Die Aktien von L'Oreal, Eigentümer von Marken wie Maybelline, Lancome und Garnier, stiegen am Freitag, nachdem der Konzern ein höher als erwartetes Umsatzwachstum für das vierte Quartal meldete und damit den von der Pandemie schwer getroffenen Kosmetikmarkt weitgehend übertraf.

Das Unternehmen erklärte, dass es angesichts der Tatsache, dass viele Friseursalons immer noch geschlossen sind und Millionen von Verbrauchern eine Ausgangssperre verhängt haben, die Aussichten für den Markt vorsichtig einschätzt.

Es prognostizierte jedoch, dass sich das vergleichbare Umsatzwachstum von 4,8 %, das in den letzten drei Monaten des Jahres 2020 zu verzeichnen war, auch im ersten Quartal fortsetzen werde.

Jean-Paul Agon, CEO und Chairman von L'Oreal, sagte, dass sich die Umsätze stark beschleunigen werden, wenn die COVID-19-Impfstoffe verteilt werden und die Infektionsraten zurückgehen.

"Die Menschen werden sich freuen, wieder auszugehen und sich zu unterhalten", sagte er bei der Präsentation der Unternehmensergebnisse. "Es wird wie in den Roaring 20s sein, es wird eine Fiesta in Sachen Make-up und Parfüm geben", sagte er und bezog sich dabei auf den Wirtschaftsboom der 1920er Jahre, als die Menschen gewagte Mode trugen und feierten.

Er sagte, dass die starken Verkäufe in China, wo viele COVID-19-Beschränkungen gelockert wurden, einen Vorgeschmack auf das bieten, was der Rest der Welt erwarten kann. L'Oreal gab an, dass sein Umsatz in China im Jahr 2020 um 27 % gestiegen sei.

Die Aktien von L'Oreal stiegen um 10.25 Uhr GMT um 2,9% und gehörten zu den stärksten Werten im französischen Leitindex CAC-40.

Pandemiebedingte Ladenschließungen haben Luxuseinzelhändler und Kosmetikunternehmen getroffen, wobei der Umsatz mit Make-up besonders betroffen war.

Die Kosmetikkonzerne haben jedoch von der Nachfrage nach Hautpflegeprodukten und Verwöhnbehandlungen für den Hausgebrauch profitiert, und einige haben von der Zunahme des Online-Shoppings profitiert.

Die Online-Umsätze von L'Oreal stiegen im Jahr 2020 insgesamt um 62 % und erreichten mehr als ein Viertel des Gesamtumsatzes. In China wuchs der Online-Umsatz im Jahr 2020 um 56 %.

Das Unternehmen meldete am Donnerstag, dass der Gesamtumsatz von Oktober bis Dezember 7,88 Milliarden Euro (9,5 Milliarden US-Dollar) erreichte und damit auf berichteter Basis gegenüber dem Vorjahr stagnierte, auf flächenbereinigter Basis (ohne Währungseffekte und Akquisitionen) jedoch um 4,8 % anstieg und die Prognosen übertraf.

NACHHALTIGE AUSWIRKUNGEN

Das Unternehmen geht davon aus, dass sich die Pandemie nachhaltig auf das Verbraucherverhalten auswirken wird.

Nicolas Hieronimus, der stellvertretende CEO von L'Oreal, der im Mai die Nachfolge von Agon antreten wird, sagte, dass der durch die Pandemie ausgelöste Wechsel zum Online-Einkauf von Dauer sein wird. Das Unternehmen geht davon aus, dass künftig 50 % seiner Verkäufe online getätigt werden, sagte aber nicht, wann diese Schwelle erreicht sein wird.

"Die Menschen haben ein virtuelles Leben geführt, und viele dieser Gewohnheiten werden beibehalten", sagte Hieronimus bei der Präsentation.

Er sagte, COVID-19 habe die Verbraucher auch umweltbewusster gemacht, weil es die Zerbrechlichkeit des Ökosystems hervorhob und die Menschen dazu brachte, bei Unternehmen zu kaufen, die ihre Werte teilten.

Weitere Auswirkungen waren die Konzentration auf die Gesundheit und eine neue Anerkennung der Bedeutung von Wissenschaft und Forschung als Lösung für die größten Probleme der Welt.

Hieronimus sagte, L'Oreal positioniere sich, um auf diese Trends zu reagieren. Er sagte, dass Hautpflegeprodukte, die den Bedenken der Verbraucher in Bezug auf die Gesundheit entsprechen, seine erste Priorität sein werden, wenn er das Amt des CEO übernimmt, und dass Forschung und Entwicklung eine wichtigere Rolle im Unternehmen spielen werden.

(1 Dollar = 0,8256 Euro)