PUMA SE: PUMA verbessert sich im Jahr 2016

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PUMA SE: PUMA verbessert sich im Jahr 2016

09.02.2017 / 10:00
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent verantwortlich.

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PRESSEMITTEILUNG Q4 2016

PUMA verbessert sich im Jahr 2016

Anhaltendes Umsatzwachstum in allen Regionen und Produktsegmenten sowie
verbessertes operatives Ergebnis im vierten Quartal und Gesamtjahr


Herzogenaurach, 9. Februar 2017

Geschäftsentwicklung im vierten Quartal 2016
  - Umsätze erhöhen sich währungsbereinigt um 10% auf EUR 958 Millionen
    (+9% in der Berichtswährung Euro) mit Wachstum in allen Regionen und
    Produktsegmenten

  - Rohertragsmarge steigt um 180 Basispunkte auf 44,6%

  - Anstieg der operativen Aufwendungen um 13% aufgrund höherer
    Investitionen in Marketing und eigene Einzelhandelsgeschäfte sowie
    höherer umsatzabhängiger Kosten

  - Verbesserung des operativen Ergebnisses (EBIT) um 30% auf EUR 14
    Millionen

  - Der Creeper aus der "FENTY PUMA by Rihanna"-Kollektion von Footwear
    News zum "Schuh des Jahres 2016" in den USA gewählt

Geschäftsentwicklung im Gesamtjahr 2016
  - Umsätze steigen währungsbereinigt um 10% auf EUR 3.627 Millionen (+7%
    in der Berichtswährung Euro)

  - Rohertragsmarge verbessert sich um 20 Basispunkte auf 45,7% trotz
    stärkeren US-Dollars

  - Anstieg der operativen Aufwendungen um nur 6% führt zu verbessertem
    operativen Leverage

  - Operatives Ergebnis (EBIT) erhöht sich um 33% auf EUR 128 Millionen

  - Ergebnis je Aktie steigt von EUR 2,48 im Vorjahr auf EUR 4,17 im Jahr
    2016

  - Starke Verbesserung des Freien Cashflows von EUR -99 Millionen 2015 auf
    EUR 50 Millionen 2016

  - Vorgeschlagene Dividende steigt von EUR 0,50 auf EUR 0,75 je Aktie für
    das Geschäftsjahr 2016

  - Starke Leistungen der PUMA-Athleten bei der UEFA EURO 2016 und den
    Olympischen Spielen in Rio

  - Anhaltend starke Sichtbarkeit des PUMA Frauensegments durch die "FENTY
    PUMA by Rihanna"-Modeschauen und die "DO YOU"-Kampagne mit Model,
    Schauspielerin und Aktivistin Cara Delevingne


Bjørn Gulden, CEO PUMA SE:

"Das vierte Quartal entwickelte sich erwartungsgemäß mit einem soliden
Wachstum bei Umsatz und EBIT. Das Interesse an Marke und Produkten von
Seiten unserer Handelspartner und Konsumenten hat weiter zugenommen und
auch der Abverkauf unserer Produkteinführungen war erfolgreich. Für das
Gesamtjahr 2016 verzeichnen wir wie erhofft nicht nur ein Umsatzwachstum in
allen Regionen und Produktsegmenten, sondern auch eine deutliche Steigerung
des EBIT und Konzerngewinns. Das Jahr hat bestätigt, dass unsere Strategie
richtig ist. Wir werden auch weiterhin in unsere Mission, die schnellste
Sportmarke der Welt zu werden, investieren. Für das Jahr 2017 sind wir
zuversichtlich, dass wir erneut ein Umsatzwachstum und eine deutliche
Ergebnissteigerung erzielen werden."

Viertes Quartal 2016

Umsatzerlöse:
PUMA setzte sein Wachstum im vierten Quartal 2016 weiter fort. Die Umsätze
stiegen währungsbereinigt um 10,1% auf EUR 958,2 Millionen (+9,0% in der
Berichtswährung Euro). Alle Regionen und Produktsegmente trugen zu diesem
Wachstum bei.
Die Region EMEA verzeichnete mit einem währungsbereinigten Anstieg der
Umsätze um 13,4% auf EUR 298,4 Millionen (+10,4% in der Berichtswährung
Euro) ein besonders starkes Wachstum. Dieser Zuwachs wurde trotz der hohen
Vergleichsbasis im Vorjahr erzielt (Q4 2015: Umsatz EMEA währungsbereinigt
+21%).

