L'ORÉAL 
Ursprünglich ein Feiertag, um das Singledasein zu feiern, als Gegenstück zum Valentinstag, hat sich das Ereignis zu einem wochenlangen Online-Shopping-Festival entwickelt, das am 11. November seinen Höhepunkt erreicht.
WANN WURDE DIE IDEE DES SINGLES DAY GEBOREN?
Die Idee für den Singles Day entstand 1993 an der chinesischen Nanjing Universität und hieß ursprünglich "Bachelor's Day". An diesem Tag beschenken sich Singles mit Geschenken und Präsenten und veranstalten gesellige Zusammenkünfte und Partys.
WIE VIEL GEBEN DIE VERBRAUCHER AUS?
Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtwert der während der Shopping-Bonanza - auch bekannt als "Double 11" - verkauften Waren auf 1,15 Billionen Yuan (157,97 Mrd. $), so die Daten des Beratungsunternehmens Bain.
Das ist mehr als das Vierfache der 35,3 Milliarden Dollar, die US-Käufer im letzten Jahr während der Cyber Week, dem Zeitraum zwischen Black Friday und Cyber Monday, ausgegeben haben, wie aus Daten von Adobe Analytics hervorgeht.
Der Cyber Monday folgt unmittelbar auf den Black Friday, der auf den Tag nach dem US-Feiertag Thanksgiving fällt, dem einkaufsstärksten Tag des Jahres in den Vereinigten Staaten.
Das Wachstum hat sich jedoch verlangsamt, obwohl die Gesamtverkäufe am Singles Day Rekordhöhen erreicht haben, wobei der Anstieg von 3 % im letzten Jahr den langsamsten Anstieg aller Zeiten markiert. Das Ereignis hat in den letzten Jahren mit dem Aufkommen anderer Einkaufsfeste in China, einschließlich der "618"-Verkäufe zur Jahresmitte, die die zweitgrößten des Landes sind, etwas von seiner Neuartigkeit verloren.
Die strengen COVID-19-Beschränkungen in China haben die Verkäufe im letzten Jahr beeinträchtigt, aber mehrere Branchenexperten erwarten einen Aufschwung, da sich die Wirtschaft verbessert und die Livestream-Verkäufe robust bleiben.
"Wir sind optimistisch, was das Wachstum in diesem Jahr angeht, da sich der Aufschwung zu stabilisieren scheint und der Konsum einen deutlicheren Aufwärtstrend aufweist", sagte Jacob Cooke, Mitbegründer und CEO des in Peking ansässigen Unternehmens WPIC Marketing + Technologies.
Sein E-Commerce-Beratungsunternehmen erwartet für das chinesische Shopping-Event einen Umsatzanstieg zwischen 14% und 18% im Vergleich zum letzten Jahr. Das ist höher als die Prognose von Adobe, die einen Anstieg der Cyber Week-Umsätze um 5,4% erwartet.
WELCHE GROSSEN MARKEN UND PRODUKTE KAUFEN DIE KUNDEN?
Während Alibaba die "Double 11" im Jahr 2009 ins Leben rief, um Online-Shopper mit Rabatten und Sonderangeboten zu überzeugen, nehmen inzwischen alle großen chinesischen E-Commerce-Plattformen daran teil.
JD.com ist seit 2012 dabei, und auch Pinduoduo, ein Unternehmen der PDD Holdings, hat sich zu einem bedeutenden Akteur entwickelt, der in Konkurrenz zu den Alibaba-Plattformen Tmall und Taobao preiswerte Produkte anbietet.
Im vergangenen Jahr gaben die Chinesen mehr Geld für Grundnahrungsmittel, Nahrungsergänzungsmittel, Vitamine und Tierpflegeprodukte aus. Es wird erwartet, dass diese Produkte auch in diesem Jahr gefragt sein werden, ebenso wie Lifestyle-Produkte wie Sportbekleidung und Sportausrüstung.
"Die chinesischen Verbraucher haben eine enorme Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen, die ihren Lebensstil verbessern und ihnen die Selbstverwirklichung erleichtern", sagte Cooke.
WIE IST DER SINGLES DAY IM VERGLEICH ZUM BLACK FRIDAY?
Im Vergleich dazu haben die US-Käufer im letzten Jahr laut Adobe während der Haupteinkaufszeiten Black Friday und Cyber Monday mehr Pokemon-Spielzeug, Hot Wheels, Fernsehgeräte, Schuhe und Heißluftfritteusen gekauft.
Von 2014 bis 2021 verzeichnete der Singles Day Wachstumsraten von durchschnittlich 34% pro Jahr, während die Cyber Week im Durchschnitt 17% zulegte, so die Daten der Beratungsfirma Bain und von Adobe Analytics.
WELCHE ANDEREN UNTERNEHMEN HOFFEN, DAVON ZU PROFITIEREN?
Mehrere amerikanische Unternehmen, von den Bekleidungsherstellern Nike und Lululemon über die Kosmetikfirma Estee Lauder bis hin zum Konsumgüterriesen Procter & Gamble, sind auf dem Tmall-Marktplatz stark vertreten und könnten von dem Ereignis profitieren.
Im letzten Jahr gehörten auch Apple, Nike und L'Oreal zu den größten Gewinnern der Veranstaltung, ebenso wie chinesische Haushaltsgerätehersteller wie Haier und Midea und die Sportbekleidungsmarke Anta.
Nike teilte im Dezember mit, dass die "Double 11"-Nachfrage im Großraum China im mittleren Zehnerbereich wuchs und damit die breitere Sportindustrie übertraf, wobei die Nachfrage der Generation Z nach der Marke während des Einkaufszeitraums in China auf Tmall um 45% stieg.
JD.com hatte festgestellt, dass Apple in der ersten Minute des letzten Verkaufszeitraums der Veranstaltung Produkte im Wert von mehr als 1 Milliarde Yuan verkauft hat.
In diesem Jahr haben jedoch mehrere globale Unternehmen, von L'Oreal bis Estee Lauder, eine vorsichtige Haltung gegenüber dem Kaufrausch in China während des Shopping-Events eingenommen.
"Der Vorverkaufszeitraum auf Tmall und insbesondere am Singles Day bestätigt einen schwächeren Trend als vor einem Jahr", sagte der CEO von Estee Lauder, Fabrizio Freda, letzte Woche und fügte hinzu, dass das Unternehmen für den nächsten Teil der Singles Day-Veranstaltungen im November optimistischer sei.
Der CEO von L'Oreal, Nicolas Hieronimus, sagte in einer Telefonkonferenz mit Analysten im Oktober, es sei noch zu früh, um sich zu "Double 11" zu äußern.
"Die schüchternen Verbraucher sind während der großen Ereignisse weniger schüchtern, und wir haben gesehen, dass der Markt seine besten Wachstumsspitzen während des Valentinstags oder am 18.6. hatte", sagte Hieronimus und fügte hinzu, dass er viel Hoffnung für die Shopping-Bonanza habe.
($1 = 7,2800 Chinesische Yuan Renminbi)
