Stattdessen sollte das Unternehmen schrittweise, gezielte Erhöhungen in Erwägung ziehen, um die Bereitschaft der Kunden zu testen, mehr zu zahlen, anstatt automatische und pauschale Preiserhöhungen vorzunehmen, sagten sie.

Der weltgrößte Modehändler erklärte am Mittwoch, dass er die Preise nach den Erhöhungen im Frühjahr und Sommer in der zweiten Jahreshälfte erneut anheben werde. Das Unternehmen meldete für die sechs Monate bis Juli einen Gewinnsprung von 41% und einen Umsatzanstieg von rund einem Viertel und übertraf damit die Erwartungen der Anleger.

Die Aktien des spanischen Konzerns sprangen um bis zu 6% in die Höhe, wobei die erfolgreiche Weitergabe höherer Kosten dazu beigetragen hat, dass sich die Aktie in diesem Jahr besser entwickelt hat als europäische Rivalen wie H&M.

Modehersteller in Europa und Nordamerika stehen weiterhin unter dem Druck steigender Energie-, Arbeits-, Transport- und Rohstoffkosten und müssen daher wahrscheinlich ihre Preise weiter anheben. Doch während dies vor sechs Monaten noch eine fast automatische Reaktion war, sollten die Unternehmen für 2023 einen "differenzierteren Ansatz" wählen, so Finn Hansen, CEO des Marktforschungsunternehmens PriceBeam.

"Die letzten Preiserhöhungen wurden hauptsächlich durch steigende Inputkosten getrieben, während die kommenden Preiserhöhungen immer noch die Inputkosten berücksichtigen, aber auch zunehmend die Erschwinglichkeit der Verbraucher, die Zahlungsbereitschaft und die erwarteten Reaktionen der Verbraucher, also nicht mehr so automatisch wie beim letzten Mal", sagte Hansen.

PriceBeam erwartet, dass etwa zwei Drittel der Hersteller ihre Preise in den kommenden Monaten anheben werden.

DER GROSSE DRUCK

Die Bekleidungsumsätze in den meisten europäischen Märkten sind in der ersten Jahreshälfte gestiegen, da die Käufer nach der Aufhebung der COVID-19-Beschränkungen für Urlaub und Veranstaltungen Geld ausgaben. Seit August hat sich die Nachfrage jedoch leicht abgeschwächt, was die Vermutung nahelegt, dass die knappen Haushaltsbudgets ihren Tribut fordern.

Laut UBS Research lagen die Einstiegspreise von Zara im Juli um 12,2% höher als vor einem Jahr und damit über dem Anstieg von 5,6% bei H&M im gleichen Zeitraum. Das Unternehmen überwacht die Preise auf den Zara-Webseiten in 12 Schlüsselmärkten.

"Während die ersten Preiserhöhungen in der ersten Jahreshälfte akzeptiert wurden, erwarten wir, dass Inditex und die meisten Konkurrenten im zweiten Halbjahr zweistellige Preiserhöhungen in Europa verzeichnen werden. Die kumulierten Preiserhöhungen von 15-20% in Europa werden wahrscheinlich dazu führen, dass die Verbraucher ihre Preise senken", so die Credit Suisse in einer Research Note.

Die Analysten der Credit Suisse erwarten, dass der gesamte europäische Bekleidungsumsatz ab November zurückgehen wird, da die Inflation die Verbrauchernachfrage weiterhin drückt.

Die Analysten der Deutschen Bank sind der Meinung, dass Inditex die Preise schrittweise ändern sollte, um eine Preiserhöhung von 10% in diesem Jahr zu erreichen, um negative Reaktionen der Verbraucher zu vermeiden.

"Die gute Nachricht ist, dass dies trotz der schwierigeren Marktbedingungen im August noch keine Auswirkungen auf die Nachfrage zu haben scheint", schreiben sie.