Die Rabatte auf Spielwaren sind dieses Jahr höher als im letzten Jahr, als es aufgrund von Lieferengpässen schwierig war, die Produkte in die Regale zu bekommen, und die Verbraucher in Geldnot waren, so das E-Commerce-Analyseunternehmen DataWeave.

Aber selbst mit den stärkeren Rabatten müssen die Verbraucher immer noch mehr für beliebte Produkte wie das PJ Masks Spielzeugauto oder den Mega Hauler Sattelschlepper von Mattel Inc. ausgeben, da die Preise schneller gestiegen sind als die Werbeaktionen, so die Daten von DataWeave.

Melissa Benhaim, eine 32-jährige Publizistin in Miami, begann ihre Weihnachtseinkäufe in diesem Jahr etwas später als sonst. "Selbst bei einigen Anschaffungen, die ich schon seit einigen Monaten für mich selbst plane, warte ich ab, ob ich am Black Friday oder Cyber Monday ein besseres Angebot bekomme", sagte sie.

"Ich probiere Kleidung lieber an, als sie online zu bestellen. Normalerweise kaufe ich keine Kleidung als Weihnachtsgeschenke für andere, es sei denn, ich kenne ihre Größe und ihren Stil in einem bestimmten Geschäft."

Tiefere Preisnachlässe könnten noch kommen, da die Umsätze bei Target und Macy's Inc, den wichtigsten Zielen für Weihnachtseinkäufe, im Oktober und November unerwartet zurückgegangen sind, wie Führungskräfte in Telefonkonferenzen diese Woche sagten.

Viele Kunden warten bis zum Black Friday, dem Tag nach Thanksgiving, und bis zum Cyber Monday, dem 28. November, um auf den letzten Drücker einzukaufen, sagten Führungskräfte des Einzelhandels in Telefonkonferenzen diese Woche. Ein Samstag als Einkaufstag zwischen Thanksgiving und Weihnachten gibt den Käufern in diesem Jahr zusätzliche Zeit, um nach besseren Schnäppchen Ausschau zu halten.

Es wird erwartet, dass sich das Weihnachtsgeschäft auf breiter Front verlangsamt. "Kunden der unteren Preisklasse kaufen gezielt ein", sagte Jessica Ramirez, Analystin bei der Beratungsfirma Jane Hali & Associates LLC. "Sie kaufen, wenn sie dazu bereit sind und wenn sie es brauchen. Wir erwarten häufigere Besuche in den Geschäften, aber kleinere Warenkörbe".

Einzelhändler wie Kohl's und Foot Locker Inc. haben im Vergleich zum letzten Jahr großzügigere Angebote gemacht, heißt es in einem Bericht von Jane Hali.

Laut DataWeave ist Kleidung die einzige Kategorie, die in diesem Jahr billiger ist als im letzten Jahr, wenn man sowohl die Rabatte als auch die Änderungen der empfohlenen Preise der Hersteller berücksichtigt.

DataWeave fand heraus, dass Jogginghosen und Jogginghosen von Land's End bei Kohls und Jeans der Outdoor-Kette Cabela's Inc. bis zu 30% billiger sind als im letzten Jahr.

Ramirez fügte hinzu, dass sich die Kunden in diesem Jahr auch eher für Kosmetika und Schönheitsartikel als für teurere Schuhe entscheiden werden. "Es ist ein einfacher Kauf zu einem anderen Preis", sagte Ramirez. "Make-up ist eine weitere Möglichkeit, sich herauszuputzen, ohne viel Geld ausgeben zu müssen.

Die Warnung von Target, dass sich der Verkauf von Spielzeug verlangsamt hat, war "ein wenig beängstigend", sagte Joe Feldman, Senior Managing Director bei dem auf Verbraucherfragen spezialisierten Forschungsunternehmen Telsey Advisory Group. Laut separaten Daten von Salesforce.com waren die Rabatte auf Spielzeug und Elektronik in diesem Jahr weltweit in jedem Monat größer, außer im Januar und Februar.

DataWeave zufolge sind die Spielzeugpreise jedoch selbst mit Rabatten um etwa 2,4% gestiegen.

Der empfohlene Preis für ein PJ Masks Glow & Go Gekko Spielzeugauto von Hasbro liegt bei $22,99 und damit fast 10% höher als im letzten Jahr. Laut DataWeave zahlen die Kunden bei Kohl's in diesem Jahr 16,99 $ für das Spielzeug, nach Abzug von Rabatten, im Vergleich zu 11,54 $ im letzten Jahr.

Einzelhändler, die sich mit konkurrenzfähigen Angeboten zurückhalten, riskieren, dass sie auf teuren Lagerbeständen sitzen bleiben - eine Dynamik, die wahrscheinlich zu weiteren Preisnachlässen später in diesem Monat und Anfang nächsten Jahres führen wird.

Die frühen Weihnachtsangebote waren noch nicht groß genug, damit die Käufer "anbeißen" und die Verbraucher warten auf die größten Rabatte während der Cyber Week, sagte Rob Garf, Vizepräsident für den Einzelhandel bei Salesforce.

Nerf Gelfire von Hasbro, eine Spielzeugpistole, die Gelkugeln verschießt, wurde am Montag auf Target.com für $20 unter dem Listenpreis von $79,99 angeboten. Action-Figuren aus Black Panther Wakanda Forever, ebenfalls von Hasbro, waren bei Target ebenfalls 30% reduziert.

Hasbro wendet 70% seines Werbebudgets für Oktober, November und Dezember auf, sagte CEO Chris Cocks in einem Interview mit Reuters in diesem Monat.

"Es ist wirklich stark auf November und Dezember ausgerichtet", sagte er. "Wenn Sie nur an die Anzahl der Werbeaktionen denken, die wir durchführen werden, an die Anzahl der Black Friday Deals und an die Werbung, die wir durchführen werden, dann wird das Budget in diesem Jahr deutlich größer sein als in den letzten zwei Jahren."

Anthony DiSilvestro, Chief Financial Officer von Mattel, sagte auf der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals, dass der Spielzeughersteller mit erhöhten Rabatten und Werbeaktionen rechnet, die seine Gewinnspannen im vierten Quartal drücken werden.

Das 5-Barbie-Spielset von Mattel wurde am Dienstag bei Walmart.com von 119,88 $ auf 49,00 $ herabgesetzt, während das 18-teilige Modepuppen-Set bei buybuyBaby.com im Ausverkauf war.

Aber im Großen und Ganzen stiegen die Preise für Waren in vielen Kategorien um 14% in den Vereinigten Staaten und 8% weltweit im Vergleich zu 2020, so Salesforce.

Dwight Hill, Vizepräsident für den Einzelhandel in Nordamerika bei der digitalen Beratungsfirma Publicis Sapient, sagte, dass die Verbraucher seit langem darauf trainiert sind, auf die besten Angebote zu warten und den Einzelhändlern beim "Wettlauf nach unten" zuzusehen.