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ETSY, INC.

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Verkäufer von Stilettos, Lippenstift und Kleidung sehen einen Feiertag mit knappen Beständen und steigenden Kosten

08.11.2021 | 13:03
FILE PHOTO: Dior lipsticks are displayed at King Power duty free store in Bangkok's International Airport

Einzelhändler starten Marketingkampagnen, um Kunden in die Läden zu locken, da Lieferkettenprobleme die Kosten für die Verbraucher in die Höhe treiben.

Große Marken wie Etsy, Ralph Lauren und der Einkaufszentrumsbetreiber Tanger geben mehr Geld für Marketing aus und wenden andere Taktiken an, um den Weihnachtsumsatz anzukurbeln, da sie darauf setzen, dass die Kunden nach den COVID-Schließungen des letzten Jahres den Weg in die Geschäfte wagen.

Dennoch bedeuten die steigenden Kosten für den Versand von Waren und die Einstellung von Arbeitskräften, dass die Kunden wahrscheinlich geringere Lagerbestände und höhere Preise für Produkte von Lippenstift über Stilettos bis hin zu Kleidung vorfinden werden, so die Unternehmen bei ihren jüngsten Gewinnmitteilungen an die Investoren.

Die Tanger Factory Outlets beginnen mit frühen Marketingkampagnen und Weihnachtsbaumbeleuchtungen, die von lokalen Unternehmen gesponsert werden, um Kunden in ihre Einkaufszentren zu locken. Das Unternehmen setzt auch auf Marketing vor Ort, einschließlich digitaler Verzeichnisse, Partnerschaften mit Einzelhändlern und beleuchteter Schilder, um die Besucher zum Einkaufen zu verführen.

Etsy wird in diesem Jahr Geschenkführer herausgeben und lokalisierte Online-Events für Weihnachtseinkäufer veranstalten, sagte Chief Executive Joshua Silverman bei einer Telefonkonferenz am Mittwoch. Das Unternehmen plant, im vierten Quartal mit Fernseh- und digitalen Videowerbung und Gutscheinen neue Käufer anzusprechen.

Verzögerungen in der Lieferkette haben die Einzelhändler auch dazu gezwungen, ihre Lagerbestände zu straffen, wobei einige auf großes Weihnachtsmarketing verzichtet haben. E.l.f. Beauty hat im August die Pläne für das Weihnachtsprogramm gestrichen, "um angesichts des branchenweiten Ungleichgewichts bei den Containern dem Kernsortiment den Vorrang zu geben", so Chief Financial Officer Mandy Fields.

Ralph Lauren, das sein Marketing ab der ersten Jahreshälfte verstärkt, erwartet, dass sich Oberbekleidung wie Steppjacken in dieser Urlaubssaison gut verkaufen werden, nachdem das Unternehmen im dritten Quartal starke Ergebnisse erzielt hat, wie es auf seiner Investorenansprache sagte.

Estee Lauder und Steve Madden bestücken ihre Regale mit Produkten für das Weihnachtsgeschäft, darunter die meistverkauften Parfüms und glitzernde, partytaugliche Schuhe.

Tracey Thomas Travis, CFO von Estee Lauder, sagte, das Unternehmen sei "in sehr guter Verfassung für die Feiertage", nachdem es seine Produkte hergestellt und Geschenksets frühzeitig bestellt habe.

Da die Lagerbestände knapp sind, könnten die Kunden weniger Rabatte auf Schuhe und Kleidung erhalten. Edward Rosenfeld, CEO von Steve Madden, sagte, dass die Schuhmarke in der Weihnachtszeit weniger Sonderangebote als vor der Pandemie herausgibt. Die Muttergesellschaft von Michael Kors, Capri Holdings, plant, die Preise für ihre Taschen zu erhöhen, sagte CEO John Idol am Mittwoch bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.

"In Bezug auf das Weihnachtsgeschäft werden wir nicht in der Position sein, in der wir gerne wären", sagte Idol und fügte hinzu, dass das Unternehmen immer noch davon ausgeht, die Nachfrage befriedigen zu können.

Der britische Bekleidungseinzelhändler Next Plc warnte, dass die Lagerverfügbarkeit weiterhin eine "Herausforderung" darstelle, da Verzögerungen in der internationalen Lieferkette durch Arbeitskräftemangel in den britischen Transport- und Lagernetzwerken noch verstärkt würden. (Berichte von Arriana McLymore in New York; zusätzliche Berichte von James Davey in London und Emma Thomasson in Berlin; Bearbeitung durch Steve Orlofsky)


© MarketScreener mit Reuters 2021
Im Artikel erwähnte Wertpapiere
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Nettoergebnis 2021 447 Mio - 402 Mio
Nettoverschuldung 2021 1 234 Mio - 1 109 Mio
KGV 2021 46,1x
Dividendenrendite 2021 -
Marktkapitalisierung 17 914 Mio 17 914 Mio 16 089 Mio
Marktkap. / Umsatz 2021 8,34x
Marktkap. / Umsatz 2022 6,68x
Mitarbeiterzahl 2 338
Streubesitz 99,3%
Chart ETSY, INC.
Dauer : Zeitraum :
Etsy, Inc. : Chartanalyse Etsy, Inc. | MarketScreener
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