Nielsen kündigte die Einführung von Streaming Signals an, einer neuen Lösung für Betreiber von vernetztem Fernsehen (CTV) und Werbetreibende, um besser zu verstehen, wer eine Sendung innerhalb des Haushalts ansieht. Streaming Signals ist die erste Lösung ihrer Art, die das Fernsehen in den Haushalten entbündelt und es sowohl Medienkäufern als auch Medienverkäufern ermöglicht, die CTV-Reichweite für effizientere Werbung zu optimieren und zu messen, um die Werbeeinnahmen und die Auslieferung an das Streaming-Publikum zu maximieren. Derzeit findet die meiste Werbung auf CTV auf der Haushaltsebene statt. Die Haushalte setzen sich jedoch oft aus verschiedenen Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen zusammen. Streaming Signals eignet sich hervorragend für Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), da beide Lösungen zusammen es den Kunden ermöglichen, die CTV-Reichweite für eine effizientere Werbung zu optimieren und zu messen. Streaming Signals nutzt maßgeschneiderte Machine-Learning-Modelle, um auf der Grundlage historischer Zuschauerdaten zu ermitteln, wer sich in einem Haushalt aufhält, und liefert den CTV-Betreibern innerhalb von 50 Millisekunden ein Signal darüber, wer gerade Programminhalte streamt, und zwar sofort. Dies führt dazu, dass Werbetreibende und Agenturen bessere und schnellere Entscheidungen treffen können, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und verhindert, dass irrelevante Werbung an die Zuschauer ausgeliefert wird. Im Gegenzug können Medieneigentümer durch die Auslieferung von Echtzeit-Werbung an die richtige Zielgruppe mehr Mediadollars mit genauer verpacktem Werbeinventar anziehen. Ermöglicht wird diese Lösung durch den Einsatz von Algorithmen des maschinellen Lernens, die auf der Grundlage von Nielsens Goldstandard-Paneldaten und den Zuschauerdaten des CTV-Anbieters demografische Merkmale auf Personenebene sofort zuordnen. Nach der Integration benachrichtigt der FTV-Anbieter das Nielsen-System und erhält ein Signal, das Informationen darüber enthält, wer im Haushalt am ehesten zuschaut. Der CTV-Anbieter kann dann eine idealere Werbung abspielen als die zuvor reservierte Werbung. Wenn zum Beispiel Sons of Anarchy in einem Haushalt gesehen wird, wird dem 35-jährigen Mann, der die Serie wahrscheinlich sieht, eine Auto-Werbung anstelle einer Joghurt-Werbung gezeigt, was den CTV-Betreibern die Möglichkeit gibt, die Werbeauslieferung ihres Inventars zu verbessern. Traditionell haben die Kunden bei der Bewertung von Werbung auf CTV auf den On-Target-Anteil geachtet. Streaming Signals ermöglicht es den Kunden, diesen Prozentsatz positiv zu beeinflussen, indem sie vor der Auslieferung der Werbung wissen, wer sich hinter dem CTV-Bildschirm befindet.