Integral Ad Science kündigte die Erweiterung seines Produkts zur Messung von Markensicherheit und Eignung an, um die Kategorie der Fehlinformationen der Global Alliance for Responsible Media (GARM) in Facebook und Instagram Feed und Reels einzubeziehen. Facebook und Instagram verbieten bereits die Schaltung von Anzeigen in Verbindung mit Inhalten, die von externen Faktenprüfern als Informationen eingestuft wurden oder gegen ihre Richtlinien verstoßen. Werbetreibende wünschen sich jedoch oft mehr Kontrolle über die Themen der Beiträge und Inhalte, neben denen ihre Anzeigen laufen.

Mit den Tools von IAS können Werbetreibende bereits feststellen, ob ihre Anzeigen neben potenziell ungeeigneten Inhalten gemäß der Definition der Global Alliance for Responsible Media (GARM) laufen. Jetzt können Werbetreibende auch überprüfen, wann ihre Anzeigen neben Inhalten zum Thema Fehlinformationen laufen. Das KI-gesteuerte Produkt Total Media Quality (TMQ) von IAS umfasst eine Technologie zur Messung von Markensicherheit und Eignung, die Bild-, Audio- und Textsignale mit einer umfassenden Frame-by-Frame-Videoanalyse kombiniert, um Inhalte im Feed genau zu klassifizieren, und zwar in großem Umfang.

TMQ bietet die Gewissheit, dass die Kampagnen der Werbetreibenden neben markengerechten Inhalten laufen. Meta verfügt über eine umfassende Richtlinie und einen umfassenden Ansatz in Bezug auf Fehlinformationen. So werden Fehlinformationen entfernt, wenn sie direkt zur Gefahr einer drohenden Körperverletzung beitragen können, und es wird mit dem weltweit größten Netzwerk von unabhängigen Faktenprüfern zusammengearbeitet, um andere Formen von Fehlinformationen zu kennzeichnen und deren Verbreitung zu reduzieren. Anzeigen erscheinen nicht neben Inhalten, die als Fehlinformationen identifiziert wurden, oder neben Inhalten, die gegen Metas Richtlinien verstoßen.

Stattdessen misst IAS, ob Anzeigen neben Inhalten erschienen sind, die die GARM-konforme Kategorie von Fehlinformationen diskutieren oder damit zu tun haben. IAS klassifiziert die Inhalte nach dem GARM Brand Safety and Suitability Framework und stellt den Werbetreibenden Berichte zur Verfügung, damit sie die Einstellungen für die Eignung der Anzeigen auf Meta anpassen können. Die von IAS bereitgestellten Berichte auf Inhaltsebene ermöglichen es den Werbetreibenden, sich ein vollständiges und genaues Bild von den Themen und Inhalten zu machen, neben denen ihre Anzeigen laufen, und ihre Kampagnen auf der Grundlage ihrer eigenen gewünschten Risikoprofile anzupassen.

IAS führt außerdem neue Funktionen für Werbetreibende in den Bereichen Facebook und Instagram Feed und Reels ein: Erweiterte Transparenz auf Inhaltsebene: IAS Signal, die einheitliche Reporting-Plattform des Unternehmens, die Daten und Einblicke liefert, die Werbetreibende für die einfache Verwaltung ihrer digitalen Kampagnen benötigen, bietet jetzt ein erweitertes Reporting auf Inhaltsebene, das sich am GARM-Framework orientiert, für alle in Frage kommenden Inhalte, die neben der Anzeige eines Werbetreibenden auf Facebook und Instagram Feed und Reel laufen. Vereinfachte Benutzerfreundlichkeit: Werbetreibende können jetzt auf benutzerfreundliche Grafiken zugreifen, um zu verstehen, wie Kampagnen innerhalb des GARM-Rahmens abschneiden, so dass Werbetreibende ihre Eignungskontrollen bei Bedarf validieren oder anpassen können. Verbesserte Berichtsfunktionen: IAS Signal ermöglicht es Werbetreibenden nun, die Leistung der Markensicherheit und -eignung im Laufe der Zeit visuell zu verfolgen und so einen klaren Überblick über die Wirksamkeit von Strategieanpassungen zu erhalten.

Diese Funktion stellt sicher, dass Werbetreibende die Auswirkungen ihrer Änderungen genau erkennen und die Markenausrichtung und Kampagnenergebnisse präzise optimieren können. Im Februar kündigte IAS die Verfügbarkeit seiner KI-gesteuerten Total Media Quality (TMQ) Brand Safety and Suitability Measurements über Facebook und Instagram Feed und Reels in Partnerschaft mit Meta an, um Werbetreibenden eine Abdeckung für fortschrittliche, branchenführende Messungen zu bieten.