Akne ist der häufigste Befund beim Hautarzt und die Zielgruppe ist jung. Somit bietet das Gebiet der Akne großes Potenzial für Eucerin. Online-Nutzer suchen intensiv nach Informationen auf Google und YouTube. 60% der Suchen bei YouTube zum Thema Gesichtspflege beziehen sich auf Akne und zeigen einen hohen Bedarf an persönlicher Beratung. Das Ergebnis: Ein detaillierter Content Hub, eine verständliche App und mehrere Engagement bewirkende Medieninhalte wurden entwickelt, in enger Zusammenarbeit mit Dermatologen. Damit hat die Marke nun eine weltweite digitale Kampagne zu DERMOPURE gestartet - der neuen Pflegeserie, die zu Akne neigender Haut Linderung verschafft.
Beginnend mit verschiedenen cross-funktionalen Workshops zwischen Marketing, Digital und Medical Management mit dem Zweck, ein detailliertes Bild der verschiedenen Personas zu erarbeiten, kam das Projektteam zu dem Schluss, dass die Zielgruppe, und zwar junge Akne-Patienten zwischen 20 und 35, am besten über den digitalen Weg erreicht werden kann. Der Fokus wurde auf digitales Verhalten gelegt, um aussagekräftige digitale Erkenntnisse für die Kampagne zu erlangen. Die langfristig angelegte Kampagne wird in mehreren Ländern ausgerollt. Das erste Land, Deutschland, ging mit www.challenge-akne.de bereits online.
Beiersdorf AG veröffentlichte diesen Inhalt am 08 November 2017 und ist allein verantwortlich für die darin enthaltenen Informationen. Unverändert und nicht überarbeitet weiter verbreitet am 08 November 2017 09:07:01 UTC.
Die Firma Beiersdorf Aktiengesellschaft ist auf Entwicklung, Herstellung und Vertrieb von Kosmetikprodukten spezialisiert. Der Umsatz ist wie folgt auf die verschiedenen Produktfamilien verteilt:
- Kosmetikprodukte (81%): Pflegeprodukte für Gesicht und Körper (Marken Nivea Labello, 8x4, SBT, La Prairie, Slek und Florena), Haarprodukte (Nivea), Pflaster und Verbände (hauptsächlich Hansaplast und Elastoplast) und dermatologische Produkte (Eucerin);
- Klebstoffe (19%): Pflaster, Klebestreifen, Gipsbinden, Scotch-Bänder usw. (Marke tesa).
Geographisch gesehen verteilt sich der Umsatz wie folgt: Europa (44,1%), Afrika / Asien / Australien (26,3%) und Nord- und Südamerika (29,6%).