Die Umsätze in der Region Amerika verbesserten sich währungsbereinigt um
9,9% auf
EUR 393,0 Millionen. Sowohl Nord- als auch Lateinamerika trugen zum
Wachstum bei. In der Berichtswährung Euro erhöhten sich die Umsätze um
6,7%, da sich die Schwäche der Währungen in Lateinamerika, insbesondere in
Argentinien, weiterhin negativ auf die Entwicklung der Umsätze in der
Berichtswährung Euro auswirkte.

Die Region Asien/Pazifik (APAC) entwickelte sich gut und verzeichnete einen
währungsbereinigten Umsatzanstieg von 6,8% auf EUR 266,8 Millionen (+11,1%
in der Berichtswährung Euro). China war der Haupttreiber dieser positiven
Entwicklung.

Das Segment Schuhe war erneut der stärkste Wachstumstreiber innerhalb der
drei Produktsegmente und verzeichnete das zehnte Quartal in Folge steigende
Umsätze. Die Umsätze erhöhten sich währungsbereinigt um 17,6% auf EUR
416,0
Millionen (+15,3% in der Berichtswährung Euro). Der Erfolg war insbesondere
auf die Kategorien Sportstyle und Fundamentals zurückzuführen.

Das Segment Textilien verzeichnete ein moderates Umsatzwachstum im vierten
Quartal 2016 von währungsbereinigt 3,7% auf EUR 366,6 Millionen (+3,3% in
der Berichtswährung Euro). Grund für den verhaltenen Anstieg war eine hohe
Vergleichsbasis im Vorjahr aufgrund von Verkäufen im Vorfeld der Fußball-
Europameisterschaft.

Die Umsätze im Segment Accessoires verbesserten sich um 7,5% auf EUR 175,6
Millionen (+7,5% in der Berichtswährung Euro). Vor allem die starke
Entwicklung unseres Accessoires-Geschäfts in Nordamerika trug zum Wachstum
bei.

Rohertragsmarge und operative Aufwendungen:
Trotz der anhaltenden, negativen Währungskurseffekte wegen des stärkeren
US-Dollars konnte PUMA die Rohertragsmarge im vierten Quartal um 180
Basispunkte auf 44,6% verbessern. Dies wurde insbesondere durch selektive
Preisanpassungen und geringere Rabatte erreicht. Zudem wirkte sich der
gestiegene Anteil an Umsätzen im eigenen Einzelhandel, der eine höhere
Marge aufweist, positiv aus. Die Marge im Segment Schuhe erhöhte sich um
300 Basispunkte von 38,6% auf 41,6%, bei Textilien blieb sie unverändert
bei 46,5% und bei Accessoires verbesserte sie sich von 43,7% auf 47,6%.

Die operativen Aufwendungen (OPEX) erhöhten sich um 12,6% auf EUR 416,6
Millionen. Dies ist vor allem auf zusätzliche Investitionen in Marketing
und eigene Einzelhandelsgeschäfte sowie höhere umsatzabhängige, variable
Kosten im Zusammenhang mit den gestiegenen Einzelhandels- und E-Commerce-
Umsätzen zurückzuführen.

Operatives Ergebnis (EBIT) und Konzernergebnis:
Das operative Ergebnis (EBIT) erhöhte sich aufgrund des Umsatzanstiegs und
der verbesserten Rohertragsmarge um 30,2% auf EUR 14,1 Millionen.

Die Ertragsteuern im vierten Quartal verzeichneten einen Ertrag von EUR 0,4
Millionen gegenüber einem Aufwand von EUR -2,8 Millionen im Vorjahr. Grund
hierfür ist die Anpassung der Steuerrückstellungen nach Beendigung von
Betriebsprüfungen für Vorjahre.

Die nicht beherrschenden Gesellschaftern zuzurechnenden Gewinne erhöhten
sich von EUR 11,1 Millionen auf EUR 17,2 Millionen, da unsere "Joint
Ventures" in Nordamerika, die Accessoires in der Region vertreiben, eine
starke Geschäftsentwicklung im vierten Quartal verzeichneten.

Demzufolge belief sich das Konzernergebnis auf EUR -4,6 Millionen gegenüber
EUR -4,3 Millionen im Vorjahr. Dies entspricht einem Ergebnis je Aktie von
EUR -0,31 im Vergleich zu
EUR -0,29 im vierten Quartal 2015.


