Das Unternehmen rechnet jedoch damit, in der zweiten Jahreshälfte zu einem zweistelligen Wachstum zurückzukehren, fügte es auf seinem Kapitalmarkttag hinzu.

Höhere Marketingkosten und Probleme bei der Kundenbindung haben in letzter Zeit Zweifel daran aufkommen lassen, ob das Unternehmen, das vorportionierte Mahlzeitenzutaten mit Rezepten an Abonnenten liefert, in der Lage sein würde, seine mittelfristige Margenprognose angesichts der sich wieder öffnenden Volkswirtschaften und des schwächer werdenden Verbrauchervertrauens aufrechtzuerhalten.

Das in Berlin ansässige Unternehmen, das wie andere Essenslieferanten zu den großen Gewinnern der Pandemie-Sperren gehörte, prognostizierte Anfang März einen Gewinn für 2023, der unter den Erwartungen der Analysten lag, da es mit höheren Marketingkosten konfrontiert ist.

Das Unternehmen erklärte, dass es plant, bestehende Kunden zu halten und neue zu gewinnen, indem es sein Angebot erweitert und den Kunden die Möglichkeit gibt, bis zum Ende des laufenden Jahres Bestellungen für 60 % seines Menüs individuell zu gestalten.

Das Unternehmen hob die Wachstumschancen in seinem neuesten Ready-to-Eat-Segment (RTE) hervor, das vorgefertigte Speisen liefert, und erklärte, es plane, dieses Segment bis Ende des Jahres in Europa einzuführen.

Ziel ist es, den Umsatz in diesem Segment in den nächsten zwei bis drei Jahren gegenüber dem derzeitigen Niveau zu verdoppeln.

Mit seiner Marke RTE Factor wird das Unternehmen bis zum Sommer zwei der drei größten Küchen in den Vereinigten Staaten haben, die frisch zubereitete Mahlzeiten herstellen, so das Unternehmen.

HelloFresh rechnet nach wie vor damit, bis 2025 einen Umsatz von 10 Milliarden Euro und eine Kerngewinnmarge (EBITDA) von 10% zu erreichen.

Das Unternehmen bekräftigte seine Erwartung, dass die Marketingausgaben mittelfristig bei 15-16% des Umsatzes liegen werden.

Das Unternehmen rechnet mit einem Anstieg der Marketingausgaben auf 16,8% des Umsatzes im Jahr 2022 gegenüber 14,4% im Jahr 2021.