Dentsu gab den offiziellen Start von Merkury for Media bekannt, dem neuesten Angebot des Netzwerks innerhalb seiner konkurrenzlosen globalen Daten-, Identitäts- und Erkenntnisplattform Merkury. Das neue Produkt ist das einzige, das bereits auf dem Markt ist und bei dem jeder Dollar für Medien auf der Grundlage von personenbezogenen Daten platziert wird, die für die Geschäftsergebnisse optimiert sind und die Grundlage für die Planung und den Kauf von linearen und digitalen Medien bilden. Die globale Merkury-Produktsuite von Dentsu wird in den kommenden Monaten weiter ausgebaut und in neuen Märkten in den Bereichen Unternehmen, Medien und Kreativleistungen erweitert.

Merkury for Media wird innerhalb von Dentsu Connect betrieben, dem proprietären Betriebssystem von Dentsu, das netzwerkweite Produkte konsolidiert. Hier können Praktiker nahtlos die Entwicklung von Zielgruppen erleichtern und Daten miteinander verbinden, um Erkenntnisse, Planung, Targeting und Messung zu verbessern und so persönliche und reibungslose Erlebnisse über alle Kanäle hinweg zu ermöglichen. Audience Builder: Erweitern Sie die Daten von 1st-Party-Werbekunden mit den besten und vollständigsten Audience IDs. Die Merkury Audience Builder-Schnittstelle bietet die nahtlose Integration von First-Party-Daten von Kunden in einer verbundenen, markensicheren Umgebung, anonymisierte Merkury IDs von 268 Millionen Erwachsenen, einschließlich 144 Millionen Haushalten.

Die Merkury IDs können mit mehr als 10.000 proprietären und marktüblichen Verbraucherdatenattributen angereichert werden, einschließlich maßgeschneiderter umfragebasierter Verhaltens- und Motivationsdaten. Merkury Audience Builder verfügt über Hunderte von offenen Identitätsintegrationen mit Ad-Tech- und Publisher-Partnern wie Amazon, Google, LiveRamp, LG, Meta und NBCU, um die umfassendsten und flexibelsten Möglichkeiten für das Media-Targeting zu schaffen. Für Kunden, die zunehmend CDPs und Cloud-Datenplattformen für das Audience Management und das Gesamterlebnis nutzen, bietet Merkury auch Funktionen für die Unternehmensidentität wie die direkte Integration von Identitäts- und Verbraucherdaten mit Adobe, Salesforce, Braze, AWS und anderen für eine unvergleichliche Interoperabilität.

Mediaplaner: Adressierbare Planung für Reichweite und ROI. Der Merkury Media Planner ermöglicht es Teams, gleichzeitig Marken- und Nachfrageziele durch fließende Full-Funnel-Mix-Optimierungen zu erreichen, die auf den First-Party-Segmenten des Audience Builders eines Kunden basieren. Passen Sie die Ausgaben anhand von KPIs wie Reichweite und Aufmerksamkeit an, um Optimierungen über alle Kanäle hinweg vorzunehmen.

Teams können sowohl das Media Mix Modeling (MMM) als auch die Szenarioplanung nutzen, um die richtige Frequenz und den richtigen Mix zu ermitteln, um sowohl die Medien als auch die Geschäftsergebnisse zu verbessern... Merkury Activate: Cookieless digital media activation with the highest fidelity audiences at scale... Mit der neuen maßgeschneiderten, eng integrierten programmatischen Aktivierungsplattform von dentsu können Kunden jetzt ihre Gebotsstrategien für direktes Premium-Inventar mit voller Transparenz und Kontrolle selbst bestimmen. Auf der Grundlage von Premiumplänen, die im Merkury Planner erstellt werden, erreicht Merkury Activate die First-Party-basierten Zielgruppensegmente eines Kunden in großem Umfang ohne Cookies.

CTV-Inventar kann direkt mit Verlagen verhandelt und über Programmatic Guaranteed oder Private Marketplace Deals mit den in Merkury ID integrierten Supply Side Plattformen, beginnend mit Freewheel, ausgeliefert werden. Activate? wurde entwickelt, um Ineffizienzen in der Medienlieferkette zu minimieren und das First-Party Audience Enablement zu maximieren, indem Server-zu-Server-Integrationen für die direkte Auslieferung von Audience aufgebaut werden, versteckte Kosten aufgedeckt werden, Käuferkontrollen ermöglicht werden und Lieferdaten auf Log-Ebene offengelegt werden. Diese beispiellose Transparenz gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, Risiken in der Lieferkette zu minimieren, einschließlich Anzeigenbetrug und Made for Advertising (MFA) Websites.

Messung + Optimierung: Datenschutzsicheres End-to-End-Medienmanagement. Der Merkury Clean Room von Dentsu bietet Teams und Partnern eine datenschutzfreundliche Daten- und Analyseumgebung, die First-Party-Daten mit Second-Party-Daten von Partnern und ausgewählten Datenquellen von Drittanbietern auf einer anonymisierten Personen-ID-Ebene zusammenführt. Kunden können einfacher und sicherer zusammenarbeiten und kollektive Datensätze analysieren, ohne die zugrunde liegenden Daten gegenseitig zu teilen oder zu kopieren.