MOLSON COORS BEVERAGE COMPANY 
Da die Inflation die Waren landesweit verteuert, greifen die Verbraucher zu günstigeren Bieren, was den Absatz ankurbelt und die Gewinnspannen der großen Getränkehersteller schützt. Bier wird oft als rezessionssicher angepriesen, so dass die großen Unternehmen auch bei einer Verlangsamung der Wirtschaftstätigkeit weiterhin solide Gewinne erzielen können.
"Die meisten kostenbewussten Verbraucher kaufen immer noch die gleiche Menge Bier, aber in der günstigeren Bierkategorie", sagte Neil Reid, Professor für Geographie an der Universität von Toledo, der die Bierindustrie untersucht hat.
Die von Refinitiv befragten Analysten erwarten für Molson Coors ein jährliches Umsatzwachstum von etwa 6 % und für AB InBev von 7,5 % im Jahr 2023, während für den Craft-Bier-Hersteller Boston Beer Co ein Umsatzrückgang von fast 3 % erwartet wird, verglichen mit einem Anstieg von 1,6 % im letzten Jahr.
Insgesamt stieg der Bierabsatz in den USA in den 12 Wochen bis zum 20. Mai um 1,8%, so die Daten der Marktforschungsunternehmen NielsenIQ und TD Cowen.
Craft-Biere sind teurer und werden aus höherwertigen Zutaten hergestellt. Sie haben einen Kundenstamm, der nur selten zu billigeren Bieren wechselt. Diese Marken haben jedoch seit der Pandemie einen Rückgang der Nachfrage erlitten, da Premium-Biere stark vom Einkauf im Laden abhängig sind.
"Die Kategorie der Craft-Biere hat unter einer Reihe von Gegenwinden gelitten. Zum einen sind es die Altlasten der Pandemie, zum anderen aber auch die Tatsache, dass die Preise für Craft-Bier tendenziell höher sind", sagte Vivien Azer, Analystin bei TD Cowen.
Der Sam Adams-Hersteller Boston Beer, der größte Hersteller von Craft-Bier, musste im vergangenen Jahr einen Rückgang seines Marktanteils hinnehmen.
Der Marktanteil des Unternehmens lag in den ersten vier Monaten des Jahres 2023 bei 1 % in der gesamten US-Bierindustrie, gegenüber 1,1 % im letzten Jahr, wie das Datenunternehmen Numerator mitteilte.
Das Umsatzwachstum von Molson's Blue Moon, seiner Craft-Biermarke, ging in den 12 Wochen bis zum 20. Mai im Vergleich zum Vorjahr um 8,6 % zurück, so die Daten von NielsenIQ und TD Cowen.
In der Zwischenzeit stieg der Marktanteil von AB InBev in Dollar gerechnet in den ersten vier Monaten des Jahres 2023 auf 40,4 % des gesamten Bierabsatzes in den USA, gegenüber 38,3 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Der Marktanteil von Molson Coors lag mit 25,3 % an zweiter Stelle und Constellation Brands, Hersteller von Corona und Modelo, lag bei 9,4 %, verglichen mit 23 % bzw. 8,8 % ein Jahr zuvor.
AB InBev und Molson Coors haben zwar seit 2011 Brauereien aufgekauft, um in das Segment der handwerklichen Brauerei zu expandieren, aber die Unternehmen hatten wenig Erfolg und haben Marktanteile in dieser Kategorie verloren.
Infolgedessen wurden Funky Buddha von Constellation Brands und die Appalachian Mountain Brewery von AB InBev im Mai an die Gründer zurückverkauft.
Die größeren Brauereien sind weniger geneigt, weitere Craft-Brauereien zu kaufen und investieren stattdessen in ihre meistverkauften Produkte wie Miller Lite, Coors Light, Bud Light und Beyond Beer Produkte, so Jon Reynolds, zertifizierter Dozent für das Geschäft mit Craft-Bier an der Universität von Vermont.
Giganten wie Molson Coors und AB InBev sind durch ihr diversifiziertes Portfolio, das es ihnen ermöglicht, nicht nur Premium-Biere, sondern auch billigere Sorten mit niedrigem Alkoholgehalt wie Bud Light und Miller Lite zu verkaufen, etwas von wirtschaftlichen Abschwüngen abgeschirmt, so Reid.
Führungskräfte von AB InBev sagten, dass das Unternehmen seine Investitionen in Bud Light für den Sommer verdreifacht, obwohl die Verkäufe beeinträchtigt wurden, nachdem eine Social-Media-Werbung mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney am 1. April zu einer Gegenreaktion der US-Konservativen geführt hatte.
Ein 16-Unzen-Six-Pack Natural Light von AB InBev und Keystone Light von Molson kostet in den Vereinigten Staaten im Durchschnitt etwa 4,99 Dollar und ist damit ein preisgünstiges Bier.
Bud Light und Coors Light, beliebte Premium-Leichtbiere, kosten im Durchschnitt etwa $7,40 für einen 12-Unzen-Six-Pack, während Sam Adams von Boston Beer zwischen $10 und $12 kostet.
Der CEO von AB InBev, Michel Doukeris, sagte, dass die Bierindustrie in den Vereinigten Staaten nach wie vor widerstandsfähig ist, wobei sich die Volumentrends in der Branche im Vergleich zum Vorjahr verbessert haben und der Umsatz auf Dollarbasis um 3% gestiegen ist.
"Der amerikanische Verbraucher mag leichtes Bier", sagte Gavin Hattersley, CEO von Molson Coors, auf einer Konferenz Anfang Juni. "Ich denke, dass sich die Dynamik innerhalb des Subsegments ändern könnte, aber der Gesamtkonsum von Light-Bier wird sich nicht wesentlich ändern."
