BEYOND, INC. 
Overstock, das kein Gebot für die Einzelhandelsstandorte oder das Inventar von Bed Bath & Beyond abgegeben hat, wird ein reiner Online-Einzelhändler für Haushaltswaren bleiben, der die Stärken von Overstock mit einem bekannteren und stärkeren Markennamen kombiniert, sagte Johnson in einem Interview.
"In der Insolvenz ergab sich die Gelegenheit, die Stücke zu bekommen, die wir liebten und sie nicht mit den Dingen zu belasten, die wir nicht mochten", sagte Johnson. "Wir haben den Namen Bed Bath and Beyond lange Zeit gemocht, aber wir mochten die Läden und das Inventar nicht, also erwarten Sie keine Läden von uns." Der "generische" Name von Overstock hat das Unternehmen gebremst und spiegelt nicht wirklich den aktuellen Fokus des Unternehmens auf den Online-Verkauf von Haushaltswaren und Möbeln wider, so Johnson.
Vor dem Konkurs von Bed Bath & Beyond dachte Overstock, dass ein Rebranding Jahre dauern und möglicherweise Hunderte von Millionen Dollar kosten würde, so Johnson. Stattdessen konnte das Unternehmen Overstock den Namen und die Kundendaten von Bed Bath & Beyond für 21,5 Millionen Dollar bei einer Konkursauktion erwerben.
Der neue Name wird dem Unternehmen helfen, treue Kunden von Bed Bath & Beyond sowie neue Lieferanten zu gewinnen, die zögerten, ihre Produkte auf einer Website zu verkaufen, die mit dem "Makel" der Liquidation verbunden ist, sagte Johnson.
Overstock hat bereits eine neue Bed Bath & Beyond-Website in Kanada und plant, im August mit einer US-Website online zu gehen.
Das neue Bed Bath & Beyond ist nicht nur online, sondern auch weniger abhängig von Gutscheinen, als die Kunden es gewohnt sind, sagte Johnson.
"Unsere Basispreise sind besser als das, was die Kunden von Bed Bath & Beyond gewohnt sind", sagte Johnson. "Sie können zwar einen Coupon hinzufügen, aber ich glaube nicht, dass sie sich auf den Standard-Bed Bath & Beyond "20% Rabatt"-Coupon verlassen müssen, der fast allgegenwärtig war.
Bed Bath & Beyond, einst ein berühmtes Einzelhandelsunternehmen, beantragte im April Insolvenz nach Chapter 11, nachdem es jahrelang mit schwindenden Umsätzen und einer gescheiterten Merchandising-Strategie zu kämpfen hatte.
Ein amerikanischer Konkursrichter genehmigte am 27. Juni den Kauf des geistigen Eigentums von Bed Bath & Beyond durch Overstock.com. Das insolvente Unternehmen sucht nach Käufern für seine auf Säuglinge und Kleinkinder spezialisierte Ladenkette Buy Buy Baby. (Berichterstattung von Dietrich Knauth; Redaktion: Richard Chang)
