Fünfzehn Jahre lang hatte der Markt auf einen Turnaround des dänischen Soundspezialisten gewartet - fünfzehn Jahre lang waren seine Hoffnungen enttäuscht worden, unter anderem durch einen ununterbrochenen Umsatzrückgang und die Weigerung von B&O, sich vom chinesischen Milliardär Qi Jianhong übernehmen zu lassen.

Ist der Aufschwung endlich in Reichweite? Ungeachtet der gestrigen Marktreaktion wäre es sicherlich zu früh, dies zu glauben. Die Einnahmen des vergangenen Quartals, trotz eines Wachstums von 1,1% im Vergleich zum Vorjahr, liegen immer noch im unteren Bereich eines ohnehin wenig ruhmreichen Dreijahresdurchschnitts.

Die einzige wirklich gute Nachricht der letzten Monate ist eine Betriebsrechnung, die dank der Normalisierung der Produktionskosten wieder in den grünen Bereich zurückkehrt. Dies nach einer unkontrollierten Inflation in den asiatischen Lieferketten, die durch die Pandemie verursacht wurde.

Aber es wird mehr nötig sein, um B&O zu retten, das in allen Segmenten außer in der EMEA-Region und im Online-Verkauf von Kopfhörern rückläufig ist. Hat das dänische Unternehmen angesichts der mittlerweile zahlreichen und hochwertigen Konkurrenz noch eine Rolle zu spielen?

Seine Designkultur und seine Premium-Positionierung unterscheiden ihn, aber seine Marke, die einst Synonym für Prestige und Präzision war, hat bei den Verbrauchern viel von ihrem Glanz verloren - insbesondere bei Preisklassen, die im Vergleich zu gleichwertigen Alternativen schwer zu rechtfertigen sind.

Glücklicherweise ermöglicht sein Erbe die Aufrechterhaltung einiger strategischer Partnerschaften, zum Beispiel mit Audi, Bentley oder HP. Diese tragen zwischen 10% und 15% zum Umsatz bei.