Gesamtjahr 2016

Umsatzerlöse:
PUMAs Umsätze verbesserten sich im Geschäftsjahr 2016 währungsbereinigt um
10,2% auf
EUR 3.626,7 Millionen (+7,1% in der Berichtswährung Euro). Der
währungsbereinigte Anstieg hat damit leicht die Umsatzprognose für das
Gesamtjahr 2016 übertroffen, die von einem währungsbereinigten
Umsatzanstieg im hohen einstelligen Prozentbereich ausgegangen war. Alle
Regionen und Produktsegmente trugen zu dieser positiven Entwicklung bei,
wobei das Segment Schuhe der Haupttreiber des Wachstums war.
Die Umsätze in der Region EMEA verzeichneten den stärksten Anstieg und
erhöhten sich währungsbereinigt um 13,2% auf EUR 1.382,7 Millionen (+9,9%
in der Berichtswährung Euro). Frankreich und DACH (Deutschland, Österreich
und Schweiz) entwickelten sich besonders gut. Aus Produktsicht
verzeichneten alle drei Produktsegmente in der Region ein zweistelliges
Wachstum.

In der Region Amerika stiegen die Umsätze währungsbereinigt um 8,3% auf EUR
1.339,6 Millionen. Sowohl Nord- als auch Lateinamerika trugen zu dieser
positiven Entwicklung bei. In der Berichtswährung Euro erhöhten sich die
Umsätze jedoch nur um 2,2%, da die Währungsschwäche in Lateinamerika,
insbesondere in Argentinien, die Umsätze in der Berichtswährung Euro
weiterhin beeinträchtigte.

Die Region Asien/Pazifik (APAC) trug mit einem währungsbereinigten
Umsatzanstieg von 8,5% auf EUR 904,5 Millionen (+10,5% in der
Berichtswährung Euro) deutlich zu PUMAs Wachstum bei. Ein zweistelliger
Zuwachs in China und eine deutliche Verbesserung in Indien stützten die
positive Entwicklung in der Region.

Die Umsätze im Segment Schuhe beliefen sich auf EUR 1.627,0 Millionen, was
einem währungsbereinigten Anstieg von 12,6% (+8,0% in der Berichtswährung
Euro) entspricht. Diese Entwicklung basierte auf einer starken Nachfrage
nach Running-, Sportstyle- und Fundamentals-Produkten.

Im Segment Textilien stiegen die Umsätze währungsbereinigt um 9,6% auf EUR
1.333,2 Millionen (+7,1% in der Berichtswährung Euro). Mit Ausnahme von
Motorsport trugen alle Produktkategorien zu dieser positiven Entwicklung
bei.

Die Umsätze im Segment Accessoires erhöhten sich währungsbereinigt um 5,9%
auf
EUR 666,5 Millionen (+4,7% in der Berichtswährung Euro). Vor allem Socken
und Bodywear waren gefragt, während die Nachfrage nach Golfschlägern
konstant blieb.

Im Geschäftsjahr 2016 beliefen sich die Umsätze aus PUMAs eigenen
Einzelhandelsgeschäften, inklusive der Aktivitäten aus unserem E-Commerce-
Geschäft, auf EUR 794,3 Millionen. Dies entspricht einem
währungsbereinigten Anstieg von 12,5%. Der Anteil am Gesamtumsatz betrug
21,9% im Vergleich zu 21,4% im Vorjahr. Das Wachstum wurde durch einen
Anstieg der Umsätze auf vergleichbarer Basis, eine gestiegene Anzahl an
eigenen Einzelhandelsgeschäften sowie eine starke Verbesserung des E-
Commerce-Geschäfts erzielt.

Rohertragsmarge und operative Aufwendungen:
Die Rohertragsmarge verbesserte sich um 20 Basispunkte von 45,5% im Vorjahr
auf 45,7% im Gesamtjahr 2016. Selektive Preisanpassungen und Verbesserungen
in der Beschaffung trugen im Wesentlichen dazu bei, die negativen
Auswirkungen des stärkeren US-Dollars 2016 im Vergleich zu 2015 mehr als
auszugleichen. Dies zeigte sich insbesondere im Segment Schuhe, das einen
Anstieg der Marge von 41,2% auf 42,5% verzeichnete. Im Segment Textilien
reduzierte sich die Marge jedoch von 49,3% auf 48,4% und bei Accessoires
ging sie leicht von 48,0% auf 47,9% 2016 zurück.

