Die Entscheidung erhöht den Druck auf weltweit tätige Energieunternehmen mit einem umfangreichen Geschäft mit fossilen Brennstoffen, die auch für ihre erneuerbaren Energien und kohlenstoffärmeren Produkte werben wollen.

Die Advertising Standards Authority (ASA) teilte auf ihrer Website mit, dass sie Anzeigen unter die Lupe genommen hat, die Einzelheiten über Shells Geschäft mit erneuerbaren Energien, das Aufladen von Elektrofahrzeugen und den Slogan "The UK is READY for cleaner energy" (Großbritannien ist BEREIT für saubere Energie) enthielten, gefolgt von dem Shell-Logo.

Etwa zwei Drittel des weltweiten Budgets von Shell in Höhe von 25 Milliarden Dollar flossen im vergangenen Jahr in Öl und Gas, während das Unternehmen 4,3 Milliarden Dollar in erneuerbare Energien, Biokraftstoffe, Wasserstoff und das Laden von Elektrofahrzeugen investierte.

Shell UK hat erklärt, dass es in den nächsten zehn Jahren bis zu 25 Milliarden Pfund (31 Milliarden Dollar) in das britische Energiesystem investieren will, wovon mehr als 75% für kohlenstoffarme und kohlenstofffreie Technologien vorgesehen sind.

"Die Werbung darf in der beanstandeten Form nicht mehr erscheinen", sagte die ASA und bezog sich dabei auf eine Anfechtung durch die Kampagnengruppe Adfree Cities.

"Wir haben Shell UK Ltd. aufgefordert, dafür zu sorgen, dass ihre zukünftigen Anzeigen mit Umweltaussagen nicht durch Übertreibung oder Auslassung wesentlicher Informationen über den Anteil ihrer Geschäftsaktivitäten, die aus kohlenstoffärmeren Aktivitäten bestehen, in die Irre führen."

Ein Shell-Sprecher sagte: "Wir sind mit der Entscheidung der ASA nicht einverstanden. Sie könnte die Bemühungen Großbritanniens um erneuerbare Energien bremsen. Die Menschen wissen bereits sehr gut, dass Shell das Öl und Gas produziert, auf das sie heute angewiesen sind."

Der Sprecher fügte hinzu, dass der Übergang weg von den fossilen Brennstoffen nur gelingen kann, wenn die Menschen wissen, "welche Alternativen ihnen zur Verfügung stehen".

Shell hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2050 ein kohlenstofffreies Unternehmen zu werden.

Die ASA entschied am Mittwoch auch gegen die Werbung des spanischen Energieunternehmens Repsol für seine erneuerbaren Brennstoffe und gegen die Netto-Null-Pläne des malaysischen Unternehmens Petronas.

($1 = 0,8060 Pfund)