Der Trend unterstreicht die zunehmende Unsicherheit über die Wachstumsaussichten in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt, die sich von den COVID-19-Sperren nicht so schnell erholt hat, wie Verbraucher und Arbeitsuchende erwartet hatten.
"Der Arbeitsmarkt ist nicht sehr gut", sagte Linda Liu, 26, die für ein Pharmaunternehmen in Peking arbeitet, sich aber Sorgen um die Stabilität ihres Arbeitsplatzes macht. "Wenn ich Gold kaufe, fühle ich mich besser."
"Ich möchte Goldschmuck anstelle von Diamanten für meine Hochzeit."
China ist der weltweit größte Käufer von physischem Gold und Analysten sagen, dass das Land in diesem Jahr eine immer wichtigere Rolle bei der Rallye der weltweiten Spotgoldpreise gespielt hat, die am Montag ein Allzeithoch erreichten.
Analysten gehen davon aus, dass die chinesische Nachfrage nach dem als sicherer Hafen dienenden Metall hoch bleiben wird, da das Wirtschaftswachstum in den kommenden Jahren nachlässt und die Abflüsse ausländischer Investitionen den Yuan belasten, während der Immobilienmarkt noch immer nach einem Boden sucht.
"Die Einkommen steigen nicht wirklich, die Immobilien steigen nicht wirklich, der Aktienmarkt steigt nicht wirklich", sagte Jacques Roizen, Managing Director of Consulting bei der Digital Luxury Group in Shanghai.
"Gold ist in diesem Umfeld so etwas wie ein Einhorn.
Gold- und Silberschmuck gehören zu den Konsumgütern, die sich in China in diesem Jahr am besten entwickelt haben. Der Wert stieg von Januar bis Oktober um 12% im Vergleich zum Vorjahr und wurde nur noch von Bekleidung übertroffen, so die jüngsten Daten zum Einzelhandelsumsatz.
Eine Ende Oktober vom Juwelierunternehmen Chow Tai Fook veröffentlichte chinesische Verbraucherumfrage ergab, dass 70% der Verbraucher zwischen 18 und 40 Jahren beabsichtigen, Schmuck aus reinem Gold zu kaufen.
Obwohl China seit langem einer der größten Goldschmuckkonsumenten weltweit ist, sagte der Geschäftsführer der Chow Tai Fook Jewellery Group, Kent Wong, dass die Kunden in China traditionell älter sind.
"Wir haben festgestellt, dass Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren begonnen haben, Goldschmuck zu kaufen, und das hat uns sehr überrascht", sagte Wong.
In den chinesischen sozialen Medien wird viel über die stetige Anhäufung von Gold diskutiert. Die Nutzer empfehlen kleine Schmuckstücke und marmorähnliche Gold-"Bohnen" von nur einem Gramm, die selbst von Menschen mit geringem Einkommen für 450 bis 550 Yuan (63 bis 77 Dollar) gekauft werden können.
Die Pekinger Studentin Nadia Qi, 21, hat so wenig wie möglich von ihrem Taschengeld für den täglichen Bedarf ausgegeben, während sie in diesem Jahr bereits mehr als 2.000 Dollar für Goldbarren und Schmuck ausgegeben hat.
"Das einzige, dem ich vertrauen kann und bei dem ich mich relativ sicher fühle, ist die Investition in Gold", sagte Qi, die plant, mindestens 20 Gramm pro Jahr für regnerische Tage zu kaufen. "Der Zinssatz für Einlagen ist viel zu niedrig und Investitionen in den Aktienmarkt sind zu riskant."
Der Zinssatz für einjährige Einlagen bei großen chinesischen Banken liegt zwischen 1,5% und 1,8% und ist in den letzten Monaten gesunken.
China und Indien, die beiden größten Goldkäufer der Welt, stehen zusammen für mehr als die Hälfte der gesamten globalen Nachfrage.
In China wird Gold mit einem Aufschlag auf den weltweiten Spotpreis gehandelt. Dieser Aufschlag lag in der vergangenen Woche bei $25 bis $35 pro Unze und damit unter dem Rekordhoch von $121 Mitte September, aber immer noch über der üblichen Spanne von $5 bis $15.
Der 38-jährige Büroangestellte Yang aus der zentralen Provinz Hunan lässt sich durch den Anstieg des Goldpreises nicht entmutigen, denn "der Yuan wertet ab, Finanzinvestitionen sind zu riskant ... und der Immobilienmarkt bleibt enttäuschend."
"Es gibt nicht mehr viele Möglichkeiten", sagte Yang, die aus Gründen des Datenschutzes nur ihren Nachnamen nannte. "Gold ist wie eine harte Währung, und das gilt insbesondere angesichts der zunehmenden geopolitischen Unsicherheiten im Moment." ($1 = 7,1424 Chinesische Yuan Renminbi)