Die operativen Aufwendungen (OPEX) erhöhten sich um 5,7% auf EUR 1.544,5
Millionen 2016. Dieser Anstieg resultierte aus zusätzlichen
Marketingaktivitäten sowie den Investitionen in unsere eigenen
Einzelhandelsgeschäfte und IT-Infrastruktur. In den anderen operativen
Funktionen blieben die Kosten stabil.

Operatives Ergebnis (EBIT) und Konzernergebnis:
Das operative Ergebnis (EBIT) verbesserte sich um 32,6% von EUR 96,3
Millionen auf
EUR 127,6 Millionen. Dieses Ergebnis liegt leicht oberhalb unserer EBIT-
Prognose für das Gesamtjahr 2016 von einer Bandbreite zwischen EUR 115
Millionen und EUR 125 Millionen. PUMA konnte von einem verbesserten
operativen Leverage profitieren, da die Umsätze schneller wuchsen als die
operativen Aufwendungen und die Rohertragsmarge gleichzeitig leicht
anstieg.

Das Finanzergebnis verbesserte sich aufgrund niedrigerer Zinsaufwendungen
und niedrigerer Aufwendungen aus der Währungsumrechnung von EUR -11,2
Millionen im Vorjahr auf EUR -8,7 Millionen in 2016.

Die Steuerquote für das Gesamtjahr 2016 belief sich auf 25,7% gegenüber
27,5% im Vorjahr. Der Rückgang der Steuerquote resultierte aus der
Anpassung von Steuerrückstellungen nach der Beendigung von
Betriebsprüfungen für Vorjahre.

Das Konzernergebnis verbesserte sich um 68,0% und belief sich auf EUR 62,4
Millionen (Vorjahr: EUR 37,1 Millionen). Das Ergebnis je Aktie erhöhte sich
entsprechend von EUR 2,48 in 2015 auf EUR 4,17.


Working Capital

Trotz des gestiegenen Umsatz- und Geschäftsvolumens und der gestiegenen
Anzahl an eigenen Einzelhandelsgeschäften erhöhte sich PUMAs Working
Capital nur geringfügig um 0,7% auf EUR 536,6 Millionen. Dies unterstreicht
die starke Leistung im Working Capital-Management. Die Vorräte erhöhten
sich um 9,4% auf EUR 718,9 Millionen, um die Warenverfügbarkeit
sicherzustellen, das Umsatzwachstum zu unterstützen und den gestiegenen
Produktbedarf unserer zusätzlichen Einzelhandelsgeschäfte zu decken. Die
Forderungen aus Lieferungen und Leistungen stiegen moderat um 3,3% auf EUR
499,2 Millionen und die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen
erhöhten sich um 11,7% auf EUR 580,6 Millionen.


Cashflow

Der Freie Cashflow vor Akquisitionen verbesserte sich deutlich um EUR 154,8
Millionen von einem Mittelabfluss von EUR -98,3 Millionen im Vorjahr auf
einen Mittelzufluss von EUR 56,5 Millionen 2016. Dieser Erfolg resultierte
trotz der Ausweitung des Geschäftsvolumens aus dem gestiegenen Gewinn vor
Steuern (EBT) in Verbindung mit der verbesserten Entwicklung des Working
Capitals. Zum 31. Dezember 2016 betrugen die Flüssigen Mittel EUR 326,7
Millionen gegenüber EUR 338,8 Millionen zum Bilanzstichtag im Vorjahr.


Dividendenvorschlag von EUR 0,75

Aufgrund der positiven Geschäftsentwicklung 2016, verbunden mit einer
Verbesserung der Profitabilität und des Cashflows, wird der Verwaltungsrat
den Aktionären in der Hauptversammlung am 12. April 2017 eine Erhöhung der
Dividende um EUR 0,25 auf EUR 0,75 je Aktie für das Geschäftsjahr 2016
vorschlagen.
 Marke und Strategie

Die Ergebnisse des Jahres 2016 zeigen, dass PUMA an Dynamik gewinnt:
Im Verlauf des Jahres investierten wir vor allem in Events, Produkte und
Kampagnen und kamen damit unserem Ziel, "die schnellste Sportmarke der
Welt" zu werden, einen guten Schritt näher. Für uns verlief das Jahr 2016
äußerst spannend, weil es zahlreiche Höhepunkte bot: die
Fußballturniere
Copa América und die UEFA Euro 2016, die Olympischen Spiele in Rio und die
fantastische Entwicklung unseres Frauensegments.

