Das italienische Kabinett wird voraussichtlich einen Gesetzentwurf verabschieden, der von Unternehmen, die Produktverkäufe mit Spenden für wohltätige Zwecke verknüpfen, mehr Klarheit verlangt, nachdem die Top-Mode-Influencerin Chiara Ferragni wegen irreführender Posts über einen Weihnachtskuchen unter Beschuss geraten war.

Ferragni, die auf Instagram fast 30 Millionen Follower hat, wurde letzten Monat zu einer Geldstrafe verurteilt, nachdem die italienische Wettbewerbsbehörde AGCM festgestellt hatte, dass die Verbraucher durch den Kauf eines Ferragni-Pandoro-Kuchens zu der Annahme verleitet worden waren, sie würden für ein Kinderkrankenhaus spenden.

Premierministerin Giorgia Meloni gehörte zu denjenigen, die den Influencer kritisierten, der sich entschuldigte und einen "Kommunikationsfehler" einräumte. Sie sagte, sie werde 1 Million Euro (1,1 Millionen Dollar) an ein Kinderkrankenhaus spenden.

Der Brillenhersteller Safilo unterbrach daraufhin den Vertrag mit Ferragni mit der Begründung, sie habe gegen die Wohlverhaltensklauseln verstoßen und die Mailänder Staatsanwaltschaft ermittelt gegen sie wegen angeblichen Betrugs im Zusammenhang mit anderen Kampagnen. Ihre Anwälte sagten, sie werde ihre Unschuld in allen Punkten beweisen.

Ein von Reuters eingesehener Gesetzesentwurf, der am Donnerstag verabschiedet werden soll, sieht vor, dass bei Produkten, die mit Spenden für wohltätige Zwecke verbunden sind, der Zweck und der Empfänger angegeben und der Anteil des Preises, der für wohltätige Zwecke verwendet wird, deutlich gemacht werden muss.

Der Gesetzentwurf sieht Geldstrafen von bis zu 50.000 Euro ($54.500) für diejenigen vor, die diese Verpflichtungen nicht einhalten. Bei wiederholten Verstößen kann ihre Tätigkeit für bis zu einem Jahr ausgesetzt werden.

Premierminister Meloni sagte diese Woche, der Fall Ferragni habe gezeigt, dass es bei den Vorschriften für kommerzielle Aktivitäten mit wohltätigen Zwecken an Transparenz mangele, und die Regierung sei bereit, hier einzugreifen.

Matteo De Angelis, Professor für Marketing an der Luiss-Universität in Rom, sagte, dass die strengen Regeln kurzfristig die Zuverlässigkeit von Wohltätigkeitskampagnen erhöhen könnten, dass es aber auch in Zukunft eine Herausforderung bleiben wird, Werbung in sozialen Medien zu kontrollieren.

"Es ist eine Welt, die schwer zu kontrollieren ist. Es wird Grauzonen geben, die es schwer machen zu bestimmen, was sanktionierbar ist und was nicht", sagte er gegenüber Reuters.

De Angelis sagte, dass Unternehmen Sponsoring-Verträge mit Influencern ungeachtet ihrer Glaubwürdigkeit anstreben, weil sie über ihre Konten eine große Anzahl von Verbrauchern erreichen können und das Angebot einer Wohltätigkeitsveranstaltung einen zusätzlichen Kaufanreiz darstellt.

"Die Leute werden nicht zum Kauf veranlasst, nur weil Chiara Ferragni (das Produkt) sponsert, aber mit der Spende laden Sie sie zum Handeln ein", sagte er. ($1 = 0,9175 Euro) (Bearbeitung: Alexandra Hudson)