Wenn der Streaming-Dienst HBO Max am Dienstag unter dem Namen Max neu gestartet wird, wird Warner Bros Discovery Inc. herausfinden, ob die Mischung aus von der Kritik gefeierten Dramen und Reality-Sendungen, die manche als "schuldiges Vergnügen" bezeichnen würden, mehr Abonnenten anziehen wird.

Max wird HBOs hochwertiges Scripted-Programm wie Succession und Warner Bros. Filme mit Discoverys Food-, Home- und Lifestyle-Inhalten, darunter "Fixer Upper", zusammenbringen: Welcome Home", um die Attraktivität des ursprünglichen HBO Max-Dienstes zu erhöhen und die Zahl der monatlichen Kündigungen zu verringern. Das Unternehmen plant außerdem, sein Portfolio an Kinderinhalten zu erweitern.

Warner Bros Discovery kündigte die geplanten Änderungen erstmals am 12. April an.

Das Medienunternehmen, das 2022 aus dem Zusammenschluss von WarnerMedia und Discovery hervorging, setzt darauf, dass die zusätzlichen Discovery-Inhalte dazu beitragen werden, Zuschauer zu halten, die sich normalerweise bei HBO Max anmelden, um eine Staffel ihrer Lieblingsserie zu sehen - und dann nach dem Finale wieder kündigen.

Diese Formel hat sich für den Dienst Discovery+ in Polen und den nordischen Ländern als erfolgreich erwiesen.

In Märkten, in denen wir Unterhaltungsserien und Sachbücher zusammen anbieten, wissen wir, dass das Angebot funktioniert", sagte JB Perrette, Warner Bros Discoverys President und Chief Executive of Global Streaming, und fügte hinzu, dass trotz der weit verbreiteten Auffassung, dass HBO-Zuschauer nur in einem Elfenbeinturm von HBO leben, die Realität ist, dass wir alle ein schlechtes Gewissen haben.

Max wird auch versuchen, den reichen Schatz des Medienunternehmens an Unterhaltungsfranchises auszuschöpfen, mit einer bevorstehenden Harry Potter-Serie, einem Game of Thrones-Prequel und dem von DC Comics inspirierten The Penguin mit Colin Farrell in der Hauptrolle. Perrette sagte, dass das Unternehmen auch darüber nachdenkt, wie es Sport in sein Streaming-Angebot einbinden kann.

In seinen Anfang des Monats veröffentlichten Ergebnissen für das erste Quartal gab Warner Bros Discovery bekannt, dass seine Streaming-Einheit, zu der die Dienste HBO Max und Discovery+ gehören, einen bereinigten Gewinn vor Steuern von 50 Millionen Dollar erzielte, verglichen mit einem Verlust von 227 Millionen Dollar im Vorjahr. Sie gewann 1,6 Millionen Abonnenten.

"Unser Streaming-Geschäft in den USA ist kein Verlustbringer mehr", sagte CEO David Zaslav in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Das ist ein Meilenstein für eine Sparte, die in ihrem Bemühen, Abonnenten zu gewinnen und in der digitalen Zukunft der Branche Fuß zu fassen, Geld verloren hatte. Zaslav sagte jedoch, dass die Abwanderung bei HBO Max inakzeptabel hoch sei. Rund 6,5 % der HBO Max-Abonnenten haben den Dienst im April gekündigt, doppelt so viele wie beim Konkurrenten Netflix Inc, so das Analyseunternehmen Antenna.

Discovery+ wird eine eigenständige Plattform bleiben, obwohl seine beliebtesten Sendungen auch auf Max verfügbar sein werden.

Max hat drei Stufen: eine werbefinanzierte Version für 10 Dollar pro Monat und eine werbefreie Version für 16 Dollar pro Monat, beide mit der Möglichkeit, auf zwei Geräten gleichzeitig zu streamen; und eine werbefreie Version für 20 Dollar pro Monat, die auf vier Geräten gleichzeitig gestreamt werden kann.