In der Kategorie Teamsport waren unsere fünf PUMA-Teams, die an der UEFA
Euro 2016 in Frankreich teilgenommen haben, an fast 40% aller Spiele
beteiligt. Einen herausragenden Auftritt hatte dabei Frankreichs Antoine
Griezmann, der sich nicht nur zum Torschützenkönig schoss, sondern von der
UEFA auch zum Spieler des Turniers gekürt wurde. Stars wie PUMA-Spieler
Olivier Giroud, der Dritte der Torschützenliste, und der Portugiese Rui
Patrício, Torwart des Turniers, trugen auf dem Rasen die gelb-pinken
"Tricks"-Fußballschuhe von PUMA.
In der letzten Woche wurde PUMA-Spieler Adam Lallana vom FC Liverpool von
Fanclubs des englischen Nationalteams zum Spieler des Jahres in England
gewählt. Beim Afrika-Cup 2017 in Gabun besiegte die von PUMA ausgerüstete
Mannschaft von Kamerun das ägyptische Team trotz eines Rückstandes durch
ein fantastisches Tor in der 89. Spielminute mit 2:1 und gewann in der
letzten Woche damit zum fünften Mal den Titel des Afrikameisters.

In der Kategorie Running waren die Olympischen Sommerspiele in Rio für PUMA
ein denkwürdiges Ereignis. PUMA-Sprintstar Usain Bolt zeigte erneut eine
Weltklasseleistung, indem er in allen drei Sprint-Wettkämpfen olympisches
Gold errang. Deshalb freuen wir uns bereits jetzt auf die 16.
Leichtathletik-Weltmeisterschaften der IAAF, die in diesem Sommer in London
ausgetragen werden. Denn dann wird uns der schnellste Mann der Welt wieder
mit seinen außergewöhnlichen Leistungen zum Staunen bringen.

In der Kategorie Motorsport krönte sich Nico Rosberg zum Formel-1
Weltmeister, während die PUMA-Teams MERCEDES AMG PETRONAS, Red Bull und
Scuderia Ferrari die ersten drei Plätze in der Konstrukteurs-Wertung
belegten. Einen weiteren Saison-Höhepunkt schafften PUMA-Partner BMW
Motorsport und sein Fahrer Marco Wittmann, der nach seinem ersten DTM-Sieg
2014 erneut die Deutsche Tourenwagen Meisterschaft gewann.

Unser legendärer Schuh Creeper aus der "FENTY PUMA by Rihanna"-Linie war
nach der Einführung neuer Farbvarianten immer wieder bereits nach wenigen
Stunden weltweit ausverkauft. Der Creeper hat damit erneut eindrucksvoll
gezeigt, dass er derzeit der begehrteste Schuh auf dem Markt ist und
deshalb vom Magazin Footwear News als "die einzige Wahl für den Schuh des
Jahres 2016" bezeichnet wurde.

Im Hinblick auf unsere Strategie haben wir bei unseren fünf Prioritäten
weitere Fortschritte erzielt: die Schaffung von Markenbegehrtheit für PUMA
als schnellste Sportmarke der Welt, die Verbesserung unserer
Produktentwicklung mit einem starken Angebot an begehrten und
verkaufsstarken Produkten und die Optimierung der Vertriebsqualität durch
einen stärkeren Abverkauf über unsere wichtigsten Partner im Einzelhandel.
Darüber hinaus haben wir unsere Organisationsabläufe weiter beschleunigt
und PUMAs Geschäft im Frauensegment ausgebaut. Diese Prioritäten werden
auch weiterhin im Mittelpunkt unserer Strategie stehen. Obwohl noch sehr
viel Arbeit vor uns liegt, haben wir 2016 in jedem dieser Bereiche einen
großen Schritt nach vorne gemacht.

