Google Cloud Next, WPP und Google Cloud haben eine neue Zusammenarbeit angekündigt, die das Marketing durch die Integration der Gemini-Modelle von Google mit WPP Open, dem intelligenten Marketing-Betriebssystem von WPP, das von mehr als 35.000 Mitarbeitern des Unternehmens genutzt und von wichtigen Kunden wie The Coca-Cola Company, L'Oréal und Nestlé übernommen wird, neu definieren wird. Durch die Kombination von Googles tiefgreifender Expertise in den Bereichen Datenanalyse, generative KI-Technologie und Cybersicherheit mit den End-to-End-Marketingfähigkeiten von WPP, der globalen kreativen Skala und dem Verständnis für die Marken seiner Kunden zielt diese Partnerschaft darauf ab, die Effizienz und Effektivität des Marketings entscheidend zu verbessern. Im Rahmen der Zusammenarbeit werden die fortschrittlichen KI-Tools von Google Cloud mit den firmeneigenen Marketing- und Werbedaten von WPP genutzt.

Dies wird es den Kunden von WPP ermöglichen, marken- und produktspezifische Inhalte mit Hilfe von gen AI zu erstellen, tiefere Einblicke in ihre Zielgruppen zu gewinnen, die Effektivität von Inhalten genau vorherzusagen und zu erklären und Kampagnen mit fortlaufenden adaptiven Prozessen zu optimieren. WPP Open nutzt die jahrzehntelange Erfahrung von WPP in der Betreuung von Unternehmenskunden und lässt sich mit jedem Kunden, Partner oder Technologieanbieter integrieren, um optimierte und automatisierte Marketingfunktionen zu schaffen. In der Anfangsphase der Partnerschaft liegt der Schwerpunkt auf der Entwicklung der folgenden vier innovativen Anwendungsfälle: Verbesserte Kreativität mit WPP Open Creative Studio: WPP hat die Gemini 1.5 Pro-Technologie von Google in Creative Studio integriert, seine KI-App, die Teil von WPP Open ist und bei Aufgaben wie dem Schreiben von Schlagzeilen und der Umwandlung einer Skizze in ein Bild hilft.

Das große Kontextfenster von Gemini 1.5 Pro, das es ermöglicht, eine Million Token an Informationen konsistent auszuführen, erlaubt es, mehr Markeninhalte und Richtlinien für die Eingabeaufforderung zu verwenden, wie z.B. die Farbpalette einer Marke, Schriftarten, Stimme und sogar frühere Marketingkampagnen. Dies ermöglicht die Entwicklung von reichhaltigeren und dynamischeren Benutzeroberflächen, und durch das bessere Verständnis der Marke können kreativere und markengerechtere Inhalte entwickelt werden. Bessere Optimierung von Inhalten: WPP hat sein AI Performance Brain?

? einen Service, der mithilfe von KI vorhersagt, wie gut Marketing-Inhalte funktionieren werden ? durch die Integration von Gemini 1.5 Pro verbessert, um die Art und Weise zu verbessern, wie das System den Erfolg von Marketing-Inhalten vorhersagt, sogar noch vor der Aktivierung der Kampagne.

Durch dieses Upgrade werden die Vorhersagen schneller und weitaus präziser. Außerdem können die Vorhersagen begründet werden, so dass bessere Empfehlungen zur Verbesserung der Inhalte gegeben werden können. Dieses leistungsstarke Tool hat das Potenzial, Millionen von Dollar für Marken freizusetzen, die nur in die besten Kampagnen investiert werden können. KI-Erzählung: WPP bringt Videobeschreibungslösungen auf die nächste Stufe, indem es Pionierarbeit bei Echtzeit-Streaming-Funktionen für Beschreibung und Kommentar leistet.

Das System verwendet Gemini 1.5 Pro, um automatisch anpassbare Skripte für Videobeschreibungen zu erstellen. Diese Skripte werden dann an ElevenLabs, einen Partner von WPP, gesendet, der eine realistische Stimme für den Text erzeugt. Dieser Prozess macht die Videoerstellung schneller, effizienter und ermöglicht eine persönliche Note.

Hyper-realistische Produktdarstellung: WPP definiert die Produktdarstellung mit Hilfe von Gen AI neu, um bessere Produktbilder zu erstellen. Dieses System verwendet die Dateiformate Gemini 1.5 Pro und Universal Scene Description 3D, um nicht nur die Stilrichtlinien einer Marke (Logos, Schriftarten, Farben usw.) zu verstehen, sondern auch die tatsächliche Form, das Design und die Verpackung des Produkts einzubeziehen. Das Ergebnis ist ein detailliertes und markenkonformes 3D-Produktbild, das sich perfekt für Marketing und Werbung eignet.