Vielleicht müssen Sie nie wieder eine Nachricht lesen, wenn Sie über eine künstliche Intelligenz verfügen, die alle Informationen im Internet verdauen und bei Bedarf eine Zusammenfassung liefern kann. Das ist der Stoff, aus dem die Albträume der Medienbarone sind, denn Google und andere experimentieren mit der so genannten generativen KI, die neue Inhalte auf der Grundlage früherer Daten erstellt. Seit Mai hat Google damit begonnen, eine neue Form der Suche mit generativer KI einzuführen, nachdem Branchenbeobachter die künftige Bedeutung des Tech-Giganten bei der Bereitstellung von Informationen für die Verbraucher in Frage gestellt hatten, nachdem der Chatbot ChatGPT von OpenAI aufgetaucht war, der Fragen beantwortet. Das Produkt mit der Bezeichnung Search Generative Experience (SGE) verwendet KI, um Zusammenfassungen als Antwort auf bestimmte Suchanfragen zu erstellen, die dadurch ausgelöst werden, dass Googles System feststellt, ob das Format hilfreich wäre. Diese Zusammenfassungen erscheinen oben auf der Startseite der Google-Suche und enthalten Links, mit denen Sie tiefer in die Materie einsteigen können, so Googles Überblick über SGE.

Wenn Verlage verhindern möchten, dass ihre Inhalte von Googles KI zur Erstellung dieser Zusammenfassungen verwendet werden, müssen sie dasselbe Tool verwenden, das auch verhindern würde, dass sie in den Google-Suchergebnissen erscheinen, wodurch sie im Web praktisch unsichtbar werden.

Wenn Sie zum Beispiel nach "Wer ist Jon Fosse" - dem jüngsten Nobelpreisträger für Literatur - suchen, erhalten Sie drei Absätze über den Schriftsteller und sein Werk. Dropdown-Schaltflächen bieten Links zu Fosse-Inhalten auf Wikipedia, NPR, der New York Times und anderen Websites; weitere Links erscheinen rechts neben der Zusammenfassung.

Google sagt, dass die KI-generierten Übersichten aus mehreren Webseiten zusammengesetzt sind und dass die Links als Ausgangspunkt für weitere Informationen dienen sollen. Google beschreibt die SGE als ein Opt-in-Experiment für die Nutzer, das dazu dient, das Produkt weiterzuentwickeln und zu verbessern, während es gleichzeitig das Feedback von Nachrichtenverlagen und anderen einbezieht. Für die Verleger ist das neue Suchtool der jüngste Tropfen auf den heißen Stein in einer jahrzehntelangen Beziehung, in der sie sowohl mit Google um Online-Werbung konkurrieren mussten als auch auf den Tech-Giganten angewiesen waren, was den Suchverkehr angeht.

Das sich noch in der Entwicklung befindliche Produkt - das jetzt in den USA, Indien und Japan verfügbar ist - hat bei den Verlegern Besorgnis ausgelöst, da sie versuchen, ihren Platz in einer Welt zu finden, in der KI die Art und Weise, wie Nutzer Informationen finden und dafür bezahlen, dominieren könnte, so vier große Verleger, die mit Reuters unter der Bedingung der Anonymität sprachen, um die laufenden Verhandlungen mit Google nicht zu erschweren.

Diese Bedenken beziehen sich auf den Webverkehr, die Frage, ob die Verlage als Quelle der Informationen, die in den SGE-Zusammenfassungen erscheinen, anerkannt werden, und die Genauigkeit dieser Zusammenfassungen, so die Verleger. Vor allem wollen die Verleger für die Inhalte entschädigt werden, mit denen Google und andere KI-Unternehmen ihre KI-Tools trainieren - ein wichtiger Streitpunkt im Zusammenhang mit KI.

Ein Google-Sprecher sagte in einer Stellungnahme: Während wir generative KI in die Suche integrieren, werden wir weiterhin Ansätzen den Vorzug geben, die wertvollen Datenverkehr an eine breite Palette von Urhebern, einschließlich Nachrichtenverlagen, senden, um ein gesundes, offenes Web zu unterstützen.

Zum Thema Kompensation sagt Google, dass es daran arbeitet, ein besseres Verständnis des Geschäftsmodells von generativen KI-Anwendungen zu entwickeln und Input von Verlagen und anderen zu erhalten.

Ende September kündigte Google ein neues Tool namens Google-Extended an, das Verlagen die Möglichkeit gibt, die Verwendung ihrer Inhalte für das Training der KI-Modelle durch Google zu blockieren.