Durch den Einsatz unserer Markenbotschafter und die Unterstützung des damit
verbundenen Hypes in den sozialen Medien konnten wir die Markenbegehrtheit
weiter steigern. Wir sind stolz auf unsere langjährigen Partnerschaften mit
einigen der weltbesten Athleten, wie zum Beispiel der Legende der
Olympischen Spiele, Usain Bolt, der seit nunmehr 15 Jahren mit PUMA
zusammenarbeitet. Darüber hinaus haben wir neue Partnerschaften mit
aufstrebenden Stars und Talenten geschlossen. Dazu zählen der
charismatische Silber- und Bronzemedaillengewinner der letzten Olympischen
Spiele, Sprintstar André De Grasse, die einzigartige Cara Delevingne, R&B-
Star und Stilikone The Weeknd und natürlich Rihanna, die das Jahr 2016
maßgeblich mitgeprägt hat.

Bei den Produkten haben wir eine Reihe von neuen Styles und
Schlüsselmodellen eingeführt. Der unverwechselbare PUMA Fierce war nicht
nur bei Handel und Medien, sondern vor allem auch im Abverkauf ein großer
Erfolg. Weitere neue Modelle waren der Performance-Running-Schuh IGNITE
Dual und der IGNITE Evoknit, ein Running-Schuh zum Laufen auf Asphalt mit
mittelhohem, gestricktem Schaft. Sowohl die Textilien als auch die Schuhe
unserer FENTY-Kollektion kamen bei den Medien, unseren Handelspartnern und
unseren Kunden sehr gut an. Unabhängige Untersuchungen haben ergeben, dass
wir in den meisten Regionen und Vertriebskanälen Marktanteile dazugewonnen
haben. Das zeigt, dass PUMA-Produkte nach wie vor sehr gut bei den
Verbrauchern ankommen, was sich auch auf das Einkaufsverhalten unserer
Handelspartner auswirkt.

Um die Qualität unseres Vertriebs weiter zu verbessern, haben wir unsere
bestehenden Beziehungen zu strategischen Handelspartnern weiter ausgebaut
und gleichzeitig neue Partnerschaften mit wichtigen Einzelhändlern - sowohl
in etablierten als auch in aufstrebenden Märkten - geschlossen. Ein sehr
gutes Beispiel dafür ist unsere langjährige und starke Partnerschaft mit
dem Filialisten Foot Locker in Nordamerika, mit dem wir schon seit mehreren
Jahren unser gemeinsam entwickeltes Einzelhandelskonzept "PUMA Lab"
betreiben. Dies hat dazu beigetragen, Wachstum weit über das "PUMA Lab"
hinaus zu erzielen, vor allem bei den Foot Locker Frauenläden Six:02, in
denen sich die PUMA-Verkäufe im Jahr 2016 mehr als verdoppelt haben. PUMA
konnte nicht nur bei wichtigen Kunden in den USA zulegen, sondern auch in
Europa, wo PUMA in vielen Märkten zweistellige Wachstumsraten erzielte. In
China haben unsere Einzelhandelspartner wie Belle oder die YY-Gruppe im
Jahr 2016 rund 200 neue PUMA-Stores eröffnet.
Das PUMA-eigene Einzelhandelsgeschäft entwickelte sich im Jahresverlauf
aufgrund eines flächenbereinigten Umsatzwachstums, einer höheren Anzahl
eigener Stores und eines sehr starken Wachstums im Online-Geschäft äußerst
positiv. Darüber hinaus setzten wir die weltweite Implementierung unseres
neuen "Forever Faster"-Store-Konzepts fort, das zu dieser positiven
Entwicklung beigetragen hat. Wir werden dieses Momentum sowohl bei unseren
wichtigsten Handelspartnern, als auch unseren eigenen
Einzelhandelsgeschäften und im Onlinehandel in allen Regionen nutzen, um
das für 2017 angepeilte Umsatzwachstum zu erreichen.

Die in den letzten beiden Jahren betriebene Optimierung unserer Systeme,
Prozesse und Organisationsstrukturen führte im Jahr 2016 zu einer noch
höheren Flexibilität innerhalb unserer Lieferkette. Eine standardisierte
globale IT-Infrastruktur ermöglicht eine noch schnellere und bessere
Kommunikation.
Wir haben zusätzliche PUMA-Mitarbeiter an den Produktionsstandorten unserer
Zulieferer eingesetzt, die lokale Produktion in Ländern wie Indien und
Mexiko erhöht und ein neues, vollautomatisiertes Lager in den USA in
Betrieb genommen. Alle diese Maßnahmen sorgen für noch kürzere Lieferzeiten
in unseren Kernmärkten und bestätigen damit unseren Anspruch "Forever
Faster".

