Während Instacart bei seinem mit Spannung erwarteten Börsengang mit seinen hohen Werbeeinnahmen wirbt, sind die Einkäufe auf der Online-Lebensmittelplattform in der ersten Hälfte des Jahres 2023 abgeflacht, was ein mögliches Hindernis für das zukünftige Anzeigenwachstum darstellt.

Die 5,1 Millionen Abonnenten von Instacart mit Sitz in San Francisco zahlen in der Regel 99 Dollar pro Jahr oder 9,99 Dollar pro Monat für kostenlose Lieferungen ab einem Bestellwert von 35 Dollar bei einem der 1.400 Einzelhändler des Dienstes. Instacart verkauft auch Werbeflächen auf seiner Website, u.a. an Pepsi und Kellogg's, die online für ihre Produkte werben wollen.

Im April ging Instacart eine Partnerschaft mit dem Videostreaming-Anbieter Roku ein, die darauf abzielt, die Kaufgewohnheiten der Nutzer des Dienstes besser zu verfolgen.

Instacart, das mit 9,3 Milliarden Dollar bewertet wird, sagte, dass seine Lebensmittelbestellungen in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 mit 132,9 Millionen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum unverändert geblieben sind, wie aus den Unterlagen der Securities and Exchange Commission hervorgeht.

Der Bruttotransaktionswert stieg im gleichen Zeitraum um 4 % auf 14,94 Mrd. $, während die Werbeeinnahmen um 24 % von 327 Mio. $ auf 406 Mio. $ stiegen.

Als Chief Executive Fidji Simo 2021 zu dem Unternehmen kam, wollte sie verschiedene Einzelhändler, darunter Kosmetikgeschäfte und Convenience Stores, gewinnen, um mehr Kunden und Werbekunden anzuziehen.

Andrew Lipsman, Hauptanalyst bei Insider Intelligence, sieht ein potenzielles Anzeigenwachstum beim Video-Streaming, wünscht sich aber, dass Instacart die Lieferungen schneller ausweitet, um seine Attraktivität für große Werbekunden zu erhöhen.

"Wenn Sie mehr Bestellungen haben, gibt es auch mehr Werbung, die diese Aktivität ausliefert", sagte Lipsman.

Viele andere Einzelhändler verkaufen auch Anzeigen auf ihren Websites an Lebensmittelhersteller und Konsumgüterproduzenten.

"Die meisten CPG-Marken (Consumer Packaged Goods) werben bereits auf Instacart. Es geht darum, sie dazu zu bringen, mehr Geld auszugeben". Dazu muss Instacart nachweisen, dass die Werbung auf der Plattform den Umsatz steigert, so Lipsman.

Der Bruttogewinn wuchs schneller als der Bruttotransaktionswert der über Instacart verkauften Produkte, einschließlich Waren, Steuern und Gebühren. Die Herausforderung besteht darin, die Kunden dazu zu bringen, wieder Geld auszugeben, sagte Lipsman.

Das Unternehmen möchte die Zahl der Abonnenten seines Instacart+ Programms erhöhen, die häufiger einkaufen und größere Bestellungen aufgeben als Nicht-Mitglieder, so der SEC-Bericht.

Einige Werbetreibende sind vielleicht nicht so besorgt über das verlangsamte Bestellwachstum von Instacart, sagte Nikhil Raj, Retail Media Business Lead bei der Werbeagentur Moloco.

Solange die Werbetreibenden die Ergebnisse ihrer Anzeigen bei Instacart sehen, haben sie keinen Anreiz, ihre Werbung zu reduzieren, so Raj.

"Wenn Sie mehrere Anbieter in einer Kategorie haben, können Sie Ihr Geschäft auf Instacart nur durch Werbung ausbauen. Wenn Sie es nicht tun, tun es Ihre Konkurrenten." (Berichterstattung von Arriana McLymore in New York; Redaktion: Richard Chang)