Adidas kaufte das US-Fitnesslabel 2006 für 3,8 Milliarden Dollar, um den Wettbewerb mit dem Erzrivalen Nike zu unterstützen. Die schleppende Entwicklung führte jedoch zu wiederholten Forderungen von Investoren, die Marke zu veräußern, die jetzt nur noch rund 1 Milliarde Euro (1,2 Milliarden Dollar) einbringen soll.

Adidas hat für die nächste Woche eine erste Runde von Angeboten angefordert und erwartet, dass die chinesischen Unternehmen Anta Sports und Li Ning Angebote einreichen werden, während das koreanische Unternehmen Fila und das US-Unternehmen Wolverine ebenfalls als mögliche Bieter in Frage kommen, so die Quellen, die mit der Situation vertraut sind.

Finanzinvestoren wie TPG, Sycamore, Cerberus und Apollo dürften ebenfalls in den Kampf eingreifen, angelockt durch das Turnaround-Potenzial von Reebok, das im Jahr 2021 voraussichtlich einen Verlust und im nächsten Jahr nur ein leicht positives" Kernergebnis ausweisen wird, fügten sie hinzu.

Adidas lehnte eine Stellungnahme ab. Auch die potenziellen Bieter lehnten eine Stellungnahme ab oder waren nicht sofort für eine Stellungnahme zu erreichen.

Die Anziehungskraft für chinesische Käufer könnte durch den Boykott westlicher Modemarken im Land beeinträchtigt werden, weil diese keine Baumwolle aus Xinjiang verwenden.

Einige Forscher und ausländische Gesetzgeber behaupten, dass die Behörden in Xinjiang Zwangsarbeitsprogramme einsetzen, um den saisonalen Bedarf an Baumwollpflückern zu decken, was China entschieden bestreitet.

Unter anderem hat der Shanghai Halbmarathon im April seine Pläne aufgegeben, die Läufer mit T-Shirts der Marke Adidas auszustatten.

Das deutsche Unternehmen Hugo Boss erklärte am Mittwoch, es erwarte trotz der Boykottaufrufe ein schnelles Umsatzwachstum auf dem chinesischen Festland, während Puma letzte Woche erklärte, es erwarte einen Umsatzrückgang.

Adidas vermarktet Reebok ab 2025 mit einem Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) von mehr als 200 Millionen Euro und erwartet ein jährliches Umsatzwachstum von 10%, so die Quellen.

Analysten haben gesagt, dass Reeboks jüngste Kooperationen mit Prominenten wie Cardi B und ein aufgefrischter Fokus auf Damenbekleidung die Marke in eine bessere Position gebracht haben.