 Das PUMA-Frauensegment hat im Jahr 2016 für viel Aufmerksamkeit gesorgt.
Durch unsere Glaubwürdigkeit in der Mode, die Authentizität im Sport und
ein ausgeprägtes Verständnis für die moderne und sportliche Konsumentin
haben wir PUMA als Marke "zwischen Fitnessstudio und Laufsteg"
positioniert. Weltweit treiben immer mehr Frauen Sport und integrieren
deshalb zunehmend sportliche Elemente in ihre Garderobe.
Im Jahr 2016 hat PUMA erfolgreich Kategorie-übergreifende Kollektionen
eingeführt, bei denen Sport und Mode ineinander übergehen.

Mit unserer "DO YOU"-Kampagne, die Frauen auf der ganzen Welt zu mehr
Selbstvertrauen verhelfen soll, verändern wir auch die Art, wie wir unsere
Konsumentinnen ansprechen. Darüber hinaus arbeiten wir mit einer Reihe von
berühmten Markenbotschafterinnen wie Rihanna, Kylie Jenner, Cara Delevingne
und den Tänzerinnen des New York City Balletts zusammen und erzählen
dadurch eine kraftvolle Geschichte. Die Resonanz auf unsere "FENTY PUMA by
Rihanna" Kollektionen auf den Fashion Weeks in New York und Paris war
überwältigend und wurde auch in den sozialen Medien entsprechend gewürdigt.
Unsere speziell für Frauen entworfenen Kollektionen gehören zu unseren
erfolgreichsten Produktlinien, sowohl bei unseren Vertriebspartnern als
auch unseren Kundinnen. Viele große Einzelhändler haben zusätzliche
Verkaufsflächen für unsere Frauenkollektionen bereitgestellt. Bei vielen
Handelspartnern haben uns diese Linien sogar die Türen für mehr
Verkaufsflächen für Herren-und Kinderprodukte geöffnet.

Ausblick 2017

Auf Basis der Geschäftsentwicklung 2016 mit anhaltendem Umsatzwachstum und
verbesserter Profitabilität sind wir zuversichtlich, dass PUMA das
Momentum, das wir als Marke gewonnen haben, auch zukünftig fortsetzen kann.
2017 werden wir weiter in unser Marketing investieren und unsere "Forever
Faster"-Markenkampagne fortführen. Hierzu werden wir erneut auf unsere
wichtigsten Markenbotschafter setzen, um PUMA als schnellste Sportmarke der
Welt zu positionieren und unsere Markenbegehrtheit zu steigern. Dazu zählen
unter anderem Athleten wie der schnellste Mann der Welt und Sportikone
Usain Bolt, die beiden Weltklasse-Stürmer Sergio Agüero und Antoine
Griezmann, Golfstar Rickie Fowler, die Fußballvereine Arsenal London und
Borussia Dortmund, aber auch weltweit bekannte Künstler wie die mit
zahlreichen Platin-Alben ausgezeichnete Sängerin, Designerin und
Unternehmerin Rihanna, Kylie Jenner, Cara Delevingne und der R&B-Star The
Weeknd.
Wir werden weiterhin sehr eng mit unseren Handelspartnern zusammenarbeiten.
Mit unserem verbesserten Produktangebot, das kürzlich lancierte Styles wie
Fierce, Basket Heart, IGNITE Dual und IGNITE Evoknit sowie die FENTY PUMA
by Rihanna-Kollektion umfasst, werden wir weiter konsequent daran arbeiten,
noch mehr relevante PUMA-Produkte auf den Verkaufsflächen unserer
Einzelhandelspartner anzubieten. In Kombination mit weiteren Investitionen
in unsere eigenen Einzelhandels- und Online-Geschäfte werden wir auch den
direkten Verkauf an unsere Konsumenten weiter stärken. Dies sollte es uns
ermöglichen, neue Kunden zu gewinnen, unsere Marktanteile in vielen Ländern
weltweit zu erhöhen und unseren Abverkauf in allen Produktkategorien zu
verbessern.

