* Aktionäre frustriert über die Gewinnwarnung

* Die Aktien haben sich nach der Warnung nicht erholt.

* Diageos Oktober-Umsatz verfehlt in Mexiko die Prognosen - Quelle

* Nachfrage nach Spitzenmarken bleibt in Mexiko hinter billigeren Marken zurück

* 'Buen Fin' Premium-Spirituosenverkäufe gedämpft -Großhändler

LONDON/MEXIKOSTADT, 20. Dez (Reuters) - Diageo muss nach der Gewinnwarnung im vergangenen Monat um das Vertrauen einiger Investoren kämpfen. Der Hersteller von Johnnie Walker Whisky und Tanqueray Gin versucht, seine angeschlagene Lateinamerika-Sparte wiederzubeleben.

Diageo warnte im vergangenen Monat, dass die Umsätze in Lateinamerika und der Karibik in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres um mehr als 20% zurückgehen würden, und machte dafür unter anderem den Aufbau unverkaufter Lagerbestände in Mexiko verantwortlich.

Dies ließ die Aktien des Unternehmens auf ein Dreijahrestief fallen. Sie sind im bisherigen Jahresverlauf um 22% gefallen und treten seit der Warnung vom letzten Monat auf der Stelle.

Fünf Diageo-Aktionäre erklärten gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters, sie seien nicht zufrieden mit der Art und Weise, wie das Unternehmen im Vorfeld der Warnung gehandelt habe.

Das Unternehmen, das auch Don Julio Tequila herstellt, hatte Ende September erklärt, dass die Geschäftsentwicklung den Erwartungen entsprach. Es wurde erst auf das Problem aufmerksam, als die Bestellungen im Oktober geringer ausfielen als erwartet, sagte es später.

"Sie hätten ihre Hausaufgaben besser machen sollen", sagte Christian Diebitsch, ein Fondsmanager beim Diageo-Investor Heptagon Capital.

Führungskräfte von Diageo haben gesagt, dass sie nur begrenzten Einblick in die Verkäufe bei mexikanischen Einzel- und Großhändlern hatten, was bedeutet, dass das Problem erst offensichtlich wurde, als es zu spät war, um es umzukehren.

Die Weihnachtszeit ist für Diageo von entscheidender Bedeutung, um den Absatz in Lateinamerika wieder anzukurbeln, aber die Nachfrage nach Premiummarken wie Johnnie Walker und Tanqueray Gin hinkt den mexikanischen Großhändlern zufolge weiterhin den billigeren Alternativen hinterher.

Das macht es für die Großhändler schwieriger, aufgeblähte Lagerbestände abzubauen.

Der Absatz von Spirituosen in Mexiko blieb im Oktober hinter den Erwartungen von Diageo zurück, so eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle. Dies sei besorgniserregend, da einige Großkunden in den vorangegangenen Monaten Lagerbestände im Wert von fünf Monaten aufgebaut hätten.

Die Quelle lehnte es ab, ihren Namen zu nennen, da sie nicht befugt war, sich zu diesem Thema zu äußern.

Mexikanische Großhändler sagten, dass die Verkäufe von Premium-Spirituosen in der gesamten Branche rückläufig waren, da die knappen Kassen der Verbraucher sich für billigere Spirituosen entschieden.

Joan Manuel Garcia, E-Commerce-Manager des Alkoholgroßhändlers Prissa, sagte, dass in der größten Filiale seines Unternehmens nach dem mexikanischen "Buen Fin"-Wochenende vom 17. bis 20. November noch etwa 50 % der Top-Marken von Diageo vorhanden waren.

Die Verkäufe von Premium-Spirituosen seien im Vergleich zum letzten Jahr unverändert geblieben, fügte er hinzu.

In einer Filiale des Großhändlers Alianzia in Mexiko-Stadt sagte der Filialleiter, dass das Geschäft nach dem "Buen Fin"-Wochenende noch 85% des Premium-Alkoholbestands von Anfang Oktober besaß.

"Buen Fin", eine Kampagne nach dem Vorbild des Schwarzen Freitags, machte den November zum umsatzstärksten Monat für Online-Alkohol in Mexiko im letzten Jahr, wie Daten des Marktforschers NIQ zeigen.

Diageo wird bei der Bekanntgabe der Halbjahresergebnisse am 30. Januar ein Update zu den Geschäften in Lateinamerika und der Karibik geben, einschließlich der dort getroffenen Maßnahmen, sagte ein Sprecher gegenüber Reuters.

ERSCHÜTTERTES VERTRAUEN

Die fünf Investoren sagten, dass das Versäumnis in Mexiko ihr Vertrauen in die Führung von Diageo erschüttert und die Kontrolle über den neuen Chief Executive von Diageo, Debra Crew, die das Ruder im Juni nach dem Tod von Ivan Menezes übernommen hat, erhöht hat.

Einige Investoren wiesen auf größere Probleme für das Unternehmen hin, darunter sinkende Marktanteile in seinem wichtigsten Markt, den Vereinigten Staaten, und eine Verlangsamung des Wachstums weltweit nach einem Boom bei Premium-Spirituosen nach dem COVID.

Crew, ein ehemaliger Offizier des militärischen Geheimdienstes, war 25 Jahre lang in der Konsumgüterbranche tätig, unter anderem als Vorstandsvorsitzende des US-Tabakunternehmens Reynolds American.

Ihr Job als Präsidentin von Diageo in Nordamerika im Jahr 2020 war ihre erste Führungsrolle im Bereich Spirituosen. Zuvor arbeitete sie bei PepsiCo und war zwei Jahre lang in nicht-geschäftsführender Position tätig.

"Für mich stellt sich die Frage, ob sie den richtigen Rahmen hat, um durch solch steiniges Terrain zu navigieren", sagte Johannes Hesche, Portfoliomanager bei Acatis, einem weiteren Diageo-Investor.

Positive Nachrichten bei der für Januar geplanten Aktualisierung des Unternehmens sind entscheidend, um das Vertrauen der Anleger wiederzugewinnen, sagte Moritz Kronenberger, Portfoliomanager bei der deutschen Union Investment, einem weiteren Diageo-Aktionär, gegenüber Reuters.

"Zeigen Sie mir die Ergebnisse und dann kann ich wieder an das Wachstum der Aktie glauben", sagte er.