VOLKSWAGEN AG 
Mit dem Beetle Cabriolet auf Roadtrip in Hawaii
Neue Beetle Kampagne ist Pilotprojekt
Sechs Protagonisten berichten in sozialen Netzwerken
Aktivierung der Zielgruppen über Geschichten
Außerdem neu: Print und Website
Wolfsburg, 05. Februar 2013 - Pünktlich zur Markteinführung des Beetle Cabriolet startet Volkswagen erstmalig eine Digitalkampagne im neuen Format. Unter dem Motto "As sun as possible" berichten sechs junge Trendsetter auf sozialen Netzwerken und Webseiten über ihre Erlebnisse während einer Tour im neuen Beetle Cabriolet durch Hawaii. Zusätzlich dazu gibt es einen Re-Launch der Beetle Website sowie neue Print-Anzeigen-Motive.
Dass das Beetle Cabriolet untrennbar mit dem Sommer verbunden ist, demonstriert die Volkswagen Marketing-Kampagne zum Fahrzeug-Launch. Als zentrales Kampagnenelement integriert Volkswagen erstmalig eine reale Reise mit dem Auto, die Lebensart und -gefühl der jetzigen Beetle Generation aufgreifen soll. Sechs internationale Protagonisten, die in den Bereichen Comedy, Mode, Sport, Fotografie oder Musik über hohe Bekanntheitswerte und ein großes soziales Netzwerk verfügen, berichten während ihrer 14-tägigen Tour im Beetle Cabriolet über ihre Erlebnisse.
Dabei bedienen sie sich der unterschiedlichsten Digital-Formate (Video, Blog, Podcast, Foto) und sozialen Kanäle (z.B. Facebook, Twitter, YouTube, Vice, Instagram, www.beetle.de/asap). Im Fokus der Berichterstattung stehen Reiserapports sowie Informationen zu den 50er, 60er und 70er Sondereditionen des Beetle Cabriolet, mit denen die Talente unterwegs sind.
"Wir möchten mit unserer neuen digitalen Kampagne die wichtigen Zielgruppen involvieren und aktivieren und individuelle Produktgeschichten erzählen, mit denen man sich identifizieren kann und die man teilen möchte", erklärt Giovanni Perosino, Leiter Marketing Kommunikation Volkswagen. "Die Tour unserer sechs Akteure wird zur Geschichte von Sommer, Freiheit, Abenteuer und Lifestyle - das alles verkörpert auch das Beetle Cabriolet."
Im Zuge der Markteinführung des Beetle Cabriolet erfährt ab Mitte Februar auch die Produktwebsite www.beetle.de eine Neuauflage. Wie auch die Print-Anzeigenmotive, zahlt die Web-Plattform auf das Motto "As sun as possible" ein und bietet neben Blog und Teaser-Film zum Roadtrip ausführliche Informationen zur gesamten Beetle Collection.
Auf den Volkswagen Facebook-Seiten läuft zudem ein Gewinnspiel, bei dem unter allen Teilnehmern eine "Endless Summer Tour" auf Hawaii verlost wird.
Den Etat an der Kampagne halten die Agenturen BlackBoardBerlin und DDB Tribal.
Infos zur Kampagne
Digitale Kampagne - Roadtrip
Protagonisten: Tayo Cittadella Jacobsen alias FAB
Catherine Clark
Ana Free
Mary Scherpe
Chris Burkard
Andro Kajzer
Dauer: 03. - 17.02.2013
Ort: Oahu, Hawaii
Soziale Netzwerke/ Kommunikations-Kanäle:
Offizielle Facebook und YouTube-Seiten von Volkswagen: www.facebook.com/volkswagen; www.youtube.com/myvolkswagen
Blog auf www.beetle.de/asap
Soziale Netzwerke der Teilnehmer: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube
Fahrzeuge: Beetle Cabriolets in 50er, 60er und 70er Edition
Programm: z.B. Besuch des Wellenreit-Spektakels "Volcom Pipe Pro Competition" in Oahu, Hula-Tanzkurs am Strand, Surf-Kurse mit Catherine Clark, Besuch eines Delphin-Institues, Besuch einer Kakao-Plantage, Teilnahme an einem hawaiianischen Kochkurs, Besuch eines hawaiianischen Volkswagen Händlers
Kreativagentur: BlackBoardBerlin
Produktionsfirma: Indiana Productions
Print Kampagne
Anzeigenmotive abrufbar unter:
www.volkswagen-media-services.com > Beetle Cabriolet
Agentur: BlackBoardBerlin
Beetle Website
Website abrufbar unter: www.beetle.de; www.beetle.com
Agentur: DDB Tribal
Blog abrufbar unter: www.beetle.de/asap; www.beetle.com/asap
Agentur: BlackBoardBerlin
Teaserspot
Musik: "Sunny" im Original von Bobby Hebb, mit Cover Version Tiziano Lamberti.
Abrufbar unter: www.volkswagen-media-services.com > Beetle Cabriolet
Agentur: BlackBoardBerlin
iPad Katalog: ab KW 10 im Apple App Store
Agentur: DDB Tribal (Katalog klassisch); Vectorform (iPad Katalog)
|
weitergeleitet durch
|
