdem seine Kunden im Vorfeld einer erwarteten weltweiten wirtschaftlichen Erholung neue Produkte und Marken auf den Markt gebracht haben.

Ähnlich wie bei den Konkurrenten Omnicom und Publicis sahen die Chefs den Aufschwung kommen, und obwohl die COVID-Beschränkungen bestehen blieben, haben Unternehmen und Verbraucher Wege gefunden, um Geld auszugeben, sagte CEO Mark Read.

Nach einem Rückgang des bereinigten Nettoumsatzes um 6,5 % im vierten Quartal erklärte die Gruppe, dass der Umsatz in den ersten drei Monaten um 3,1 % gestiegen sei, da die Kunden "ihr Angebot für künftiges Wachstum umgestalten wollen".

Analysten hatten mit einem Umsatzrückgang von 1,5 % gerechnet.

Die Aktien von WPP stiegen um 4 %, nachdem der Konzern den ersten vierteljährlichen Anstieg des bereinigten Nettoumsatzes seit dem dritten Quartal 2019 und den größten Anstieg der Kennzahl seit 2016 gemeldet hatte. Der Handel wurde durch einen Umsatzsprung von 18% in Greater China unterstützt.

"Im letzten Jahr gab es eine Menge Innovationen und die Verbraucher haben Wege gefunden, Geld auszugeben", sagte Read gegenüber Reuters. "Die Teile der Wirtschaft, die innovativ sind, verzeichnen ein Wachstum.

"Es gibt eine Menge strategischer Unternehmensaktivitäten, da die Unternehmen herausfinden, wie sie in einer Welt nach COVID erfolgreich sein können", fügte er hinzu.

Der Aufschwung des Eigentümers der Agenturen Ogilvy, Grey und GroupM kommt, nachdem Read versucht hat, die digitalen und datenbezogenen Fähigkeiten der Gruppe besser mit den Kreativagenturen zu kombinieren, ein neuer Ansatz, der von den Kunden gefordert wurde.

Seit Beginn der Pandemie hat die Gruppe auch Aufträge gewonnen, indem sie Unternehmen beim Aufbau von E-Commerce- und Digitalangeboten unterstützt hat, um Verbraucher zu erreichen, als die traditionellen Handelswege geschlossen werden mussten.

Die Analysten von Citi erklärten, dass die Wachstumsrate WPP einen Vorsprung vor anderen Unternehmen verschafft. "Das Ermutigendste an dieser Entwicklung ist jedoch nicht das Ausmaß des Wachstums, sondern seine breite Basis", so die Analysten.

Das britische Unternehmen, das für das zweite Quartal mit einer Rückkehr zum Wachstum gerechnet hatte, gewann außerdem neue Aufträge in Höhe von 1,3 Milliarden Dollar von Unternehmen wie Absolut und JP Morgan Chase und bekräftigte seinen Ausblick für das Gesamtjahr.