Das Wachstum der Streaming-Abonnenten in den Vereinigten Staaten hat sich im vergangenen Jahr auf 10,1 % halbiert, wie Daten des Marktforschungsunternehmens Antenna zeigen. Dies ist ein weiteres Zeichen dafür, dass der Boom der Branche auf dem wichtigsten Markt vorbei sein könnte.

Das Wachstum in der Kategorie der Premium-Abonnements für Video-on-Demand verlangsamte sich von 21,6 % im Jahr 2022, aber das Gesamtwachstum hat sich in vier Jahren mehr als verdoppelt, was auf einen stetigen Trend zu Neuabonnements hinweist.

Der Streaming-Gigant Netflix, das zu Comcast gehörende Peacock und Paramount Global's Paramount+ trieben das größte Wachstum mit insgesamt 242,9 Millionen Abonnements Ende 2023 an.

Antenna sagte, dass Streaming in eine neue Phase der Nüchternheit eintritt.

Die Akteure, die sich bisher auf die Akquisition von Abonnenten konzentriert haben, um ein Massenpublikum anzuziehen, konzentrieren sich nun auf die Verwaltung der Abonnenten.

Zu Beginn des Streaming-Booms konzentrierten sich die Unternehmen darauf, Geld in die Erstellung einer Vielzahl von Inhalten zu pumpen, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Die Kunden meldeten sich auch während der Pandemie für die Dienste an, als sie zu Hause saßen und keine Kinos besuchen konnten.

Seitdem und angesichts der beiden Streiks in Hollywood im letzten Jahr versuchen die Unternehmen, die Ausgaben für Inhalte niedrig zu halten und gleichzeitig ihre Werbeangebote zu erweitern, um Einnahmen zu erzielen.