Roku, Inc. und FreeWheel gaben eine neue Partnerschaft bekannt, die eine Reihe von Branchenlösungen hervorbringen wird, um den vollen Wert von Streaming TV für Werbetreibende und Publisher zu erschließen. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit werden die beiden Unternehmen neue technologische Angebote auf den Markt bringen, die das TV-Streaming vereinfachen, optimieren und verbessern sollen. Die Bemühungen sind besonders zeitgemäß und bemerkenswert, da sich die Branche einem kritischen Zeitpunkt in der Entwicklung von TV-Streaming-Acos nähert.

Laut Nielsen hat die Zeit, die mit Streaming-TV verbracht wird, zum ersten Mal seit 2022 den Rundfunk und das Kabelfernsehen übertroffen. Darüber hinaus prognostiziert eMarketer, dass 57% der amerikanischen Nutzer digitaler Videos in diesem Jahr einen werbebasierten Video-on-Demand-Dienst (AVOD) nutzen werden. Lösungen, die auf eine größere Interoperabilität und Automatisierung abzielen, werden dazu beitragen, dieses Wachstum zu beschleunigen.

Zu den wichtigsten Highlights dieser Zusammenarbeit gehören: Optimierte Integration: Roku hat jetzt seine Demand Application Programming Interface (dAPI) in FreeWheelacos TV-Plattform integriert. Rokuacos Demand-API ermöglicht Publishern einen direkten, automatischen und Echtzeit-Zugang zu mehr Werbenachfrage. Diese verbesserte Integration ermöglicht optimierte Arbeitsabläufe bei der Anzeigenschaltung und eine bessere Qualitätskontrolle des Inventars, was sich positiv auf die Rendite und den Umsatz der Publisher auswirkt; Seamless Data Targeting: Publisher können jetzt Signale der Roku-Plattform nutzen, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, Zielgruppen anzusprechen und die Leistung von Kampagnen zu messen, ohne auf Cookies angewiesen zu sein.

Darüber hinaus werden FreeWheel und Roku auf eine Daten-Clean-Room-Technologie zurückgreifen, um die Aktivierung zusätzlicher Datensätze zu ermöglichen, die Publishern und Agenturen eine bessere Messung und Monetarisierung ermöglichen; Inventarqualität: FreeWheel wird Rokuacos Watermark-Lösung nutzen, um in Zusammenarbeit mit dem Cybersicherheitsunternehmen HUMAN Security ausgefeilten ungültigen Traffic (IVT)/Betrug beim TV-Streaming zu verhindern. Dies geschieht über die robuste MediaGuard-Lösung, die sicherstellt, dass das Werbeinventar echte Menschen erreicht. Rokuacos Advertising Watermark ist die branchenweit erste Authentifizierungslösung für TV-Streaming und gibt Vermarktern die Gewissheit, dass ihre Werbeausgaben echte Streamer erreichen. Die Technologie hilft Vermarktern und Publishern, Geräte- und App-Spoofing zu verhindern, indem sie die Signale der Werbemessung validiert.