Google will bis Ende nächsten Jahres Tracking-Cookies in seinem Webbrowser Chrome blockieren, was Werbefirmen daran hindern würde, die besuchten Websites zu protokollieren. Werbetreibende, Website-Betreiber und Datenschutzgruppen haben wegen der geplanten Umstellung Alarm geschlagen, und Beschwerden haben dazu geführt, dass die Kartellbehörden in den Vereinigten Staaten, Großbritannien und anderswo Googles Pläne genau beobachten.

Käufer und Verkäufer von Online-Werbung erwägen Nachfolger für die Cookies. Zu den Optionen gehören die Verfolgung von Nutzern durch die Abfrage ihrer E-Mail-Adressen für den Zugriff auf Websites oder die Einführung neuer Technologien, die Google, Mozilla und andere Browserhersteller in ihre Software einbauen könnten.

Die ursprüngliche Lösung von Google, bekannt als Federated Learning of Cohorts oder FLoC, zielte darauf ab, Menschen ständig in große Körbe zu gruppieren, die von Algorithmen auf der Grundlage der von den Nutzern in der letzten Woche besuchten Websites erstellt wurden. Werbetreibende könnten einem bevorzugten Korb Anzeigen zeigen, aber sie wüssten nicht, welche Personen sich darin befinden oder welche Interessen sie gemeinsam haben.

In Tests im letzten Jahr fanden einige Werbetreibende FLoC jedoch weniger effektiv als Cookies, um Nutzer für die Werbung auszuwählen, und das System birgt das Risiko, den Browserverlauf einer Person preiszugeben, sagte Vinay Goel, Produktdirektor bei Google, gegenüber Reuters.

Unternehmen in der 250 Milliarden Dollar schweren globalen Online-Display-Werbebranche befürchten, dass sie durch den Wegfall der Cookies stärker auf den Kauf von Anzeigen bei Google und Facebook angewiesen sein werden, da diese über große Nutzerdatenbanken verfügen.

Das neue Browsersystem, das Topics genannt wird, ordnet jeden Nutzer in bis zu 15 Körbe aus etwa 350 von Menschen gestalteten Auswahlmöglichkeiten wie "Fitness" und "Reisen" ein, die auf drei Wochen des Surfens basieren. Werbetreibende sehen bis zu drei Warenkörbe pro Nutzer, wenn sie entscheiden, ob sie dieser Person eine Anzeige zeigen wollen.

Goel sagte, dass das Surfen nur auf Websites nachverfolgt wird, die Themen aktivieren, und dass Benutzer sich von einem Thema distanzieren oder die Technologie ganz abschalten können. Die Tests werden in den nächsten Monaten beginnen, sagte er.