Stagwell und Nexxen kündigten eine Partnerschaft an, um eine umfassende Suite von Datenlösungen und integrierten Anwendungen innerhalb der Stagwell Marketing Cloud anzubieten, durch die Werbetreibende ein tieferes Verständnis der Verbraucher gewinnen können, um das Engagement zu verbessern und die Ergebnisse zu steigern. Die Ankündigung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Nexxen die Nexxen Data Platform einführt, die auf seiner proprietären Datenmanagement-Plattform aufbaut und diese erweitert. Die Plattform bietet ein erweitertes Ökosystem, in das Marken sicher und effektiv Daten ihrer Wahl (First-Party-, Kontext-, Second-Party- und weitere Daten) einspeisen können, um ihre Zielgruppen mit den einzigartigen Datenbeständen von Nexxen und eigenen Anwendungen, einschließlich kontextbezogener Audience Discovery Tools, zu erweitern.

Die Verfügbarkeit von ACR-Daten (Automatic Content Recognition) über die Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, Viewability-Muster besser zu verstehen und ihre Ausgaben für lineares und digitales Fernsehen optimal zu verteilen. Die verschiedenen Möglichkeiten der Partnerschaft werden durch den von Nexxen entwickelten Unified Identity Graph ermöglicht. Die Lösung, die über die Nexxen Data Platform allgemein zugänglich sein wird, kombiniert und dedupliziert mehrere Identifikatoren in einem zusammengefassten Graphen, um eine höhere Skalierung, Frequenzbegrenzung sowie eine bessere Zielgruppenansprache und Attribution auf Personen- und Haushaltsebene zu ermöglichen.

Der vereinheitlichte Graph wird Werbetreibenden auch dabei helfen, auf Veränderungen im Bereich Datenschutz und Identität zu reagieren, einschließlich der Abschaffung von Cookies.