MGI - Media and Games Invest SE gab die Veröffentlichung von ATOM 3.0 bekannt, einer branchenweit ersten On-Device-Targeting-Lösung für iOS, die es Vermarktern von Mobilgeräten ermöglicht, die Eigenschaften anonymer Nutzer auf datenschutzkonforme Weise sinnvoll vorherzusagen. Dies stellt einen erheblichen Wettbewerbsvorteil in einem Ökosystem dar, in dem 75 % der iOS-Nutzer das Tracking ablehnen, wobei ein ähnlicher Trend für Android vorhergesagt wird. Durch den Einsatz modernster KI-Technologie auf dem Gerät verarbeitet ATOM die Signale von Mobilgeräten und den realen Kontext, um die Eigenschaften von Nutzern vorherzusagen und sie in Kohorten einzuteilen. Damit erhalten Werbetreibende die nötigen Werkzeuge, um hochgradig personalisierte Werbeerlebnisse zu liefern und gleichzeitig die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten. Ursprünglich im Jahr 2021 eingeführt, ist ATOM 3.0 jetzt nahtlos in MGIs HyBid SDK integriert.

Das HyBid SDK bietet Werbetreibenden Zugang zu über 1,5 Milliarden Nutzern in mehr als 10.000 Apps weltweit. Diese beispiellose Skalierung macht ATOM 3.0 zur einzigen derzeit verfügbaren skalierbaren Lösung für das Targeting von Nutzern ohne ID auf Mobiltelefonen und stellt sicher, dass Werbetreibende und Publisher die Adressierbarkeit und das Engagement für ihre Zielgruppe aufrechterhalten und gleichzeitig die Wahlmöglichkeiten der Nutzer respektieren können. Um eine breite Akzeptanz zu fördern und die Wirkung im gesamten digitalen Werbe-Ökosystem zu maximieren, wird ATOM 3.0 für Publisher und Werbetreibende zu Beginn kostenlos zur Verfügung gestellt, während auf der Grundlage erheblich verbesserter Targeting-Möglichkeiten höhere TKPs erzielt werden können.

Durch die Analyse eines breiten Spektrums von Gerätesignalen und realen Kontexten, wie z.B. App-Nutzungsmuster, Sitzungsdauer, Sitzungstiefe, Gesten, Bildschirmhelligkeit und mehr, bieten die hochentwickelten maschinellen Lernmodelle von ATOM 3.0 auf dem Gerät Kohorten, die sich über 10 Schlüsselkategorien erstrecken, wie z.B. Verhalten, Demografie, Mobilität, Aufmerksamkeit, Engagement und können Nutzer auch in spezielle Kohorten wie "Technikbegeisterte", "Aktive Gamer", "Gesundheits- und Fitness-Befürworter" und "Häufige Einkäufer" einteilen, ohne dass die Nutzerdaten jemals das Gerät verlassen. Anzeigenanfragen können mit den Kohorten angereichert werden, um Werbetreibenden zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, wenn IDs verfügbar sind. Diese Methode gibt Werbetreibenden die nötigen Werkzeuge an die Hand, um hochgradig personalisierte Werbeerlebnisse zu liefern und gleichzeitig die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten, da keine persönlichen Identifikationsdaten an Dritte weitergegeben werden.

Da das Ökosystem der digitalen Werbung mit dem Verschwinden traditioneller Identifikatoren zu kämpfen hat, erweist sich die Integration von ATOM 3.0 in das Hybid SDK von MGI als die einzige derzeit verfügbare skalierbare Lösung, die Werbestrategien gegen die sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen und die sich ändernden Erwartungen der Verbraucher absichern kann.