Innovid kündigte den Start seiner Harmony-Initiative an, die darauf abzielt, das Ökosystem der Fernsehwerbung zu optimieren. Harmony Direct, die erste in einer Reihe neuer Produktinnovationen, die im Rahmen der Initiative veröffentlicht werden, soll den Wertschöpfungspfad in seiner reinsten Form rationalisieren und dafür sorgen, dass mehr Geld der Werbetreibenden in funktionierende Medien fließt, die Einnahmemöglichkeiten der Verlage erhöht und ein nachhaltigerer, transparenter Pfad geschaffen wird. CTV befindet sich an einem entscheidenden Wendepunkt.

Mit dem raschen Übergang des Fernsehens in eine vollständig digitale Zukunft bietet sich eine klare Chance, die Fehler der Vergangenheit in der digitalen Werbung zu vermeiden. Die Vision von Innovid war schon immer, dass das Fernsehen für alle offen sein und von niemandem kontrolliert werden sollte. Das Unternehmen hat dies aus einer Position der medienunabhängigen Unabhängigkeit heraus verfolgt, mit der Stärke einer offenen, transparenten Infrastruktur, die wirkungsvolle werbegestützte Erlebnisse ermöglicht.

Die Harmony-Initiative von Innovid wurde ins Leben gerufen, um diese Vision in Zusammenarbeit mit Branchenführern zu verwirklichen, indem einige der größten Herausforderungen, denen sich die Fernsehwerbung heute gegenübersieht, für eine bessere Zukunft der Fernsehwerbung von morgen angegangen werden. Ziel der Initiative ist es, die FTV-Werbung auf der Ebene der Infrastruktur zu optimieren, um die Effizienz zu verbessern, die Transparenz und Kontrolle zu erhöhen, den Kohlendioxidausstoß zu reduzieren und den ROI zu steigern, um letztendlich ein besseres Fernseherlebnis zu bieten. Eine der ersten Produktinnovationen, die im Rahmen dieser Initiative auf den Markt gebracht wird, ist Harmony Direct, eine Lösung, die den Arbeitsablauf für garantierte, nicht gebotsabhängige FTV-Medien in seiner reinsten Form rationalisiert, indem sie alle Reibungspunkte beseitigt, einschließlich zusätzlicher technologischer ?Sprünge?

Gebühren und Energieverschwendung. Durch diesen optimalen Arbeitsablauf werden mehr Werbeinvestitionen in funktionierende Medien gesteckt, die Datentreue und -transparenz erhöht, die Auslastungsraten verbessert, die Risiken von Latenz und Betrug gesenkt und ein nachhaltigerer, umweltfreundlicherer Lieferweg geschaffen. Agentur- und Verlagspartner, darunter Assembly, CMI Media Group, PMG und Roku, gehören zu den ersten, die Harmony Direct nutzen.

Die Ergebnisse der Innovid-Betatests haben gezeigt, dass die Umstellung der Ausgaben auf Harmony Direct bei den Agenturpartnern zu einer durchschnittlichen Steigerung der Arbeitsmedien um 8 % geführt hat. Die Verlagspartner konnten ihren Ertrag um bis zu 15 % steigern, was eine Erhöhung der durchschnittlichen Auslastungsrate von 90 % auf 100 % beinhaltet. Allein im Jahr 2024 könnte dies für den gesamten US-Fernsehmarkt mehr als 1 Milliarde Dollar an unmittelbaren Einsparungen bedeuten, die in das Ökosystem zurückfließen.