Mark Zuckerberg von Meta wird Elon Musk am Mittwochabend einen Schlag versetzen, wenn die Rivalität der Tech-Milliardäre mit dem Start der mit Spannung erwarteten Plattform Threads von Instagram, einem Klon von Twitter, live geht.

Analysten sagten, dass die Investoren mit Spannung auf die Möglichkeit warten, dass Threads durch die Verbindung zu Instagram eine eingebaute Nutzerbasis und einen Werbeapparat erhält, der Twitter die Werbedollars entziehen könnte, während der neue CEO versucht, das angeschlagene Geschäft des Mikroblogging-Unternehmens wiederzubeleben.

Obwohl Threads als eigenständige App auf den Markt kommt, zeigen Screenshots im App Store von Apple, dass sich die Nutzer mit ihren Instagram-Anmeldedaten anmelden und denselben Konten folgen können. Damit wäre es eine einfache Ergänzung zu den bestehenden Gewohnheiten der mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Instagram-Nutzer.

"Investoren können nicht anders, als ein wenig aufgeregt zu sein über die Aussicht, dass Meta wirklich einen 'Twitter-Killer' in den App Store bringen wird", sagte Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei der Investmentplattform AJ Bell.

Die Aktien von Meta schlossen am Mittwoch im Vorfeld der Markteinführung mit einem Plus von 3 % und übertrafen damit die Zuwächse der konkurrierenden Tech-Unternehmen, während der breite Markt etwas nachgab.

Der Start von Threads erfolgt, nachdem Zuckerberg und Musk sich monatelang einen Schlagabtausch geliefert und sogar damit gedroht haben, in einem realen Mixed Martial Arts-Käfigkampf in Las Vegas gegeneinander anzutreten.

Der Zeitpunkt ist günstig, um Meta einen Schlag zu versetzen, da Musks chaotische Entscheidungsfindung Twitter monatelang in Aufruhr versetzt hat, sagte Matt Navarra, ein Berater für soziale Medien, der mit Meta, Google und Pinterest zusammengearbeitet hat.

Musk hat Twitter im Oktober letzten Jahres für 44 Milliarden Dollar gekauft, aber der Wert des Unternehmens ist seither stark gesunken, da das Unternehmen aufgrund von tiefgreifenden Personalkürzungen und Kontroversen um die Moderation von Inhalten mit einem Exodus von Werbekunden zu kämpfen hatte.

Während Meta sich wahrscheinlich zunächst auf die Steigerung der Nutzerzahlen konzentrieren wird, bevor es Werbung auf Threads einführt, "wird es große Marken geben, die gerne eine gute Menge an Werbeausgaben auf der Plattform (investieren)", um aus dem frühen Buzz Kapital zu schlagen, sagte Navarra.

"Es wird schmackhafter und markensicherer sein als das, was auf Twitter angeboten wird", sagte er.

Um Threads aufzubauen, hat Meta die Influencer in den sozialen Medien angesprochen, um sie für die neue App zu gewinnen und sie zu ermutigen, mindestens zweimal am Tag zu posten, sagte Ryan Detert, CEO des Influencer Marketing Unternehmens Influential.

Die App profitiert auch davon, dass andere potenzielle Konkurrenten von Twitter es nicht geschafft haben, von den Schwierigkeiten des Dienstes zu profitieren. Eine Reihe neuer und aufstrebender Konkurrenten wie Mastodon, Post und T2 haben zwar versucht, Twitter die Nutzer abzuwerben, sind aber bisher alle relativ klein geblieben.

Bluesky, ein neuer Dienst, der von Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey unterstützt wird, startete im Februar seine exklusive Beta-Phase und sorgte sofort für Aufsehen auf Twitter, wo sich die Nutzer darum drängten, Zugangscodes zu erhalten. Laut seiner Website hat der Dienst 50.000 Nutzer. Dorsey hat auch eine andere Plattform namens Nostr unterstützt.

Aber die Geschichte arbeitet gegen Meta. Das Unternehmen ist in der Vergangenheit mehrfach mit eigenständigen Nachahmer-Apps gescheitert, vor allem mit der Lasso-App, die mit dem Kurzvideo-Konkurrenten TikTok konkurrieren sollte.

Später integrierte das Unternehmen ein Kurzvideo-Tool direkt in Instagram und schloss vor kurzem seine Abteilung, die mit der Entwicklung experimenteller Apps betraut war, als Teil eines Kostensenkungsprogramms.

Ein weiterer potenzieller Schlag gegen Threads ist, dass sich die nachrichtenorientierte Kultur auf Twitter von der auf Instagram, einer eher visuellen Plattform, unterscheidet, so Jasmine Enberg, Hauptanalystin bei Insider Intelligence.

"Die Hauptanwendungsfälle für Twitter sind nach wie vor die Nachrichten und das Weltgeschehen", so Enberg. "Ich kann mir nur schwer vorstellen, dass die treuesten Twitter-Nutzer, die wegen dieser Art von Kultur zu Twitter gehen, abwandern und sofort zu Instagram wechseln werden.

Dennoch müsse Meta nur ein Viertel der Instagram-Nutzer überzeugen, sich Threads anzuschließen, um mit der Größe von Twitter mithalten zu können. "Die Realität sieht so aus, dass Meta die Power-User von Twitter nicht in Threads-Nutzer verwandeln muss." (Bericht von Katie Paul; weitere Berichte von Sheila Dang, Chavi Mehta und Bansari Kamdar; Bearbeitung von Kenneth Li und David Gregorio)