Investoren beobachten den chinesischen Markt, der sich bis 2025 zum größten Markt für den Luxussektor entwickeln soll, genau, um festzustellen, wie sehr sich die strengen Maßnahmen zur Eindämmung der Pandemie seit März auf die Nachfrage nach hochwertiger Mode und Accessoires ausgewirkt haben.

Kering hat den ehemaligen Tiffany-Manager Laurent Cathala eingestellt, um das chinesische Geschäft von Gucci zu leiten, das mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes der Gruppe ausmacht.

Es wird erwartet, dass Cathala die lokalen Teams stärkt und ihnen die Kontrolle über Marketing- und Werbeaktivitäten überträgt. Dies ist ein ungewöhnlicher Schritt in einer Branche, in der die Strategie normalerweise von europäischen Führungskräften in Paris oder Mailand diktiert wird.

Die Stärkung lokaler Teams ist der Schlüssel zu einer Zeit, in der es immer wichtiger wird, seine Kunden zu kennen und ihre Kultur zu verstehen, so Leaf Greener, ein Berater für Luxusmarken mit Sitz in Shanghai.

"Die Marken haben nicht genug darauf geachtet, wie sie diese kulturelle Brücke bauen können. Je früher sie damit anfangen, desto besser", so Greener. "Es geht nicht mehr nur darum, Berühmtheiten zu benutzen, um eine Menge Produkte zu verkaufen.

Kering, das seine Investorenpräsentation am Mittwoch und Donnerstag abhält, lehnte eine Stellungnahme ab.

Chinas stotternde Wirtschaft hängt stark von den Verbrauchern ab, die sich gerade erst von den Schließungen in Shanghai und anderen Großstädten erholen. Analysten sind der Meinung, dass die Konjunkturmaßnahmen der Regierung nicht ausreichen, um eine Erholung der Verbraucherausgaben zu bewirken. []

Gucci litt im ersten Quartal des Jahres stärker unter den Beschränkungen als Rivalen wie Louis Vuitton oder Hermes, die zu LVMH gehören.

Die Kering-Aktie ist seit Jahresbeginn um 26% gefallen, während der Spirituosen- und Schmuckkonzern LVMH einen Rückgang von 16% verzeichnete. LVMH gilt als widerstandsfähiger gegenüber wirtschaftlichen Abschwüngen, da sein Geschäft stärker diversifiziert ist.

GRUNDLAGEN DER MARKE

Jean-Marc Duplaix, Chief Financial Officer von Gucci, sagte, dass die schwache Performance von Gucci zum Teil darauf zurückzuführen sei, dass die Marke stärker als einige Konkurrenten vom chinesischen Festland abhängig sei. Barclays schätzt, dass das Label etwa 35% des Jahresumsatzes in China erzielt, verglichen mit 27% für die Mode- und Lederwarensparte von LVMH und 26% für Hermes.

Da die Beschränkungen in diesem Monat gelockert werden, werden die Anleger gespannt sein, wie Kering versuchen wird, verlorenen Boden zurückzugewinnen.

"Wir glauben, dass die Anleger neben dem aktuellen Handel auch eine Bestätigung der Fundamentaldaten der Marke benötigen", so die Analysten von Barclays in einer Notiz.

Unter CEO Marco Bizzarri und Kreativdirektor Alessandro Michele hat sich der Gewinn von Gucci im Zeitraum 2015-19 fast vervierfacht und der Umsatz fast verdreifacht. Bis vor kurzem beruhte der Erfolg der Marke zu einem großen Teil auf gut betuchten, jungen chinesischen Kunden, die in die europäischen Modemetropolen reisten und Micheles schrullige, extravagante Designs kauften.

Das Wachstum verlangsamte sich jedoch, als der internationale Reiseverkehr während der Pandemie einbrach. Dies hat die Frage aufgeworfen, was Kering tun könnte, um den Umsatz anzukurbeln und seine Abhängigkeit von dem Label zu verringern - möglicherweise auch durch Fusionen und Übernahmen. Gucci hat sich auf Make-up und Haushaltswaren verlegt, um seine Attraktivität zu erhöhen, und eine Zusammenarbeit mit Adidas gestartet.

Die Analysten von Jefferies rechnen nicht mit einer schnellen Rückkehr zu den Wachstumsraten in China, die in der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres zu verzeichnen waren. Sie verweisen auf die gedämpfte Besucherzahl in Städten wie Shenzhen und Shenyang zu Beginn des Jahres, nachdem die Abriegelungsmaßnahmen gelockert wurden.

Sie erwarten, dass die Luxusverkäufe in China in der ersten Jahreshälfte um 15% zurückgehen werden, gefolgt von einem Wachstum von etwa 11% in der zweiten Jahreshälfte.

Kering wird auf seinem 'Capital Markets Day' auch über seine Marke Yves Saint Laurent und seine Geschäftsbereiche Schmuck und Brillen sprechen.