Die Viaplay Group und die TV3 Group haben eine Vereinbarung unterzeichnet, die Estland, Lettland und Litauen umfasst. Ab dem 1. Februar wird das gesamte Live-Sportportfolio von Viaplay in der baltischen Region an den Streaming-Dienst Go3 der TV3 Group unterlizenziert, wobei die direkten Viaplay-Abonnenten in den drei Ländern im Laufe des März auf Go3 übertragen werden. Am 1. Dezember 2023 gab die Viaplay Group ihre Absicht bekannt, sich bis zum Sommer 2025 aus den baltischen Märkten zurückzuziehen.

Die Vereinbarung hat keinen Einfluss auf den zuvor gemeldeten negativen Cash-Effekt in Höhe von ca. 2,2 Mrd. SEK im Zusammenhang mit dem Ausstieg der Viaplay Group aus ihrem internationalen Nicht-Kerngeschäft in den kommenden Jahren. Die Sportrechte der Viaplay Group in Estland, Lettland und Litauen umfassen unter anderem die Premier League, die UEFA Champions League und den Fußball der Herren-Nationalmannschaft, die Formel 1 und das NHL-Eishockey. Alle Sportinhalte bleiben auf Viaplay verfügbar, bis der Abonnententransfer zu Go3 abgeschlossen ist.

Die originären Nicht-Sport-Inhalte von Viaplay werden auf Plattformen von Drittanbietern in der baltischen Region verfügbar sein, sobald entsprechende Vereinbarungen getroffen wurden, entweder durch den Verkauf von Inhalten oder durch Viaplay Select-Partnerschaften.