Für das Gesamtjahr 2017 erwarten wir einen währungsbereinigten
Umsatzanstieg im hohen einstelligen Prozentbereich. In Bezug auf die
Rohertragsmarge rechnen wir mit einer Verbesserung auf ca. 46,0% (2016:
45,7%). Aufgrund der anhaltenden Investitionen in das Marketing, in die
Modernisierung und Ausweitung unseres eigenen Retail-Portfolios sowie in
die IT-Infrastruktur erwarten wir einen Anstieg der operativen Aufwendungen
im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich. Zugleich wird das
Management weiterhin einen starken Fokus auf die konsequente
Kostenkontrolle der übrigen operativen Aufwendungen legen.

Bei dem derzeitigen Wechselkursniveau erwartet das Management für das
Geschäftsjahr 2017 eine deutliche Verbesserung des operativen Ergebnisses
(EBIT) gegenüber dem Vorjahr. Diesem Anstieg des EBITs liegt zu Grunde,
dass die Umsätze stärker zulegen als die operativen Aufwendungen, wobei
sich die Rohertragsmarge gleichzeitig verbessern sollte. Die Prognose für
das operative Ergebnis des Gesamtjahres 2017 liegt daher in einer
Bandbreite zwischen EUR 170 Millionen und EUR 190 Millionen. Ebenso wird
für 2017 eine deutliche Verbesserung des Konzerngewinns erwartet.

PUMAs Management ist optimistisch, dass 2017 ein weiteres Jahr mit
vielfältigen Möglichkeiten sein wird und PUMA gut positioniert ist, um das
positive Momentum der Marke in das Jahr 2017 und darüber hinaus zu tragen.

Finanzkalender Geschäftsjahr 2017:

9. Februar 2017 Geschäftsergebnisse 2016

12. April 2017 Hauptversammlung

25. April 2017 Quartalsmitteilung Q1 2017

26. Juli 2017 Zwischenbericht Q2 2017

24. Oktober 2017 Quartalsmitteilung Q3 2017

Die Finanzveröffentlichungen und andere Finanzinformationen stehen im
Internet unter "about.puma.com" zur Verfügung.


Pressekontakt:

Kerstin Neuber - Corporate Communications - PUMA SE - [phone] -
[e-mail]

Investor Relations:

Johan-Philip Kuhlo - Head of Investor Relations - PUMA SE - [phone]
2589 - [e-mail]

Hinweise an die Redaktionen:
 * Die Finanzberichte finden Sie online auf www.about.puma.com.
 * PUMA SE Börsenkürzel:
 Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY,
 Börse Frankfurt: ISIN: DE0006969603 - WKN: 696960



Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:
Dieses Dokument enthält Aussagen über die künftige Geschäftsentwicklung
und
die strategische Ausrichtung des Unternehmens. Die zukunftsgerichteten
Aussagen basieren auf den aktuellen Erwartungen und Annahmen des
Managements. Sie unterliegen gewissen Risiken und Schwankungen wie oben und
in anderen Veröffentlichungen beschrieben, insbesondere im Kapitel Risiko-
und Chancenmanagement des Konzernlageberichts. Sollten diese Erwartungen
und Annahmen nicht zutreffen oder unvorhergesehene Risiken eintreten,
können die tatsächlichen Finanzergebnisse von den erwarteten Entwicklungen
erheblich abweichen. Wir übernehmen daher keine Gewähr für die Richtigkeit
dieser Prognosen.



^

PUMA


°

PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und
Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit über 65
Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler
der Welt her. Zu unseren Performance- und sportlich-inspirierten Lifestyle-
Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running und Training, Golf und
Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten Designer-Labels und
bringt damit innovative und dynamische Designkonzepte in die Welt des
Sports. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf und Dobotex.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und
beschäftigt weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale
befindet sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden
Sie im Internet unter: http://www.puma.com


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09.02.2017 Veröffentlichung einer Corporate News/Finanznachricht,
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   Sprache:        Deutsch
   Unternehmen:    PUMA SE
                   PUMA Way 1
                   91074 Herzogenaurach
                   Deutschland
   Telefon:        [phone]
   Fax:            [phone]
   E-Mail:         [e-mail]
   Internet:       www.puma.com
   ISIN:           DE0006969603
   WKN:            696960
   Indizes:        SDAX
   Börsen:         Regulierter Markt in Frankfurt (Prime Standard),
                   München; Freiverkehr in Berlin, Düsseldorf, Hamburg,
                   Hannover, Stuttgart, Tradegate Exchange



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543179 09.02.2017