Den Verlegern die Möglichkeit zu geben, sich dagegen zu entscheiden, für KI gecrawlt zu werden, ist eine Geste des guten Willens, sagte Danielle Coffey, Präsidentin und Geschäftsführerin der News Media Alliance, einer Handelsgruppe der Branche, die in dieser Angelegenheit Lobbyarbeit im Kongress geleistet hat. Ob die Zahlungen folgen werden, ist ein Fragezeichen, und inwieweit die Bereitschaft zu einem gesünderen Austausch von Werten besteht.

Das neue Tool ermöglicht es Verlegern nicht, ihre Inhalte für die SGE zu sperren, weder die Zusammenfassungen noch die Links, die mit ihnen erscheinen, ohne aus der traditionellen Google-Suche zu verschwinden.

Verlage wollen Klicks, um sich Werbekunden zu sichern, und die Präsenz in der Google-Suche ist der Schlüssel zu ihrem Geschäft. Das Design für SGE hat die Links, die in der herkömmlichen Suche erscheinen, weiter nach unten verschoben, was den Traffic auf diese Links um bis zu 40 % reduzieren könnte, so eine Führungskraft bei einem der Verlage.

Noch beunruhigender ist die Möglichkeit, dass Websurfer es vermeiden, auf einen der Links zu klicken, wenn die SGE-Passage das Informationsbedürfnis des Nutzers befriedigt - zum Beispiel, um zu erfahren, wann die beste Reisezeit für Paris ist, ohne auf die Website einer Reisepublikation klicken zu müssen.

SGE wird auf jeden Fall den organischen Traffic der Verlage verringern und sie werden sich überlegen müssen, wie sie den Wert dieser Inhalte, wenn nicht gar die Klickrate, messen können, so Nikhil Lai, Senior Analyst bei Forrester Research. Dennoch ist er der Meinung, dass der Ruf der Verlage durch die Veröffentlichung ihrer Links in der SGE stark bleiben wird.

Google sagt, dass es die SGE entwickelt hat, um Webinhalte hervorzuheben. Jegliche Schätzungen über die Auswirkungen auf den Datenverkehr sind spekulativ und nicht repräsentativ, da das, was Sie heute in der SGE sehen, ganz anders aussehen kann als das, was letztendlich in der Suche auf breiterer Basis eingeführt wird, sagte ein Sprecher des Unternehmens in einer Erklärung.

Während Verlage und andere Branchen jahrzehntelang damit verbracht haben, ihre Websites so anzupassen, dass sie in der herkömmlichen Google-Suche an prominenter Stelle erscheinen, verfügen sie nicht über genügend Informationen, um dasselbe für die neuen SGE-Zusammenfassungen zu tun, sagen diese Verlage.

Die neue KI-Rubrik ist für uns eine Blackbox", sagte ein leitender Angestellter eines Verlags. Wir wissen nicht, wie wir sicherstellen können, dass wir dazugehören oder welcher Algorithmus dahinter steckt.

Google sagte, dass die Verleger nichts anderes tun müssen als bisher, um in der Suche zu erscheinen.

Die Verlage haben Google seit langem erlaubt, ihre Inhalte zu crawlen, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Dabei wird ein Bot, also eine Software, eingesetzt, die die Inhalte automatisch scannt und indexiert. Crawling ist die Art und Weise, wie Google das Internet indiziert, damit die Inhalte in der Suche angezeigt werden.

Die Bedenken der Verleger bezüglich der SGE lassen sich auf einen wichtigen Punkt reduzieren: Sie sagen, dass Google ihre Inhalte kostenlos durchsucht, um Zusammenfassungen zu erstellen, die die Nutzer lesen können, anstatt auf ihre Links zu klicken, und dass Google nicht klar gesagt hat, wie sie das Durchsuchen der Inhalte für SGE verhindern können.

Googles neues Suchwerkzeug, so ein Verleger, ist für uns und unser Geschäft sogar noch bedrohlicher als ein Crawler, der unser Geschäft illegal crawlt.

Google hat sich zu dieser Einschätzung nicht geäußert.

Wenn sie die Möglichkeit haben, blockieren Websites die Verwendung ihrer Inhalte für KI, wenn dies keine Auswirkungen auf die Suche hat, so die exklusiven Daten des KI-Inhaltsdetektors Originality.ai. Seit der Veröffentlichung am 7. August blockieren 27,4 % der Top-Websites ChatGPTs Bot - darunter die New York Times und die Washington Post. Im Vergleich dazu blockieren 6 % Google-Extended seit der Veröffentlichung am 28. September. (Berichterstattung durch Helen Coster; Bearbeitung durch Kenneth Li und Claudia Parsons)