Die britische Wettbewerbsbehörde hat von den Modehändlern ASOS, Boohoo und George at Asda die Zusage erhalten, nur noch korrekte und eindeutige grüne Angaben zu verwenden, um gegen das sogenannte "Greenwashing" in der Branche vorzugehen.

Die drei Unternehmen haben sich bereit erklärt, die Art und Weise zu ändern, in der sie ihre umweltfreundlichen Angaben darstellen, beschreiben und bewerben, teilte die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) am Mittwoch mit.

Die Aufsichtsbehörden nehmen Unternehmen verstärkt unter die Lupe, die mit übertriebener Umweltfreundlichkeit versuchen, klimabewusste Verbraucher und Milliarden von Dollar aus umweltorientierten Investorenfonds zu gewinnen.

Der Schritt der CMA kommt 20 Monate nachdem sie eine Untersuchung eingeleitet hat, um die grünen Behauptungen der drei Modehändler unter die Lupe zu nehmen, nachdem sie bei einer ersten Überprüfung des Sektors Bedenken über mögliches Greenwashing festgestellt hatte.

ASOS, Boohoo und George at Asda erwirtschaften jährlich über 4,4 Milliarden Pfund (5,6 Milliarden Dollar) mit dem Verkauf von Mode in Großbritannien, so die CMA.

"Nach unserer Aktion können die Millionen von Menschen, die bei diesen bekannten Unternehmen einkaufen, nun Vertrauen in die grünen Behauptungen haben, die sie sehen", sagte Sarah Cardell, CEO der CMA.

"Die Selbstverpflichtungen setzen einen Maßstab dafür, wie Modehändler ihre Produkte vermarkten sollten, und wir erwarten, dass die gesamte Branche - von der High Street bis zu den Designermarken - dies zur Kenntnis nimmt und ihre eigenen Praktiken überprüft.

Die Regulierungsbehörde hat einen offenen Brief an die Branche herausgegeben, in dem sie allen Modehändlern rät, ihre Angaben und Praktiken zu überprüfen.

Die CMA erklärte, dass ASOS, Boohoo und George at Asda jeweils Verpflichtungen unterschrieben haben, die sie zur Einhaltung einer Reihe von Regeln für die Verwendung grüner Angaben verpflichten.

Dazu gehört, dass alle grünen Angaben "korrekt und nicht irreführend" sein müssen, während Aussagen über Materialien in grünen Sortimenten spezifisch und klar sein müssen, wie z.B. organisch oder recycelt, und nicht zweideutig wie Öko, verantwortungsvoll oder nachhaltig.

Die Modehändler dürfen keine natürlichen Bilder wie grüne Blätter, Logos oder Symbole verwenden, die den Eindruck erwecken, ein Produkt sei umweltfreundlicher als es tatsächlich ist.

Außerdem müssen alle Behauptungen, die den Verbrauchern gegenüber in Bezug auf Umweltziele gemacht werden, durch eine klare und überprüfbare Strategie unterstützt werden.

ASOS begrüßte das Engagement der CMA, gleiche Standards in der gesamten Branche zu gewährleisten.

Boohoo und Asda zeigten sich ebenfalls erfreut, dass sie sich mit der CMA auf die freiwilligen Verpflichtungen geeinigt haben.

Die Aktien von ASOS fielen um 2,1%, während die Aktien von Boohoo um 0,7% stiegen.

($1 = 0,7920 Pfund) (Berichte von Eva Mathews in Bengaluru und James Davey in London; Bearbeitung durch Sohini Goswami und Jason Neely)