Vom Abend des 31. Oktober bis zum Donnerstag wurden auf dem Marktplatz Tmall mehr als 2.000 Artikel mit einem Umsatz von jeweils mehr als 10 Millionen Yuan (1,4 Millionen Dollar) verkauft, mehr als die Hälfte davon chinesische Marken. Dies geht aus Daten der Plattform hervor, die dem E-Commerce-Konglomerat Alibaba Group Holding Ltd. gehört.

Nach Angaben von Alibaba entsprach der Umsatz am Singles Day dem des letzten Jahres, als der Bruttowarenwert um 8,5 % gestiegen war, der niedrigste Wert seit Beginn des Shopping-Events im Jahr 2009. Zum ersten Mal hat Alibaba in diesem Jahr keine Verkaufszahlen bekannt gegeben.

Das Shopping-Festival, das sich von einer eintägigen Online-Veranstaltung zu einem ausgedehnten Einkaufsbummel ausgeweitet hat, gilt als Barometer für die Konsumentenstimmung in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt.

Zu den Bestsellern gehörten in diesem Jahr chinesische Haushaltsgerätehersteller wie Haier, Midea und die Sportbekleidungsmarke Anta, aber auch internationale Namen wie Apple, L'Oreal und Nike.

Haushaltsgeräte übertrafen andere Kategorien, während Bekleidung die größte Belastung darstellte. Dies geht aus Daten des Marktforschungsunternehmens YipitData hervor, die sich auf die Zeit vor der Veranstaltung beziehen, in der die Käufer Anzahlungen für Artikel leisten können.

COVID-BESCHRÄNKUNGEN BEFLÜGELN HOME ENTERTAINMENT UND CAMPING

Trotz des Aufstiegs neuer einheimischer Marken in den letzten Jahren genießen ausländische Marken in Bereichen, in denen es auf Produktqualität oder Sicherheit ankommt, immer noch einen enormen Reputationsvorteil, sagte Jacob Cooke, CEO der E-Commerce-Beratungsfirma WPIC Marketing + Technologies.

Der Alibaba-Rivale JD.com gab an, dass in den 28 Stunden ab 20 Uhr am 31. Oktober 80 % der Verkäufe der Top-20-Marken auf chinesische Marken entfielen.

Cooke sagte, dies spiegele jedoch nicht eine inländische Dominanz des gesamten Marktes wider, da JD.com besonders stark bei hochwertiger Unterhaltungselektronik wie Computern und Smartphones ist, wo chinesische Hersteller schon lange den lokalen Markt beherrschen.

Die wiederholten COVID-Schließungen in Städten in ganz China haben die Verbraucher dazu veranlasst, Geld für die Verbesserung der Lebensqualität zu Hause auszugeben.

Chinesische Verbraucher sind zunehmend bereit, für Geräte mit bestimmten Funktionen zu zahlen, so JD.com. Die Verkäufe von Fernsehern mit Spielfunktionen stiegen in der 28-stündigen Singles Day-Periode, die JD.com meldet, um mehr als 180% im Vergleich zum Vorjahr, während die Verkäufe von hochwertigen Bodenwaschmaschinen um 400% stiegen.

Die Verkäufe von TCL-Fernsehern, Dyson-Haartrocknern und Midea-Kühlschränken verdoppelten sich, so JD.com.

Die Menschen wollten sich auch selbst unterhalten: Die Verkäufe von RTX-Gaming-Computern stiegen um 75%, die Verkäufe von Microsofts Xbox haben sich mehr als verdreifacht und die XR-Brillen stiegen bei JD.com um 530%.

Die Umsätze im Bereich Camping waren stark, da der Outdoor-Trend anhielt und der Umsatz mit tragbaren Stromaggregaten bei JD.com um das 10-fache anstieg.

($1 = 7,1066 Chinesische Yuan Renminbi)